UP主准入门槛变低，变现渠道广

相较“出圈”前的B站，如今B站的准入门槛有所降低。记得身边有一个朋友，在B站还未“出圈”时想入驻B站做UP主，未曾想在注册时的答题环节就被平台“拦截出局”。后来B站进军主流文化圈后，朋友再去答题注册，已可以轻轻松松“过五关斩六将”，可见，B站答题环节难度的下降，的确能在一定程度上为平台带来一些新用户。

与此同时，B站为了激发UP主的创作热情，鼓励更多优质内容的产出，还给UP主提供了更多的变现方式。B站UP主的收入来源主要分为两类，如图1-8所示。

图1-8 B站UP主的收入来源

B站UP主的变现渠道较多，在这种背景下，用户在选择视频变现平台时，B站就变成了“香饽饽”。大量UP主涌入B站掘金，B站也因此吸引到更多优秀UP主，有代表性的优秀UP主如表1-2所示，集合到了更多优质内容，顺利“出圈”。

表1-2 B站各领域优秀UP主

举个例子，B站UP主“剑眉星目的码字君”是一名图书撰稿人，由于之前在天涯社区有过写小说的经验，所以常常在B站分享小说的写作技巧。刚开始运营账号时，由于经验不足，粉丝寥寥无几，经过一阵子的磨合，他的视频质量直线上升，粉丝数量开始慢慢增长，视频的评论量也慢慢增多。短短几个月，“剑眉星目的码字君”的粉丝从0人增长至6700人，平台也开始给予奖励，变现之路指日可待。可以说，许多像“剑眉星目的码字君”一样的普通人，也能凭自己的“一技之长”，在B站轻松掘金，这也是B站频频“出圈”的原因之一。

1 用字母“Z”表示这个群体，是因为1965—1980年，库普兰的小说《X世代：加速文化的故事》使“X”符号流行，所以X世代后的15年被称为“Y世代”，再往后15年就是“Z世代”。

2 数据来源于知名市场调研机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》。

3 ACGN为英文Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（轻小说/ACGN圈内接受程度较高的文学作品）的合并缩写，是从ACG扩展而来的新词汇。

4 音MAD是ACG文化、恶搞文化、同人文化界的多媒体作品，通过对一段素材的音频、视频进行编辑，配以作者选用的音乐，从听觉、视觉上达到素材与音乐同步，和MAD形式类似。不同的地方是MAD的重点在于画面，而音MAD的重点则放在音频之上。

5 亚文化是指社会阶层结构框架里不断出现的那些带有一定“反常”色彩或挑战性的新兴社群或新潮生活方式。