第一章　微信视频号到底是什么

八个纬度认清微信视频号

这两年，大家最看好的短视频平台莫过于视频号，没有之一。

微信12亿日活大流量扶持，仅次于朋友圈的一级流量入口，基于熟人社交裂变传播机制，公私域结合打法，公域引流，私域留量，以及紧密互联微信互联网生态等，这些都是大家看好视频号，认为视频号一定会腾飞的有力证明。

视频号上线至今已有两年之久，日活用户也达到5亿之多，抓住视频号获利的创作者也不在少数，可见，视频号生态的商业价值符合市场和用户需求。

在几个月的深入观察下，我个人对视频号也有深层思考：视频号是腾讯拥抱短视频春天的利器，是对微信生态完善的补充，是微信社交流量的最大化发挥。

为什么这样说呢，下面我会进行深入解读，帮大家彻底读懂视频号及微信布局。

一、视频号是微信送给自己最好的礼物

视频号的上线带来了短视频的春天，它来势汹汹，短时间内就火爆全网，甚至超过了抖音、快手好几年的发展，令人亢奋异常。不管对个人创作者、企业、品牌，还是对教育从业者、电商、零售老板来说，视频号都是其逆袭翻身的大好机会。

二、视频号是腾讯拥抱短视频的最终胜利

不可否认，近年来短视频堪称全网红利，更成了各行各业的风向标，腾讯一直想在短视频领域取得话语权，但即刻视频、微视、动态视频等尝试均以失败告终，大家不由疑惑：为什么视频号最终获得了大家的认可？

显而易见，视频号定位、打法截然不同。微视、即刻视频几乎完全复制抖音、快手模式打法，影响力、市场份额占比远不及头部平台，而动态视频，说白了就是视频版的朋友圈，只能给朋友观看，有一定的局限性。

视频号不同，它基于熟人社交和算法推荐双重内容分发机制，充分利用社交关系裂变传播，将私域流量彻底盘活，一方面直接“破圈”，面向微信号12亿公域流量，公私域结合，用社交关系链弥补算法缺陷，是一种与目前所有短视频截然不同的全新蜕变打法。可以说，视频号从诞生之初就补上了熟人社交网这一环。

三、视频号是一个对标抖音、快手的短视频平台

抖音的标语是“记录美好生活”，快手的标语是“看见每一种生活”，视频号则是“记录真实生活”。由此可见，视频号在内容调性、用户基数以及分发机制上有着与前两者截然不同的表现。抖音、快手是娱乐性质的媒体平台，视频号则是社交平台娱乐化，主打标签依旧是社交网络，其真实目的是将抖音、快手用户的流量、社交场景导入微信。

四、视频号是微信在短视频领域的撒手锏

视频号打通了微信个人号、视频号、朋友圈、公众号、微信群、小程序、小商店、直播等微信全部生态链，构成视频号核心竞争力。微信期望通过视频号盘活私域流量以及整个生态体系，让基于微信的创作者不仅能输出公众号图文，还能输出短内容、短视频，补上微信生态最后一环，完善短内容分发基地。

五、微信这次决心前所未有的迅猛

视频号2020年的发展势头非常猛烈。一月上线邀请内测，六月全面开放，用户日活破2亿，之后大刀阔斧地迭代更新，上线关注、热门、朋友、点赞功能，打通小程序、公众号，支持朋友圈卡片分享，还新增了直播打赏、连麦、抽奖三件套，视频号生态架构基本已经完善。

六、视频号与小程序直接互通功能灰度测试中，商业前景广泛

据最新消息，视频号即将打通与小程序的链接，若测试成功，二者将无须再通过公共号互联，视频号内容下方即可直接悬挂视频号链接，一键直达，跳转交易更高效快速，商业效率大幅提升。

七、一切产业皆可视频号

社交是视频号的天然属性，社交+算法推广机制进一步加速了视频号内容的传播转化，微信内生态互联互通，使其可以快速“破圈”，占领更多用户流量；再加上与公众号、小程序、小商店的连接，使得个体得以强化，企业得以在半广场场景生态中展现自己的商业潜力。

八、2021年是视频号爆发腾飞的关键一年

自2021年后，视频号产品架构完善、脉络清晰，商业前景明确广泛，其自带微信超级流量，是蓄势待发的基础。