微信视频号实战一本通
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微信视频号基础生态的完善

背靠12亿微信超级流量池,视频号成为这两年最火爆的短视频产品,人们对它的关注度直线攀升。

微信还多次对视频号进行更新优化,比如,开通微信豆支付功能,完善直播打赏、连麦、抽奖等基本功能;再加上微信号两大流量入口:朋友圈平行主页和发现页入口,视频号引起千万创作者的关注。

以上功能的更新意味着视频号生态、构架已基本搭建完成,之后便是在运行中一步步试错优化。个人、品牌和主播可以无忧入场分享趣味视频给观众,视频号是普通人入局门槛最低、最易上手的产品。目前视频号日活跃人次已高达5亿,这还只是个开始,随着视频号生态的完全成熟和微信大流量池的扶持,不说超越抖音、快手,与它们平分秋色的机会还是非常大的。

视频号异军突起,它是腾讯进军短视频领域的重磅武器,也是重塑微信价值体系的希望。目前视频号已近趋完善,从微信生态连通,到商业变现闭环逻辑构建已全部完成,可以说万事俱备,只欠“东风”。毫无疑问,这股“东风”指的是视频号内容生态构建,在这方面,视频号有很多机会等待个人、企业去挖掘。

视频号从2021年1月开启内测到6月全面上线,初步搭建了视频号整体架构,完善了总体骨架。2021年9月许多个人创作者开始入场,10月到11月期间,视频号快速更新迭代,上线了直播功能,又吸引了大量个人主播、“大V”入场;12月视频号再次更新升级,补齐直播打赏功能,开通虚拟微信豆,支持观众直播间给主播送礼,这样连麦、美颜、抽奖、直播预约等短视频该有的功能全部上线,进一步补全了视频号基础生态架构。

之后,微信打通小程序、小商店与视频号的壁垒,直播中直接通过两者带货,到这一步,从生态连通到商业变现闭环,视频号基础构架已经全部完成。附近直播入口和个人主页入口的增加,将视频号地位提升到与朋友圈同样的高度,而扩大视频号,使用广泛性和用户黏度,体验全面升级效果,可吸引更多品牌、企业入局。

视频号发展与抖音、快手从根本上存在差异,前者先搭建内容池,之后吸引大量用户入场,内容和用户同步更新迭代;后者凭借微信庞大的生态和社交关系链,完成基础功能架构和超级流量入局,再去填补内容。

从一定程度上来讲,视频号是被催熟的。不可否认,背靠微信12亿社交关系链,创作者可以快速完成冷启动,并利用朋友圈、微信群、私聊推荐实现1对n社交裂变,让微信原沉淀大量私域流量快速进入视频号。

视频号初期内容供给严重不足,大多用户消费内容而不主动生产内容。对此,平台一方面降低创作门槛,增加短视频、图片类内容,丰富内容生态;另一方面确立典型,鼓励头部达人创作更多视频内容,充分调动创作者的积极性。

入场人数不够多,社交关系链虽能快速裂变精准导流,但难免受到社交圈的束缚,往往一场直播分享下来,创作者几乎能猜到是哪些人点赞、关注。因此,视频号还应扩大公域影响力度,若视频号内容只有头部达人、品牌在做,恐怕难以长久维持。

目前,视频号“武器库”已趋于完善,短视频、直播、商业生态布局一应俱全,下一步就是填补规模化优质内容。