1.5.2 学习和研究广告学的方法

在学习和研究广告学的过程中，可以参考以下几种方法。

1.理论与实践相结合的方法

广告学是一门实践性很强的学科。广告学理论产生于广告实践，又服务于广告实践，广告学理论必须接受广告实践的检验。因此，在实际广告活动中，必须要重视调查研究，一切从实际出发，也要充分认识广告学理论对实践的指导作用，从而使广告学理论和广告实践有机结合、相得益彰。

2.比较借鉴法

所谓比较借鉴法是把广告学的概念、范畴以及相关的广告学理论进行比较性研究。任何学科理论的建立，都是一个借鉴、继承和扬弃的过程，我们必须认真学习和借鉴一切有用的经验，包括西方发达国家在广告方面的先进技术和有益经验，通过比较性研究，做到博采众长、融会贯通、推陈出新，在比较中发展广告学。

3.案例分析法

案例研究是在美国兴起的一种社会科学的研究方法，其中的案例相当于我们通常所说的典型调查材料。当代的社会科学著作常常附有大量的案例研究材料以证实其中的理论。同理，广告学研究者也可以通过对典型广告案例进行分析研究，总结出一般的规律，给广告工作者以启发和借鉴，从而推动广告管理和广告行业的发展水平不断提高。

4.定性与定量结合法

广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告这一门学科，如在广告调查和广告效果评估活动过程中，相关人员就需要用到大量的统计学的知识和方法。

5.系统动态研究方法

系统动态研究方法是近几十年发展起来的一种现代科学研究方法，是一种立足于整体，筹划全局，使整体与部分辩证统一的一种现代思想方法。学会系统性和动态性地分析和研究广告学理论，能培养自己在广告学研究方面完整、严谨和科学的作风。