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引导案例
“6·18”是当前非常流行的网络大型促销购物节，在该购物节期间，许多电子商务平台和品牌会提供商品促销优惠，同时，还会发布宣传推广文案来吸引消费者购物。图1-1所示为特仑苏、天猫精灵、TATA木门等品牌发布的促销海报文案，这些文案是品牌推广商品、宣传活动的有力工具，能激发消费者参与购物节、购买商品的欲望。
图1-1｜品牌“6·18”促销海报文案
除了这些较为直白的呼吁参与“6·18”的促销海报文案外，闲鱼平台反其道而行之，错峰营销，推出“节后鱼生”文案，如图1-2所示，呼吁有需要的消费者通过闲鱼平台售卖不需要的商品。
图1-2｜闲鱼“节后鱼生”文案
该文案立足于消费者购物节后可能囊中羞涩，急需转卖商品的需求，宣传了闲鱼“一键转卖”的功能，并加深了消费者对闲鱼“快捷转卖”“轻松卖闲置”的认知。
文案一经发出，就引发了不少网友的转发与评论，还在网上形成了一些网络新词，如“节后鱼生”，形容过完节后，余额不足，靠闲鱼维生。闲鱼的这一系列文案使“上闲鱼卖了”信息深入人心，大大增强了品牌的影响力，形成了非常好的宣传品牌形象和理念的效果。这些都是电子商务文案发挥的重要作用。除了海报文案，电子商务文案还包括微信文案、微博文案、社群文案、品牌故事文案，以及商品详情页文案，这些文案也在企业或品牌的电子商务活动中发挥着重要作用。
事实上，互联网的快速发展，使得电子商务文案已经深入企业或品牌的电子商务活动，并成为企业营销宣传不可或缺的组成部分。而随着电子商务市场的逐渐完善，电子商务文案在商品销售、企业品牌传播等方面的作用也越来越重要。一名合格的电子商务文案人员不仅需要掌握文案的写作方法，还要了解电子商务环境下文案的相关知识，掌握电子商务文案岗位的具体要求，具备电子商务文案岗位的职业素质。