1.2.3 推广类电子商务文案
推广类电子商务文案服务于整个网络平台，为了推广并宣传商品、品牌或服务。商家可以通过各种网络渠道（如目前较为主流的有微博、微信、资讯类网站和社群）进行宣传，相应地，电子商务文案人员就要在这些平台写作并发布有关商品、品牌或服务的推广文案。因此，推广类电子商务文案涉及范围非常广泛，微博推广文案、微信推广文案、社群推广文案、今日头条推广文案、视频平台推广文案和直播平台推广文案等都可以视作推广类电子商务文案。
虽然不同平台中文案的写作方法和表现形式有所不同，但相同的是，这些文案都是通过具有吸引力的内容来吸引消费者，在无形中将商品的特性、功能或品牌态度展示给消费者，激发他们的购买欲。有些推广类电子商务文案通过借助热点，如最近的热门事件、节日等，将商品、品牌与热点结合起来，吸引消费者关注，并加深品牌在消费者心中的印象。
图1-12所示为两则推广类电子商务文案。在高考来临之际，电子商务文案人员借助人们对该热点事件的关注，将商品、品牌与热点融合起来，借用热点来宣传商品和品牌，达到了较好的宣传推广效果。借用热点是推广类电子商务文案常用的一种写作方法。
图1-12｜推广类电子商务文案
素养园地
七夕节是我国民间的传统节日，又称为乞巧节、女儿节、七巧节等。该节日与我国的自然天象探索和传说故事有关。七夕被认为是编织云彩、管纺织，保护妇女、儿童的“女神”——“七姐”（织女星）的诞辰，因此七夕也有祈福，乞求巧艺、姻缘之意。同时，七夕还与被银河隔开的“牛宿星”和“织女星”有关，古时人民因联系到当时男耕女织的分工，所以将这两个星宿分别称为牛郎、织女。民间传说中，被王母拆散的牛郎和织女于每年的七月初七在天上的鹊桥相会，因此，农历七月初七被叫作七夕节，并成了我国象征爱情的节日。现在，七夕节已被列入国家级非物质文化遗产名录。在文案创作过程中，文案人员在“蹭”相关文化热点的同时，也要在商业经营活动中参与文化传承，为弘扬中华传统文化贡献力量。