【案例导入】

老乡鸡“土味营销”——2020战略发布会

老乡鸡2003年成立于安徽合肥，原名“肥西老母鸡”，是国内中式快餐品牌的领头羊，目前直营店数量超过1 000家。2020年3月，老乡鸡召开了2020年战略发布会。跟大家熟悉的很多发布会不同，老乡鸡这次发布会的会场设置在一个农村小院中，现场布置非常接地气，充满年代感：村口挂着怀旧的大喇叭，简陋的讲台配上用红布包裹的话筒和大瓷杯，讲台后面是斑驳的墙面和一块黑板。发布会上，老乡鸡董事长传递了目前老乡鸡已获得的战略投资、战略升级等信息，并且发布会时长只有9分钟。老乡鸡称此次发布会的预算仅200元，然而其营销效果却并不亚于预算动辄过百万的营销方案。据悉，发布会视频经老乡鸡公众号发布后，仅10分钟时间，阅读量就超过10万次，微博上的相关话题也引起了广泛讨论，收获了众多网友的一致好评。

思考：通过阅读上述案例，你认为老乡鸡的“土味营销”有何特色？同时，在网络营销模式容易同质化的情况下，企业应该如何在网络营销中凸显自己的创意和品牌形象？