推荐序1 在数字营销变革时代下的“先知先觉”

近年来，随着互联网、大数据、云计算等技术加速创新，数字经济飞速发展，可以说，其深刻影响并重塑了全球的经济结构与竞争格局。基于开放的网络环境，中国电子商务30年的发展史当中，传奇的故事并不少，最新的一个也是在当下令你我感受深刻的，就是视频直播的普遍应用。

在此，不使用“直播带货”这一名词，是为了让读者从一开始就意识到它与视频直播营销的显著区别。视频直播这一形式，最初从游戏娱乐行业兴起，在短短几年的时间里就成了电子商务领域的重要风口。经过学界、业界的广泛讨论，直播媒介如今正在向着直播经济不断迈进。直播形式适应了社会文化的发展需求，展现出了一种无法替代的价值。

就国家而言，这样的新业态需要及时监督与规范。2021年5月，我国开始施行《网络直播营销管理办法（试行）》，通过法规体系的不断完善，加强了互联网直播营销信息内容的服务管理，明确了网络平台、网络直播者的法律责任和义务，促进了行业在规范中发展。

就教育而言，探索新知识领域需要进一步打通产学研。站在人才培养的角度上，让学生们实时感受到新的行业动态，进行实践经验的积累是十分重要的。《视频直播营销》一书的内容，作为学界与业界专家的智慧结晶，不仅为读者夯实了理论基础，更提供了实操方法论上的细腻指导。

就企业而言，这样的新营销形式已经在消费端、平台端拓宽了场景与内容，令企业的视频直播营销走入一片蔚蓝大海。而《视频直播营销》作为一本工作指南，为读者提供了规范进行直播营销活动的工作内容和方法，可以说是企业直播营销学习者的“必读图书”。

在信息技术发展下实现的高通量、低延时、万物互联的数字营销新时代正在逐渐清晰，数字消费增长空间广阔。面对数字经济的新产业生态，以营销部门的视角和职责来看视频直播营销，在业务与运营上对于诸多企业都有长远的价值。且数据与营销不分家，在安全合规的前提下，未来视频直播营销对于企业的意义不只局限于带货，在品牌建设与用户洞察上有更深层次的应用可能。任何业务上的创新与变革，都必须伴随着组织文化上的创新与变革，“变革”是企业发展路上永恒的议题。在新冠肺炎疫情的背景下，企业的获客困境进一步加剧，不论企业体量大小，数字化程度深浅，都应通过学习掌握新方法来达到更好的营销效果，推动自身持续增长。《视频直播营销》一书不仅梳理了世界范围内的视频直播营销优秀案例，还有诸多实战专家分享的操盘经验与心得体会。在企业数字化紧迫的大趋势下，对于企业来说，如果能从中汲取养分，不论是全面转型还是单点突破，都会是一种积极的“先知先觉”。

陈徐彬

虎啸奖创始人

中国商务广告协会副会长

中国商务广告协会数字营销专业委员会秘书长