第1章 视频直播营销概述

学习指导

任务描述：

本书所指的视频直播营销，是基于互联网技术的视频直播营销，强大的传播效果使其成为营销的主流方式之一。对于初学者来说，本章的学习任务是打好基础。首先，理解视频直播营销的概念。对视频直播营销工作中会涉及的高频名词做到“能懂得，会使用”。其次，了解视频直播营销的特点。能够从视频直播营销的传播特点出发，理解视频直播营销成为主流营销方式的历史和原因。再次，掌握视频直播营销的类型。对前沿的视频直播营销常见类型及其不同的运用场景做到有了解，能识别。最后，形成系统认知。对开展视频直播营销前会涉及的具体工作流程、法则，形成初步认知。

学习目标

知识目标：

· 打好概念基础，深入掌握相关定义

· 认识传播特点，把握视频直播营销发展的历史和原因

· 理解工作内容，能够掌握具体流程、法则

能力目标：

· 能够使用专业概念体系分析一个实际的视频直播营销案例

· 能够识别不同的视频直播营销类型及其特点

· 能够梳理视频直播营销涉及的核心工作内容

任务导入

尝试梳理本章各节出现的有关视频直播营销的主要概念及其定义；描述和解析视频直播营销的特点及其勃兴原因；绘制视频直播营销核心工作的流程图。

任务解析

本章内容主要围绕视频直播营销的概念—特点—类型—流程来安排。初学者可以通过逐节学习，分步骤达成知识目标和能力目标。本章使用多个案例，有助于知识的直观呈现。