第三节 大学生创新创业

【案例导入】

从大学时代的创新思维到世界500强——联邦快递创业之路

联邦快递（FederalExpress）公司成立于1973年，全球总部设在美国的田纳西州孟菲斯，另在中国香港、加拿大安大略、多伦多和比利时布鲁塞尔设有区域总部。《2017年最具价值全球品牌100强》公布，联邦快递名列第51位，2017年《财富》美国500强排行榜中，排名第58。

联邦快递公司的创立者、弗雷德·史密斯总裁在耶鲁大学读书期间撰写过一篇论文，提出一个超越传统上的通过轮船和定期的客运航班运送包裹，建立一个纯粹的货运航班，用以从事全国范围内的包裹邮递的设想。这是一个开创性的创业设想。弗雷德在论文中提出，在小件包裹运输上采纳“轴心概念”理念，并利用寂静的夜晚通过飞机运送包裹和邮件。可是老师并未认可这个创新理念，这篇论文只得了个C。毕业后弗雷德曾在越战中当过飞行员。回国后他在可行性研究的基础上，把从父亲那里继承的1000万美元和自己筹措的7200万美元作为资本金，建立了联邦快递公司。

实践证明：弗雷德的“轴心概念”的确能为小件包裹运输提供独一无二、有效的、辐射状配送系统。每到夜晚，就有330万包裹从世界各地的210多个国家和地区起运，飞往田纳西州的孟菲斯。联邦快递的飞机每天晚上将世界各地的包裹运往孟菲斯，然后再运往联邦快递没有直接国际航班的各大城市。虽然这个“中央轴心”的位置只能容纳少量飞机，但它能够为之服务的航空网点要比传统的A城到B城的航空系统多得多。另外，这种轴心安排使得联邦快递每天晚上飞机航次与包裹一致，并且可以应航线容量的要求而随时改道飞行，这就节省了一笔巨大的费用。弗雷德专门用于包裹邮递的货运航班，为全国以及后来为全世界客户提供了方便、快捷、准时、可靠的服务，创新的营销模式为其提供了低成本、高效、安全和全天候的物流系统，因而联邦快递迅速发展，从创业到成长为世界500强企业只用了短短20多年的时间。

案例分析：弗雷德·史密斯在耶鲁大学读书期间的一个创新创业理念，后来建立了联邦快递公司，迅速让这个企业成为世界500强企业。弗雷德已经带领联邦快递成为行业的巨人，但它仍旧保持着灵活而且反应迅速的组织结构，能够适应随时变化的市场环境。我们必须认识到：在产业内、在全球范围内业务不断发展的同时，管理水平必须跟上发展需要，学习如何与全球各种文化进行融合，由联邦快递传递出的服务应得到持续改进。

【研讨与交流】

1.弗雷德·史密斯创业的动机是什么？

2.弗雷德·史密斯创业成功靠的是什么？

3.弗雷德·史密斯的创业成功给我们什么启示？

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【知识简介】

大学生是最具创新、创业潜力的群体之一，大学生是实施创新驱动发展战略和推进大众创业、万众创新的生力军，培养和提升大学生创新创业能力、营造良好的创新创业环境，是推动创新型国家建设的关键所在。在国家“双创”政策激励和学校创业教育的推动下，大学生毕业后自主创业将成为一种时尚，成为大学生自我实现的一个重要途径。

一、大学生创新创业意义

创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力；当今世界的综合国力竞争，归根结底是科技实力的竞争、高素质人才的竞争。

（一）有助于培养大学生的创新精神和创新能力，推动创新型国家建设

在“大众创业、万众创新”背景下，大学生群体作为整个社会最具活力和创造力的高素质人力资源，代表着国家的未来和经济社会发展的不竭动力，培养大学生创新创业能力是建设创新型国家和落实“科教兴国”战略的需要。一个拥有创新能力和大量高素质人才资源的国家，将具备发展知识经济的巨大潜力。大力培养大学生创新创业能力，可以为社会输送一大批具有创新思维的新青年，能有效地维持和推动国家创新体系的建立，符合我国科教兴国和建设创新型国家的发展战略。

（二）有助于提高大学生的综合素质、竞争意识和生存能力

在全球化条件下，我国人力资源市场竞争日益激烈。企业招聘大学生，既要看毕业学校，还要看大学生实践经验，而实践能力水平的高低成为用人单位选贤任能的重要标准之一。大学生可以通过自主创业这一平台提高他们的实践能力，积累更多实践的经验以及社会经验，提前为毕业后进入好公司打好基础。通过专业知识与创业实践相结合，提升大学生的创业能力，对提高大学生综合素质和高等教育整体水平而言，无疑是最为经济的途径之一。大学毕业生通过自主创业，可以把自己的兴趣与职业紧密结合，做自己最感兴趣、最愿意做和自己认为最值得做的事情。在五彩缤纷的社会舞台中大显身手，最大限度地发挥自己的才能。

（三）有助于缓解就业压力

对各地大学生创业状况的调查显示，一人创业平均可创造5~10个就业岗位。一方面，有助于缓解社会就业压力；另一方面，大学生创办企业大多处于服务业。调查显示，大学生创业所处行业依次为零售、餐饮、批发、文化、体育和娱乐、制造业、农林牧渔、软件和信息技术等23个行业。显然，鼓励大学生创新创业，不仅能有效地把就业压力转化为创业动力，还有助于产业结构优化。

二、大学生创新创业优势与劣势

大学生处在职业选择和事业起步的关键期，既有创业的优势——系统的专业知识和技能，思维灵活，创新意识强；又有明显的不足——社会阅历欠缺，人际交往面窄，适应性弱等。因此，大学生创业较之其他群体有其特殊性。

（一）大学生创新创业优势

“年轻”是大学生突出的创业优势，大学生有活力，对认准的事情会义无反顾地去尝试；大学生具有较高层次的知识，具有较高的文化水平及技术力量，能够为创业提供技术支撑。知识资源成了大学生创业的最大优势；大学生思维活跃，善于创新；思路清晰，创意新颖，能将所学的知识很快内化为本领，外化为发明；为了促进大学生创新创业，各地政府专门为大学生制订了相关的优惠政策。

（二）大学生创新创业劣势

大学生缺乏经验，缺乏系统化的知识结构，尤其缺乏人脉关系和商业网络；大学生创业启动资金有限，起步困难；政府各种扶持政策具体落实困难；目前我国大学生创业大多属于低水平、同质化创业，缺少创新性技术和原创性项目支撑，产品缺少竞争力。

三、大学生创业应具备的条件

中国人民大学公布的《2017大学生创业报告》显示，我国近90%的大学生对创业有不同程度的意愿，在校大学生中，26%有强烈的或较强创业意愿；3.8%表示一定会去创业；46.3%认为创业是开创一份新事业。

（一）创业经验

首先来说，大学生创业所普遍缺少的因素就是工作经验，这个在大学生创业过程中其实是非常重要的因素，但是大学生长期在校园里，对社会缺乏了解，特别是在市场开拓、企业运营上，很容易陷入眼高手低、纸上谈兵的误区。因此，大学生创业前要做好充分的准备，一方面，去企业打工或实习以积累相关的管理和营销经验；另一方面，积极参加创业培训，积累创业知识，接受专业指导，提高创业成功率。

（二）启动资金

大学生刚刚毕业踏上社会，往往没有太多的财富积累，所以大学生创业资金是个大问题。一项调查显示，有四成大学生认为“资金是创业的最大困难”。的确，巧妇难为无米之炊，没有资金，再好的创意也难以转化为现实的生产力。因此，资金是大学生创业要翻越的一座山，大学生要开拓思路，多渠道融资，除了银行贷款、自筹资金、民间借贷等传统途径外，还可充分利用风险投资、天使投资、创业基金等融资渠道。

（三）核心技术

不论是从事哪方面的创业，拥有过硬的技术都是成功的先决条件。用智力换资本，这是大学生创业的特色之路。一些风险投资家往往就是因为看中大学生所掌握的先进技术，而愿意对其创业计划进行资助。因此，打算在高科技领域创业的大学生，一定要注意技术创新，开发具有自己独立知识产权的产品，吸引投资商。

（四）创业能力

大学生由于长期接受应试教育，不熟悉经营“游戏规则”，技术上出类拔萃，理财、营销、沟通、管理方面的能力普遍不足。要想创业获得成功，创业者必须技术、经营两手抓。建议可从合伙创业、家庭创业或低成本的虚拟店铺开始，锻炼创业能力。

以上4个方面对于大学生创业来说是应具备的条件，而具备了这些条件后，大学生的创业也充满了不确定性，大学生需要审时度势，不断提高自己的创新创业能力。

【小资料】

大众创业万众创新，大学生如何发力

在一次“创新创业·大家谈”分论坛上，围绕着加强创新创业教育，推动大众创业、万众创新，进行了深入对话。访谈嘉宾：台湾中华大学原校长沙永杰；北京达内时代科技集团副总裁王江有；黄淮学院毕业生、广东佳士乐文化创意有限公司总经理潘泳。

“苹果皮之父”的创业故事

主持人：刚才看了黄淮学院学生的“苹果皮”创业短片，先请潘泳同学介绍一下他的创业历程。

潘泳：我的创业历程大概有两个阶段。第一阶段是我大学时期看到苹果手机发布会，但我当时是“穷屌丝”买不起，就用一年多时间捣鼓出一个壳子，套在苹果一千多块钱的媒体播放器上，就可以变成苹果手机了。我把这个壳子做成产品并推向市场叫“苹果皮”，没想到在全国乃至全世界引起了广泛的反响。所谓得屌丝者得天下，我因此赢得了人生第一桶金。第二阶段起源于我大学时期的懒人行为，我大二时的冬天在宿舍里玩电脑，但是鼠标在被子上很难操作，我就想能不能用鼻子控制鼠标呢？后来我查阅各种资料，和清华以及中科院的硕士组成了兴趣小组，最后把鼻子控制鼠标的想法实现了，去年我们又改进了技术，让五官控制卡通形象。我用这项技术去东莞那边参赛得了一个动漫奖，有了这项技术，在资源整合专家刘鸿雁的战略规划下，我们公司成立仅仅28天，就拿到一千万元风险投资资金，公司的估值一亿元。不到半年时间，我们就进入B轮融资阶段，公司估值三亿元人民币。

对大学生创新创业的建议

主持人：结合创业实战，您对大学生创新创业有什么具体建议？

王江有：

第一，大胆地去做。现在新兴的产业包括互联网+、物联网、云计算、移动互联等都给社会创造了非常多的需求。只要你有想法，就是有机会的。政府把门槛拉得很低，并且现在是资本过剩的时代，只要你项目好就不怕拿不到钱。另外，现在这个社会环境比原来宽容多了，你创业失败，别人不会觉得你不行，而是觉得你是一个“英雄”。

第二，准备“死”。创业是九死一生的活，你要有足够的心理准备，不能认为我去做一定成功。但一次的不成功会给你下一次的成功积累更多的经验，关键在于坚持。

第三，要对自己有清醒的认识。创业不一定要做老大，如果在平台里面拥有股权和期权，同样可以实现财富自由、梦想，并且你在团队里面共同创业，你的成功把握更高。还有一个提醒，要对自己有清醒的认识，在没有积累的情况下不要急于创业，等机会成熟再去做。

【课堂讨论】

如果要创业的话，你打算选择什么样的项目进行创业？为什么？

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【项目作业】

描述你的创业想法和思路。

创业的想法：________________________________________

创业的思路：________________________________________