自序

如果你打开小红书App，搜索“厦九九”三个字，就可以找到我。你只要花几分钟浏览我的主页，就会知道我是一个怎样的人；只要你给我留言或私信，我们就在真实的世界里产生了连接。

这就是互联网时代的魅力。每个人都可以花2分钟注册一个账号，在自媒体上分享自己的观点，输出自己的知识、经验和技能，被更多人看到和连接，或者开始你的副业或创业之路。

在正式运营小红书之前，我已经做了6年的自媒体。几乎所有主流自媒体平台都有我的账号，全网同名：厦九九。2021年，在接触小红书3个月后，我就决定全身心投入这个平台；半年后，取得了涨粉24万个、变现过百万元的成绩。

自媒体是最小成本的创业

在辞职创业前，我曾先后在国内排名前5的世界500强房企和国内头部文体旅上市公司任职，从文案策划做到品牌总监。

2016年4月，在经历过人生至暗时刻后，我开始在自媒体上写作，初心是希望别人在感到黑暗时能从我的文字中看见光。写作不到一年，我就开始变现了，并被邀请成为知名大号的签约作者。2017年，我在怀孕期间依然笔耕不辍，写出多篇阅读量达到千万次的爆款文，被众多知名媒体转载。

2019年2月，我的第一本书《撑过去，你终将成为更好的自己》上市了。这是一本跨度7年的成长励志合集，是我在2018年休产假期间写完的。

2019年3月，我发现自己又怀孕了，也就陷入了职场和家庭的双重被动。这加速了我自媒体副业变现的进程。十月怀胎期间，我白天上班，早晨和晚上写作。苦熬半年，副业收入达到主业收入的5倍。

2020年，我的主业受到新冠肺炎疫情影响。那时二胎刚出生，30岁的我决定离开职场，组建线上工作室，在家带娃和创业。小区楼下咖啡馆就是我的办公地点。半年后，我和团队搬到了线下工作室。一年后（2021年），我们又搬到了更大的办公室。

现在，我有了自己的新媒体教育公司和MCN机构。我既是创业者，也是讲师；既是自媒体人，也是咨询顾问。全网累计3万多人听过我的课。我孵化过变现百万元的普通人，也指导过许多个体IP变现、企业转型，实现线上用户和销量双增长。而这一切都始于2016年4月1日我在自媒体上发布了第一篇文章，并且利用业余时间坚持做自媒体。

今年我32岁，刚好从厦门大学毕业10年，有一份自己热爱且擅长的工作，有一双可爱的儿女。而我最感谢的，除了努力的自己和支持我的家人，就是自媒体。自媒体真的是普通人实现人生逆袭的巨大杠杆和有力武器。

入局小红书，半年涨粉24万个，变现过百万元

自媒体平台众多，选择何时做何种平台是有时机的。假如现在再做微博、微信公众号，无论怎样努力都激不起什么水花。当下，小红书是众多自媒体平台中对新手友好且价值极高的平台，作为内容社区电商平台，它自带商业基因，而且用户优质、氛围友好。2021年，小红书开始全面商业化，加大力度扶持博主进行视频创作和直播带货，推出付费专栏、号店一体功能，变现形式更加丰富、多元。目前，越来越多的个体、自由职业者、创业者、企业和品牌看中小红书的商业基因，希望借助小红书构建自己的内容商业生态。

今年是我做自媒体的第7年，作为资深自媒体从业者，我开始运营小红书的时间不算早，却恰逢其时。2021年初，我开始留意小红书，萌生了成为博主的想法。研究数月后，我于同年7月正式入局做账号。经过半年的时间，我将粉丝数量做到了24万个，单月最高涨粉6万个，单条视频最高涨粉2万多个。这个账号为我带来了数百万元的价值。

回顾整个过程，从走弯路到踏上坦途，大致可以分为三个阶段。

第一个阶段：随便地做，当朋友圈发。

因为看到很多大博主都这么发，自己也模仿。结果可想而知，几乎没人看。是我“东施效颦”了。为什么别人这样发能奏效，我就不行呢？我在本书第2章讲怎样做爆款内容时会揭晓其中的奥秘。

第二个阶段：偷懒地做，把我在其他平台做的内容直接分发到小红书。

作为“老”自媒体人，我对做内容有“一鱼多吃”的习惯。加上当时的精力没放在小红书上，我完全没有研究平台和用户，就直接把针对其他自媒体平台做的内容同步发在小红书上。结果也可想而知，除了偶尔会有一些小爆款，绝大多数都“阵亡”了，没有激起什么水花。

第三个阶段：用心做。

有了前面的失败经验，直到2021年7月，我才腾出精力专门研究小红书到底该怎样做。我花了大量的时间看小红书，分析平台的算法机制，研究爆款笔记和优质账号的特点。通过用大量的作品去实战、总结、验证、迭代，我逐渐找到了自己的流量密码。

作为一个平平无奇的知识口播博主，半年时间涨粉24万个，累计变现过百万元，我用实战经历验证了一个结论：普通人也可以做一个赚钱的小红书账号，只要选择自己能持续输出且有优势的方向，懂得爆款笔记的创作方法，以及账号运营和变现的思路，你就可以在小红书上建立属于自己的商业模式。

如何从0到1，做一个赚钱的小红书博主

毋庸置疑，要想成为优质的小红书博主，需要具备一些基本的能力，包括内容创意与构思能力、文案创作能力、逻辑思维能力、拍摄剪辑能力、镜头表现力及基本的审美能力。

一篇爆款小红书笔记离不开策划与创意，随意拍的东西很少能火。即使这一篇靠运气火了，下一篇就会现原形。有了内容构思，还要能表达出来，这就需要文案创作能力。对于口播类知识博主，选题和文案几乎等于一切。如果是比较复杂的视频，还需要脚本。撰写文案和脚本需要逻辑思维能力，否则无法清晰、有条理地表达出来。如果做视频笔记，还需要有拍摄、打光、布景和剪辑的能力，以及镜头表现力。此外，小红书的调性风格偏清新文艺，“好看”是一种巨大的竞争力。有一定的审美，能制作好看的图片或视频，作品更容易出彩。

一看需要这么多的能力，很多人心里会打退堂鼓，觉得自己哪一点都缺。实际上，只要你开始行动，所有这些能力都可以通过学习和刻意练习得到提升。

我刚开始拍视频时，神态、表情、画质、服道化和灯光都很粗糙。拍了100条之后，大家都说我变化很大，粉丝、学员和身边朋友都来向我取经。而这些经验，我都会在本书中进行分享。

到目前为止，我辅导过上千位学员。我发现最终决定账号能否成功的就是两样东西——自信和行动。

自信和行动是相辅相成的。新手迟迟无法开始，就是因为缺乏自信。反过来，因为不行动就更加没有自信。从0到1，最难的就是开始行动并坚持。

在行动中，首先要有“敬畏心”，懂得“入乡随俗”。只有充分了解小红书的特点和运营规则，并且顺应平台趋势，才会顺利看到结果。先入为主，想当然地做，盲目地做，大多会“水土不服”。

本书就是新手运营小红书的行动指南，它围绕小红书运营与变现给出了系统、翔实的方法论。全书共分为5章，包括精准定位、爆款内容、拍摄剪辑、精细运营和多元变现，涉及小红书账号定位、内容打造、运营策略和商业变现四大模块。无论是个人还是团队，无论是企业、机构还是品牌商家，要想运营一个可持续变现的自媒体账号，都离不开这四大模块。

在本书中，我总结了从0到1做小红书的实战经验，也融入了我过去6年自媒体内容创作的经验和打造个人品牌的系统方法论。这本书能帮助博主节省大量摸索的时间和精力，从一开始就系统地学习正确的方法，少走弯路。无论你是新手，还是有一定基础的博主，本书都可以成为你手边的工具书，帮助你更快取得好成绩。我很喜欢一句话：如果什么改变了你，你就用什么去点燃他人。这正是我写作本书的原因。

大艺术家安迪·沃霍尔曾说过：未来，每个人都有15分钟的成名时间。未来已来，就是现在。接下来，我诚挚地邀请你和我一起开启小红书运营与变现之旅。

特别提醒：本书采用小红书V.7.28.0版本（撰稿时最新版本）编写，操作页面可能与当下最新版本App存在细微差异，但不影响读者学习。

“90后”百万粉丝自媒体人、自媒体教育平台创始人