第1章 为何选择消费品投资

消费是个有长坡厚雪的行业。所谓“重剑无锋，大巧不工”，消费行业在历史上曾经诞生过一批又一批穿越牛熊的优秀消费品企业。消费品投资似乎很简单，因为消费行业是离投资者最近的行业，每个人都会接触到消费行业，每个人都有对消费行业的见解。消费品投资似乎很难，常言道“当局者迷”，每天都接触的东西，反而会让人变得麻木。本章我们退后几步，用一个更大的视角与大家一起观察消费行业与消费品投资。

在1.1节，我们主要介绍消费行业的主要特点。消费行业覆盖范围广，对应广大消费者的最终需求，其中的投资标的具备优秀的韧性，也出现过众多大牛股。1.2节主要说明消费行业是一个适合大众投资的行业，每个人都可以感知到周围的消费品投资机会。1.3节复盘中美消费行业的发展阶段，帮大家看清我国消费行业的发展现状与未来方向。1.4节复盘欧美股市中消费股的成长情况，以此来推断未来我国消费品投资的大方向。