敢为天下后，后中争先

“中国巴菲特”的运筹之道

2020年6月，拼多多创始人黄峥，以454亿美元身家超越马云，登上福布斯中国大陆富豪排行榜第二位。8个月后，黄峥急流勇退，卸任集团董事长，引来一片哗然。关于黄峥和拼多多，坊间有太多的故事，本书不再赘述。

在很多人眼里，黄峥几乎一夜成名，媒体当然不会放过这个新闻素材，有记者问：“在你的成长道路上，谁对你影响最深？”每每这个时候，黄峥总是回答：“阿段对我商业思维的影响最深。”

黄峥口中的阿段是何方神圣？

他叫段永平，人称“中国巴菲特”，连续缔造小霸王、步步高、vivo、OPPO等明星品牌，还曾是网易第二大个人股东；他用投资思维创业，二十年间几乎踏准了每一次行业风口。而这一切，全部是他在40岁之前完成的。

段永平在40岁那年选择退隐江湖，但江湖上一直有他的传说，流传最广的就是他那句“敢为天下后，后中争先”。

时代大潮下，大家事事都想争先：投资人希望傍上行业领先的独角兽，创业者希望进入没有竞争的蓝海，买房的盼着抢到没人发现的价值洼地；段永平却主张“居后争先”：当我们想要切入市场时，先看看别人在做什么，再决定自己做什么，这样成功的概率要大得多，先后是相对的，这只是竞争的开始。”

段永平是这么说的，也是这么做的。

1995年，段永平毅然辞去高薪职位，从他一手打造的中山市小霸王公司离职，紧接着在离小霸王原厂30公里外的东莞，创立了力高电子（步步高的前身）。

本以为段永平离开体制束缚，凭着过人的胆识马上就会大展拳脚。可惊掉所有人下巴的是，新公司成立1年，他几乎什么都没做，每天只是优哉游哉地打高尔夫球。

像所有经典影视剧一样，跌宕的剧情总在意料之外，又在情理之中——外界无法理解，但他心里有数：“用一年时间观察市场，让手下用很少成本去跑跑外贸；赚钱是次要的，主要看看国外有哪些畅销的电子产品。”1996年，看准品类的段永平决定切入VCD市场，可品牌名还没起，也先听听别人的。他采取了全国征集品牌名的方式，最终在一万多个提案中，“步步高”三个字脱颖而出。

在“创业圣经”《从0到1》里，彼得·蒂尔说：

你可能听过“先发优势”，如果你是第一个入场的，可能独自占据可观的份额。但，先行一步只是个策略，不能作为目标——一旦出现替代者，就算你是第一个做的也捞不到好处，反而那个后边下手的人更好——他可以在已经成功的赛道里，通过差异化实操领先。商业领域更常见的是“后发先至”。

高手总是能忍住冲动，等待机会自动浮出水面，然后一网捕获它。