2.5 用符法：文案标题中的五大常用符号

符号能够提升文案标题的吸引力，其中最常见的文案标题符号是感叹号、问号、省略号这三种，每一种符号对文案标题的作用都有所差异。接下来，我们将从文案标题的特殊符号出发，探索文案的创作之路。

2.5.1　感叹号，突出重点

感叹号一般表示震惊，在文案标题中使用感叹号能够起到加强预期、突出重点的作用。

在2017—2018年，UC的“震惊体”活跃在各个自媒体平台与网站上，一篇使用“震惊体”标题的文章可以在一晚上产生500万的阅读量，在朋友圈中刷屏。观察央媒公众号，“注意！”“警惕！”“惊呆！”“可怕！”“震撼！”

等这样字眼不在少数。

曾经，在创作文案标题时，采用这些字眼来吸引消费者的注意力，不失为一个好方法，但现在消费者已经对“震惊体”免疫，需要寻找一个新方法，那就是使用感叹号。感叹号与这些字眼都属于“震惊元素”，可以在较大程度上吸引消费者的目光。

接下来我们用一个保健品的文案标题作为例子：

《用了这款保健品，80岁的老人也能啃甘蔗》

这是修改前的版本，读起来比较平淡，没有起伏，很难吸引消费者的目光，更不用说实现变现了。

《就是它！让80岁的老人还能啃甘蔗》

修改后，通过加入感叹号，可以突出保健品的功效，让消费者第一眼就对这款保健品产生好奇心，想探寻一下这款保健品是否真的能够达到这样的效果。

你在进行文案标题创作时，可以适当使用感叹号，来强调某一类消费者感兴趣的点，从而吸引消费者的目光。

根据Venngage的统计，“震惊元素”与标题点击率的相关率为79%。由此可见，感叹号在文案标题中起到的作用是很大的。

当你在使用感叹号为文案润色时，要注意文案标题的重点与本意，才能将感叹号的作用发挥到极致。否则，就很可能会让消费者关注错了重点，对文案的理解产生歧义，从而降低消费者对文案、对产品的信任感。

2.5.2　问号，引导消费者探究

在文案标题之中，问号是最常见的符号之一，用问号的意义的不同，对文案标题的作用也有所不同。

1. 自问自答式

自问自答式就是将消费者想要的结果内容提炼在标题中，让消费者直接看见产品的价值。大部分消费者购买产品，都是因为产品有价值，而不是因为文案标题的精美。文案标题只是实现产品交易的敲门砖，并非决定要素。

因此，你在创作文案标题时要将产品的价值明确地表达出来，方便消费者从文案标题之中判断这款产品对自己是否有使用价值，做到这一点，自然能够吸引有相关需求的消费者。创作自问自答式的文案标题，可以采用“谁+怎么做+可以从中得到的好处”进行创作。

接下来，我们来看一款理财产品的文案标题具体阐述自问自答式文案标题的创作方法：

《上班族如何净赚10万？来×理财》

在这个文案标题之中，“谁”就是指代“上班族”，“怎么做”就是“用×理财”，购买理财产品的消费者能够得到什么好处？即“可以净赚10万”。通过这三部曲将消费者可得的实际利益展现出来，用利益来吸引消费者的目光。

2. 设置悬念式

通过提问题的方式，设置悬念，既可以解释文章的重点内容，又可以引起读者的好奇心，吸引消费者注意，例如：

《如何避免在护肤过程中的错误？》

《为什么日本女性拥有美丽肌肤？》

《嫁得好的女人都用什么化妆品？》

在进行文案标题创作时，设置的悬念式问题一定要戳中消费者痛点，并能够满足消费者需求。假设你的产品是口红，你设置的问题要从口红的特质出发，如不沾杯、颜色漂亮等，只有抓住产品特质才能吸引有这方面需求的消费者。

2.5.3　逗号，变平凡为不平凡

在文案标题中使用逗号，可以增加文案的质感。其中苹果公司的文案创作者将逗号的作用几乎发挥到了极致。

不知从何时开始，苹果公司的发布会成为文案创作者的狂欢夜，只要苹果公司的文案一出，各个自媒体都跟风而上，并将苹果公司的文案与高端等词语联系起来，逗号在其中发挥了重要作用。例如，iPhone7的文案标题：

《7，在此》

《两个镜头，一拍，即合》

《新款摄像头，就此亮相》

如果没有逗号，“7在此”无法成为一句话，甚至会让消费者一头雾水。

“一拍，即合”如果没有逗号，则会让文案变得毫无新意，加上逗号便能够表现两个镜头配合的便捷性，还能在消费者的脑海中勾勒出拍照的场景。“新款摄像头，就此亮相”，如果没有逗号，则与新闻标题无异。

从苹果公司的文案标题可以看出，逗号可以提升文案标题的趣味性，避免标题死板严肃、可读性差，还可以在整体上提升文案的质感，提升文案的魅力，吸引消费者的目光。

当你在创作文案时，也可以适当地使用逗号，让原本平淡无奇的文案重新焕发活力。当然，在文案标题中任何符号都切忌使用过多，为使用符号而使用符号，注定无法得到消费者的青睐。

2.5.4　省略号，设置悬念

省略号在文案标题中的使用可以给人一种意犹未尽之感，吸引消费者继续阅读文案。例如，某减肥产品的文案标题这样写：

《年底了，又传来一条伤害“胖子”的消息……》

通过省略号留下悬念，让消费者想去探索究竟传来了怎样的消息，激起消费者的好奇心，吸引消费者继续阅读文案内容。

接下来，我们以“中国首富的金融领域新布局分析”这一事件为例，探索怎样将省略号融入文案标题的创作中。这一事件最开始的文案标题如下：

《中国首富向银行“出招”，银行破产模式开启》

这一个文案标题乍一看就是新闻标题，对于银行金融领域外的人没有任何吸引力。通过修改，该文案标题变为：

《打劫！中国首富向银行“出招”，银行模式开启，我们的钱……》

通过这样变动后，将文案的重点变为银行破产后我们的钱的去向，并将这一事件从金融圈拉到大众身边，自然能够获得大众的关注。

由此看来，省略号单独使用的效果不佳，还需要与文案标题内容相契合，通过加入一些悬疑因素，提升省略号对消费者的吸引力。

而这些悬疑因素就是消费者最关心的事情，通过省略号将消费者最关注的事情的重要部分隐藏起来，一步一步地吸引消费者阅读文案内容，再引导消费者进行消费，实现卖货目的。这就是“放长线，钓大鱼”。

2.5.5　场景符号，引起消费者共鸣

场景符号就是能够为消费者构建场景的符号，这种符号能够触动消费者的内心，引起消费者的情感共鸣。

消费者过去的人生经历与实践，会对现在与未来的自己构造一定的场景，当消费者再次置身于相同的场景之中时，将会产生难以表述的情感，这就是场景符号的作用。

根据这一作用，你在进行文案标题创作时，可以通过场景符号构建能够激发消费者情感的生活场景，从而引导消费者的想法，促使消费者产生购买行为。例如：

《谁没在寒风中等过那个路边摊》

从这个标题中，我们可以明显地感知到一个场景：冬天下班后，寒风凛冽，在路边摊旁等待热乎乎的美食出锅。这样的生活场景，虽然简单，但能够让消费者身临其境，勾起消费者在路边摊享受美食的欲望。类似这样的文案标题还有很多，如：

《奶奶的蒸蛋，传到第三代了》

《我被意大利面缠着呢，现在没有空》

根据这些例子，你在用场景符号创作引人注目的文案标题时，需要先在脑海中将场景勾勒出来，然后再去打磨字句。在场景符号的选择上一定要与你的产品相符，驴唇不对马嘴将会贻笑大方。

符号在精不在多，你在标题中使用的符号一定不要太多，也要尽量避免对一些特殊符号的使用。否则就像你穿了一双运动鞋，却配上了一条优雅的长裙，让人感到怪异。

假设你的产品是口红，可以设计约会场景、换装场景、偷用妈妈的化妆品等场景符号，但设计的符号如果与产品的特征、使用场景、相关故事关联度不大，将无法与消费者产生情感共鸣。

除了选择关联度大，还需要选择贴近生活的场景符号，能够使文案标题更具画面感与故事性。假如你的消费者没有参加舞会的经历，你采用舞会的场景符号，无法让消费者将自己带入其中，更别谈其他。

通过上述四种符号的运用，可以使文案标题更具特色，直击人心，让消费者只需一眼就能留下深刻印象。

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