1.5　元宇宙，全球最大的社交媒体和广告服务提供商

腾讯虽然投资于京东，并且还是拼多多、唯品会、美团等一众电商公司的前三大股东之一，但它自身仍定位于社交网络平台。因此，在美国乃至全球市场上，与腾讯最具可比性的公司或许当数元宇宙。这也是我们选择元宇宙作为案例公司的原因。

元宇宙最初的名字为“Facebook”，其灵感来自美国高中学生的通讯录，由于通讯录中包含学生照片和联系资料，所以，其昵称为“face book”。“Facebook”在中国通常翻译为“脸书”，而新加坡媒体等则多将其译作“面簿”。

元宇宙于2004年2月4日由马克·扎克伯格与他的哈佛大学室友们创立。最初仅限于哈佛的学生加入，后来逐渐扩展到其他的常春藤名校，如麻省理工学院、纽约大学、斯坦福大学等。再后来便有其他普通大学和高中学生加入，最后开放给所有13岁或以上的人使用。注册用户可以创建自己的个人文件夹，将其他用户加为好友，传递消息，并在其他用户更新个人文件时获得自动通知。此外，用户还可以加入有相同兴趣的群组，这些群组依据工作地点、学校或其他特性分类。用户亦可将朋友分别加入不同的列表中管理，例如“同事”或“挚友”等。

元宇宙（时称脸书）于2012年5月在纳斯达克上市，目前在全球拥有33亿月活用户，是名副其实的全球最大在线社交网络平台。其产品包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和Oculus等。因其收入主要源自广告，所以它既与社交网络平台竞争，也与在线广告服务提供商竞争。由于大部分拥有海量用户的互联网公司都提供在线广告服务，所以，它把知名互联网公司都列为它的竞争对手，包括但不限于谷歌、苹果、YouTube、腾讯、Snapchat、推特、字节跳动、微软和亚马逊等。[1]所以，这也是我们选择字母表作为案例公司的主要原因。

2021年10月28日，脸书创始人马克·扎克伯格宣布公司正式更名为“Meta”（元宇宙），未来将专注于构建一个虚拟现实的共享平台。Meta作为官方公司名称，业务涵盖Facebook、Instagram、WhatsApp、Oculus等。公司未来希望将其社交媒体用户群（全球超过30亿人）发展成新业务的受众，通过增强现实和虚拟现实设备来享受沉浸式数字体验。

元宇宙的财报相对简单，2020年其销售收入总额为859.7亿美元，这一规模比腾讯略大，不过，二者的销售收入构成则大相径庭。其中，2020年元宇宙的广告收入便达到842亿美元，占总收入的97.91%，可见，它是一家地地道道的广告公司。相较于上年的707亿美元，2020年元宇宙的销售收入增长21.60%。自上市之前的2011年至2020年，元宇宙的广告收入从37亿美元增长至842亿美元，增长了22倍，复合增长率为41.79%。如图1-8所示，虽然过去5年的收入增速正在减缓，分别为54.16%、47.09%、37.35%、26.61%和21.60%，但就月活用户总量而言，仍然保持了较快的增长势头，2020年的月活用户数较上年增长14%。

图1-8　元宇宙成长性分析

从销售收入的地域分布来看，2020年对元宇宙贡献最大的区域市场仍然为美国和加拿大，两地收入合计384亿美元，占总收入的44.71%；源自欧洲的收入为203亿美元，占23.67%；源自亚太地区的收入为198亿美元，占23.09%；源自其他地区的收入合计73亿美元，占8.53%。由此可知，相对于其他互联网公司而言，元宇宙是一家全球化程度较高的互联网公司。从这个意义上来说，它也是一家深具全球影响力的互联网公司。

由上可知，透过财报数据看元宇宙公司，它是一家具有全球影响力的互联网广告公司。它通过免费赋能用户建立各种社群，从而获得免费广告位并向广告主提供广告服务。

[1]Meta Platforms, Inc. (FB.O), 2020 Form 10-K, https://investor.fb.com/financials/?section=annualreports, January 2021.