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“无名小卒”冰墩墩
今年北京冬奥会诞生了许多体育明星，其中最具话题度的却是吉祥物冰墩墩。这只形象酷似“冰糖熊猫”的吉祥物，在各大社交平台上，热度甚至超越了武大靖、谷爱凌等世界冠军。
沉默三年的冰墩墩，是怎么做到一夜爆红的呢？
无名小卒
和2008年一出场就火遍大江南北的五福娃不同，冰墩墩自诞生以来一直无人问津。直到冬奥会正式开幕，才受到了人们的关注。
2018年8月8日，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相，但之后的热度一直不高。百度指数显示，冰墩墩的搜索热度在冬奥会开幕日才收获了第一次飙升。在开幕式前后一周内，网络热度从1万出头上涨到45万。
同时，冰墩墩相关的商品也受到热捧。从钥匙扣、徽章等小商品，到售价十几万元的纪念金币，都能在上架瞬间销售一空。为了购买冰墩墩的纪念品，许多消费者连夜排队，而“黄牛”手里倒卖的价格更是翻到了10倍以上。
自来水
在北京冬奥正式开幕之前，“冰墩墩抖雪”“冰墩墩卡门”这类话题就已经在社交网络上小有热度。但真正让冰墩墩热度激增的还是与国外友人的互动。
最初爆火的是日本记者辻冈义堂“追星”的故事。从2月2日开始，“日本记者没钱买外套有钱买冰墩墩”、“日本记者把冰墩墩寄回日本”等话题持续霸榜各大社交平台热搜，相关短视频引发全网累计数亿人次观看。
除此之外，摩纳哥亲王为双胞胎再要一个冰墩墩，匈牙利选手拍短视频炫耀冰墩墩，捷克选手抱着冰墩墩睡觉……这些名人公开表达的喜爱，被网友称为是自来水（因为喜爱而自发地宣传），也推动了冰墩墩的走红。
入局者
那么，吉祥物背后的企业收益如何？
据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准。截至2021年底，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家。
自春节假期起，冬奥特许商品迎来销售高峰，也带动了背后的生产、销售公司业绩增长。山西证券预计，整个冬奥会期间，特许商品收入将突破25亿元。
其中，作为特许生产商和零售商的上市公司——北京元隆雅图文化传播股份有限公司，在今年第一个交易日2月7日一字涨停，报20.33元。
元隆雅图作为特许生产商和零售商，有贵金属、徽章钥匙扣及其他非贵金属制品、毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质。商品主要销售渠道分别为天猫奥林匹克官方旗舰店、中国银行、线下特许商品零售店等。根据公司公告，2021Q1-Q3公司北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。
2018.8.8 北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行
2019.9.17 冰墩墩、雪容融正式亮相
2022.1.31 春晚冬奥特别节目中，冰墩墩抖雪动图出图
2022.2.2日本记者辻冈义堂赛前报道时展示冰墩墩徽章
2022.2.4 冬奥会开幕式，冰墩墩正式亮相
2022.2.5 匈牙利选手表示“再赢一个冰墩墩给妹妹”
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2022.2.7 #冰墩墩设计师自己也没冰墩墩了#话题上热搜元隆雅图股票一字涨停，报20.33元
编辑：朱作明 ashen9009@sina.com