平面设计借助于大众传播的力量作用于人们的视觉方式，促使其思想、行为、意识、情感发生变化。平面设计的目的不是为了单纯的装饰，而是为了追求某种特定的意念，并在一个平面的载体中体现其功能价值、经济价值和文化价值。
平面设计既是一种创造性的艺术形式，也是经济价值的体现，同时，它还具有特定的文化品位，见图1.2-1。
◎ 图1.2-1 平面设计的本质
