前言

设计是什么呢？人们常常把“设计”一词挂在嘴边，如那套房子装修得不错、这个网站的设计很有趣、那把椅子的设计真好、那栋建筑好另类……即使不懂设计，人们也喜欢说这个词。2017年，世界设计组织（World Design Organization，WDO）对设计赋予了新的定义：设计是驱动创新、成就商业成功的战略性解决问题的过程，通过创新性的产品、系统、服务和体验创造更美好的生活品质。

设计是一个跨学科的专业，它将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动，并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，将其作为研发更好的产品和建立更好的系统、服务、体验或商业机会，提供新的价值和竞争优势。设计通过其输出物对社会、经济、环境及伦理问题的回应，帮助人类创造一个更好的世界。

由此可以理解，设计体现了人与物的关系。设计是人类本能的体现，是人类审美意识的驱动，是人类进步与科技发展的产物，是人类生活质量的保证，是人类文明进步的标志。

设计的本质在于创新，创新则不可缺少“工匠精神”。本丛书得“供给侧结构性改革”与“工匠精神”这一对时代“热搜词”的启发，洞悉该背景下诸多设计领域新的价值主张，立足创新思维；紧扣当今各设计学科的热点、难点和重点，构思缜密、完整，精选了很多与设计理论紧密相关的案例，可读性高，具有较强的指导作用和参考价值。

平面设计包括包装设计、广告设计、书籍设计、标志设计、品牌形象设计、海报招贴设计、软件界面设计和网页设计等。平面设计是科技与艺术的结合，是集计算机技术和艺术创意于一体的。现代平面设计已由静态视觉传达向动态的多媒体网络信息传播延伸。网络信息传播除了传统的平面设计具有的图文视觉传达，还包括听觉和视觉等多媒体交互信息技术。

平面设计借助于大众传播的力量作用于人的视觉方式，对大众产生一定的影响，促使人们的思想、行为、意识、情感发生变化。平面设计的目的不是为了单纯的装饰，而是为了追求某种特定的意念，并在一个平面的载体中体现出功能价值、经济价值和文化价值。

本书包括平面设计概述、平面设计史、平面构成、平面设计中的图片、平面设计中的文字、平面设计中的色彩、平面设计中的版式、平面设计的应用共8个方面的内容，全面介绍了平面设计专业所需掌握的相关技能，其知识体系缜密完整。同时，本书的各个章节都精选了很多与理论紧密相关的图片和案例，增加了内容的生动性、可读性和趣味性。

本书涵盖了平面设计的多个重要流程，在许多方面提出了创新性的观点，可以帮助平面设计行业的从业者深刻理解平面设计的精髓；帮助平面设计企业确定未来产业发展的研发目标和方向，系统地提升平面设计的创新能力和竞争力；指导和帮助欲进入平面设计行业者加深产业认识和提升专业知识技能；普通的读者群体也可以轻松阅读和理解平面设计的相关知识。

由于编著者时间所限，本书中的案例及图片无法一一核实，如有不妥之处请联系出版社，再次印刷时改正，敬请广大读者及专家批评指正。

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