2.9.4　企业形象视觉识别设计

20世纪随着市场竞争的日益激烈，各类公司相继成立。为了有效地管理企业和促销产品，逐渐形成了企业形象识别系统的雏形。促使企业形象设计发展的重要原因，见图2.9-15。

◎ 图2.9-15　促使企业形象设计发展的重要原因

1. 瑞士巴塞尔化学工业协会（CIBA）的企业形象系统设计

瑞士是平面设计的中心，在企业形象设计上处于领先地位，其中巴塞尔化学工业协会的企业形象系统设计是极具影响力的，见图2.9-16。巴塞尔化学工业协会原来以生产化学染料为主，20世纪50年代发展成为综合生产各种化工材料和化工制品的大型企业，其产品包括塑料、染料、药物等。当这个国际集团业务范围由西欧扩展到世界各地时，设计一个国际视觉系统和企业形象则显得尤为重要了。

◎ 图2.9-16　CIBA的企业形象系统设计

2. 日本最早引入企业形象设计

20世纪60年代，日本经济开始高速发展，很快日本就成为排在美国之后的第二大经济强国。在这样惊人的发展中，企业形象设计发挥了至关重要的作用。

日本的企业从美国大型跨国集团的成功发展中找到了可以借鉴的价值，他们无论从技术开发、产品设计、市场营销，还是企业形象设计等各个方面都开始模仿美国企业。

日本东洋工业株式会社生产的马自达汽车引入了企业形象设计，其目的是要将默默无闻的小汽车打入国际市场，见图2.9-17。

◎ 图2.9-17　马自达汽车的企业形象设计