2.8　图画现代主义设计运动——图画的主场

2.8.1　海报风格运动

商家为了博取消费者的眼球，在海报的设计上费尽心思，德国海报风格运动的奠基人鲁西安·伯恩哈特开始思考关于“三秒钟”的问题，即“这是一个飞逝的时代，我只给你三秒钟的时间，你若不能在三秒钟之内让我明白你想做什么，我就会转身离开”。他认为少即是多，画面表达得越少，就被人记忆得越深。

1905年，他为普莱斯特火柴公司设计了一幅独具个性的火柴海报，采用手绘形式，图形简单，色彩对比强烈，且视觉传达效果有力，成为德国商业广告设计的一种重要模式，见图2.8-1。

◎ 图2.8-1　鲁西安·伯恩哈特设计的火柴海报

鲁西安·伯恩哈特自己并没有意识到，他完成了一个自新艺术运动平面设计以来就由大批设计家不断探索的工作，即如何用最简单的方式使海报达到最好的视觉传达效果。在此后20多年的广告设计生涯中，多是采用突出商品、强调公司名称这种简单到无以复加的方式，达到了很好的广告宣传目的。鲁西安·伯恩哈特也成为德国广告设计的重要人物。

海报中的打印机只使用了两种颜色，即蓝色和白色，整体颜色搭配也是极简的，为了突出品牌名采用了黑色，其字体和产品的特征是相互呼应的，即那个时代打印机字体的风格，见图2.8-2。

◎ 图2.8-2　打印机的海报

咖啡豆的海报采用了中世纪的哥特式字体（当时的咖啡价格不菲，只有贵族饮用），见图2.8-3，画面采用两种颜色呈现出盒子的立体感觉。

◎ 图2.8-3　咖啡豆的海报

海报风格运动综合了当时流行的各种现代艺术流派和设计流派的特点，逐渐形成了独特、新颖的平面设计风格。从1905年鲁西安·伯恩哈特设计的火柴广告开始，一直发展到第二次世界大战为止，对整个西方平面设计的发展具有重要的推动作用。