2.1.3　印刷排版

19世纪之前，印刷主要用于图书需求。工业革命带来了印刷宣传单、产品广告、广告海报的需求。各种各样的木活字体随着字样种类开始出现，英国的两位字体创作大师：威廉·卡斯隆于1724年创造的Caslon体非常独特、易辨认，因此被用于印刷《独立宣言》，见图2.1-6；约翰·巴斯克维尔（John Baskerville）创造的Baskerville体被美国政府用于印刷政府出版物。

◎ 图2.1-6　利用Caslon体制作的《独立宣言》封面

新的展示性字体被引入到广告中。英国的Slab Serif体可达到突出广告中信息的效果，被广泛用于小型宣传册、海报和文字较少的广告中。英国字体设计师罗伯特·索恩（Robert Thorne）设计了Egyptian Serif体，以描述粗厚的字体效果。1803年，索恩命名了Fat Face体，它比Egyptian Serif体更粗、更厚重，见图2.1-7。由于Fat Face体在页面上可产生凸显效果，所以很快就引起了广告商的注意。于是Fat Face体的变体形式便接踵而至，包括向前和向后倾斜的斜体、阴影和三维凸出的字体。

◎ 图2.1-7　利用Fat Face体制作的木活字海报

随着人们阅读能力的提升，对书籍排版形式的需求也在不断增长。1886年，德国发明家沃特玛·麦根泰勒（Ottmar Mergenthaler）完善了由他命名的“自动行式铸排机”。这种能组合字体的机械排版技术改变了整个印刷工业，从此，使用缓慢手工逐字母排版的方法被取代。