第2章
平面设计史

研究平面设计的历史能够通过传统的现存性链接，揭示新构思的产生源头。19世纪以前的平面设计并未发生太大的变化，尽管其风格出现、消失后又重新回归，但基本的形态和实践手法几乎是相同的。

平面设计是文字、插画、图片、图案、色彩等各元素在平面空间中的视觉表达。影响平面设计风格的主要因素是社会、政治、经济、文化等因素的总和，因此平面设计作品中带有鲜明的时代因素。

人类早期出现的平面设计作品包括汉谟拉比石刻、埃及的草纸文书，以及我国的甲骨文和商周两代的青铜文。但这些早期文物虽然具有平面设计的基本元素，却并不能被视为现代平面设计的开端，人们普遍认为平面设计的另一个特征就是印刷发行。人类社会初期的一些文字符号，见图2.0-1。

◎ 图2.0-1　人类社会初期的一些文字符号

现代平面设计与印刷有着极其密切的关系，我国的蔡伦造纸技术和毕的活字印刷术于8世纪传入欧洲，从此，纸替代布料和羊皮纸成了印刷的媒介。

尽管印刷技术出现了，但是欧洲使用羽毛笔抄录《圣经》的现象仍然持续了好几个世纪。

这个抄录过程对于修道士来说是一种宗教仪式，直到德国的约翰尼斯·古腾堡（Johannes Gutenberg）利用金属活版印刷术印刷了《圣经》，见图2.0-2。平面设计历史上的每次变革都反映了社会的文化和经济状况。

◎ 图2.0-2　约翰尼斯·古腾堡利用金属活版印刷术印刷《圣经》