1.2.3　经济性的价值体现

艺术设计发展的原动力在于人们对美的不懈追求，正是这种对美好事物的向往与追求，成为推动社会经济发展的强大动力。艺术设计作为社会发展的重要促进因素之一，在人类社会的经济生活中发挥着极其重要的作用。

在经济高速发展的时代，商品经济以市场为中心环节。好的设计可以满足市场、创造市场，它们相互联系、相互影响。平面设计自身的价值体系在参与经济循环的过程中得以实现，并完成其自身价值的升华。从一定意义上讲，平面设计的本质也体现在经济性的价值方面。

设计与市场具有密切的关系：一方面，市场制约着设计；另一方面，设计也创造着市场。平面设计以符合目的性的应用作为其综合价值实现的前提，这种应用必须通过市场转化为商品才能获得。对于某项具体的设计来说，市场并非是空泛的书面定义，而是具体存在的。在设计过程中，要时刻考虑市场的因素，应以怎样的内容和形式赢得竞争的胜利，获得属于自己的消费群。设计者在进行具体的构思创意时，先要根据商品的特性进行定位，既要考虑商品的适用环境、适用人群和竞争对手，也要考虑社会的流行心理。只有满足市场需求的设计才能够赢得市场。

许多成功的商家，其成功的秘诀之一在于把消费者的审美情趣和实际需求作为改变设计风格的主要因素之一，但绝非生硬地、被动地去迎合这种需求。优秀的设计者可以利用设计品质来影响消费者的审美情趣和购买欲望，增加产品的附加值，从而创造出市场的需求。从某种意义上讲，设计也在创造着市场。

平面设计以其自身创造性的能动作用，提高产品的科技和艺术含量，即审美附加值，从而创造出更多的经济效益。它作为经济性的价值体现，决定了其必须以符合经济规律、市场变化、经济发展的要求而进行设计活动，如果背离了这个要求就无法得以实现，更不用说促进社会经济发展了。

时代的变革、经济形态的变化，为平面设计的创新与发展提供了更为广阔的空间。作为社会经济发展的推动因素，以及经济性的价值体现，平面设计必将以自身更为完善的运作体系，更好地为社会经济服务。

Bee Cera是用蜂蜡制成的纯天然护肤品牌。它包含了草药提取物、精油和天然活性成分，没有对皮肤造成刺激的合成材料。新包装体现了女性化、关怀和精致的个性，可与目标受众产生共鸣。极简的设计风格使产品在众多护肤产品中脱颖而出。在产品（玻璃罐和木盖）中使用了环保材料，以增强产品的自然属性，见图1.2-5。

◎ 图1.2-5　纯天然护肤品牌Bee Cera