1.2.2　创造性的艺术形式

平面设计作为艺术设计范畴中的一个重要组成部分，无论是户外广告设计、招贴设计、书籍设计、标志设计、企业形象识别设计、包装设计，还是其他各类印刷品的设计，在其画面中，都充满了智慧的图形创意、画龙点睛的字体效果、和谐悦目的色彩视觉及灵活多变的版面布局形式，这些基本的构成要素共同为表达主题概念服务，它们具有鲜明的符号化信息传播功能，而且还可在相辅相成的关系中体现整体的效果——包括视觉效果的生理和心理效应，以及设计者的个人情感和画面的美学特征等内容。

设计现象从人类有造物活动就开始了，随着生产力发展水平和社会物质文明程度的不断提高，艺术设计开阔了人类的生存空间和文化空间。艺术作为一种创造性活动，可把人的内心生活以图形的方式外化为具体可感的形式。从根本上说，它就是一种走向生活的物质化艺术行为，即文化的具体生存状态。在这个充满了设计的物质世界里，艺术设计已成为人类生活中最感性、最直接的文化类型。

人类社会发展的过程就是一个循环上升的成长过程。社会的每一个发展阶段都需要有不断创新、发展的艺术形式与之相适应。创造性对平面设计综合价值的实现是十分重要的，它来自艺术设计赖以生存、发展的社会需求。不难看出，那些令人过目难忘的平面设计作品，其观念、风格和功能都是具有创造性和艺术性的。

如果泛泛地把“艺术设计”与“纯艺术”这两个词放在一起进行探析，它们在构思与表现方面存在着比较清晰的界限，但把归属于艺术设计范畴的“平面设计”与“纯艺术”进行比较，就会发现两者之间的分界线并不清晰。它们相通的关键因素是艺术创作过程中的思维方式和表现方式。平面设计从情感方面更接近于纯艺术，因此，对平面设计的分析和探讨不能完全建立在一种实用化的角度，更不能以简单的“平面”两个字来概括，平面设计不但具有很强的创造性，同时还具有很强的艺术性。

平面设计作为一种创造性的艺术活动，本身就是一个不断寻求突破和创新的过程，在这个过程中，设计者需要发挥自己的创造能力，使设计对象的综合价值得以发挥，让最终的成果展现出富于创造性的迷人风采。

平面设计的创造性可运用意识形态和先进的科学技术成果，创造出符合人们精神和物质需求的艺术作品，从而满足人类追求更完美生活方式的需求。平面设计作为一种创造性艺术形式的本质，也是其存在本原价值的体现。

麦当劳在沙特阿拉伯王国推出的一组主题为“OPEN ALL NIGHT”的星空海报，是由李奥·贝纳（Leo Burnett）设计的，旨在提醒人们麦当劳是每天24小时营业的。他把圣代、薯条、巨无霸汉堡放入梦幻而绚烂的星河中，传达出当地“恒星之乡”的独特风情。画面中星光与色彩相融，美食在其中若隐若现，见图1.2-4。

◎ 图1.2-4　麦当劳的“OPEN ALL NIGHT”星空海报