2 东风集团（Dongfeng Motor Corporation）

东风汽车集团有限公司（Dongfeng Motor Corporation，以下简称东风集团，原第二汽车制造厂）始建于1969年，总部设在武汉，主要基地分布在十堰、襄阳、武汉、广州等地，主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、汽车零部件、汽车装备等。

东风集团旗下的东风汽车有限公司、神龙汽车有限公司、东风本田汽车有限公司、东风电动车辆股份有限公司、东风越野车有限公司等主要业务经过整合，成立了东风汽车集团股份有限公司（Dongfeng Motor Group Co.Ltd.），已于2005年12月6日在香港联交所上市。

2018年，东风集团整车销量为383万辆，继续保持行业第二；自主品牌全年销量超过 120 万辆。其中，启辰销量为132 068辆，同比减少7.78%；华骐销量为964辆。

2019年，东风集团汽车产量为3 618 495辆，销量为3 608 726辆。

东风（DFM）/风神（Aeolus）：品质、智慧、和悦

早在1953年，中国第二个汽车制造厂开始筹建。1965年12月21日，中汽公司正式决定重新筹建。1966年5月10日，在北京召开的内地建设厂址平衡会议上确定了厂址——今湖北省十堰市。十堰市地处湖北省武当山下的贫瘠山沟里，当时还是一个仅有10多户人家的山乡小镇。该市经常干旱，农民拦河筑堰灌田，多达10个，故而得名“十堰”。1967年4月1日，汽车制造厂开始施工建设，后又因历史原因，工程被迫停建。

1969年9月1日，一个建设纲领为“3个基本车型、年产10万辆汽车”的我国最大的汽车制造厂正式开工建设。1970年11月13日，国务院正式将其定名为第二汽车制造厂（以下简称二汽）。

1975年6月15日，二汽第一个基本车型——东风2.5t越野汽车开始生产。1978年7月15日，东风5t载货汽车投入成批生产。

1975年11月18日，经国务院批准，二汽所产汽车的品牌名由“解放”改为“东风”。1992年9月1日，二汽更名为东风汽车公司。

1982年2月20日，经国家工商行政管理局批准，东风汽车公司的商标名定为“风神”，注册“双飞燕”图形商标。出口汽车的车名为“Aeolus”（风神），风神在世界大多数国家被视为吉祥和美好的象征。

风神源于Aeolus，他是古希腊神话中的风之神，是诸风的安抚者和管理者。Aeolus还有个别名叫作希波塔德斯（Hippotades），意为“风之驭者”。“御风而行，快乐飞翔”，这也正是东风风神品牌带给用户的驾乘体验。

“风神”的中文命名融合中国古典文学和古希腊神话元素，充分展示了东风汽车公司自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。风神是东风汽车公司精神的高度凝练和集中体现，意即秉承东风精神，兼备中西神韵。风神之“风”，揭示风神源自东风汽车公司，是华人书写在车轮上的骄傲；风神之“神”，即精髓、精神，是精粹的凝练，象征东风的卓越技术和精益品质，将东风人自强不息、进取不止的精神代代传承。

东风风神车标以艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，采用夸张、含蓄的表现手法，主要含义是双燕舞东风。该车标格调新颖、寓意深远，使人自然联想到东风送暖，春光明媚，神州大地生机盎然，给人以启迪和力量。二汽的“二”字寓意于双燕之中；圆环象征人类居住的地球；戏跃欢飞的春燕，象征二汽生机勃勃，还象征汽车车轮不停地旋转，奔驰在祖国大地，冲出亚洲，奔向世界。

燕子是东风送来的，有燕子的地方，就一定有东风。因此，用燕子来构思“东风”的标志图案是理想的选择。在中国传统文化里，燕子是吉祥的代表。燕子最为生动的是她轻捷的形体，飞翔时有动感，灵巧、可爱；而且燕子还具有坚忍不拔的毅力，翱翔于天南海北，吉祥而有魅力。

东风的双飞燕标志，形象地代表了东风人的精神和品质。燕子是春天里最常见、最具亲和力的飞鸟，能够翱翔万里，不惧狂风暴雨，矫健、灵智、勇敢、顽强，体现了东风人为发展中国汽车工业自强不息、进取不止、锲而不舍的精神。

2002年3月21日，东风乘用车“椭圆形双飞燕”商标正式注册。2009年6月30日，东风汽车公司旗下的首款自主乘用车——风神S30正式下线，于同年7月22日上市。东风风神乘用车启用“椭圆形双飞燕”车标，与目前东风的“正圆形双飞燕”车标有所区分。

东风风神的“椭圆形双飞燕”车标，寄托着东风汽车公司把市场份额做大、成就世人拥有汽车梦的理想，诠释了东风汽车公司不断进取、勇于超越的精神；以“不断为消费者提升价值”为经营宗旨，不断追求品牌认知度和顾客满意度。

东风风神“椭圆形双飞燕”车标的整体构图是一个典雅、和谐的椭圆，视觉上契合黄金分割的比例，端庄圆润，识别性强，是东风“正圆形双飞燕”标志的拓展和延伸，揭示了风神和东风的传承关系。椭圆具有两个圆心，代表东方价值观和西方工业文明的和谐统一。两只春燕被进一步几何化，环绕椭圆、展翅高飞，既是春风送暖的象征，又是寄托东风人全部情与思的吉祥物。两只春燕一个代表传承，一个代表创新，既表明东风风神对东风精神的传承和对东风新事业的拓展，又寓示中西汽车文明的和谐交融。夸张的表现形式寓意“双燕舞东风”，随着椭圆的变化被更加鲜明地体现出来。

2012年9月19日，东风开始集体更换标识，统一使用“正圆形双飞燕”品牌标识，标志着东风汽车正逐步向“大自主”战略目标迈进。东风品牌新车标体现了时代发展趋势，进一步强化了立体感、品质感，同时与汽车产品造型趋势发展相协调。东风新车标在传承原标志的基础上，进行了全新演绎：沿用“正圆形双飞燕”图案，由平面彩色提升为立体金属银效果，且带立体筋线，充分展现现代、品质、科技、国际等品牌特征。凸显安全、可靠、从容、锐志、品质的金属银，与东风风神从容进取、品质生活的价值主张高度契合，也符合国际品牌标识的颜色组合趋势。

展翅高飞的双燕，给人以勤奋、灵动、志远的想象；寓意滚滚向前的车轮，代表东风汽车专注于优质汽车产品和出行服务；与其品牌核心价值的相得益彰，“品质”与“智慧”双燕飞舞，共创共享“和悦”生活。

启辰（Venucia）：开启愉悦、高品质汽车生活的启明星

东风日产乘用车公司成立于2003年6月16日，是东风汽车有限公司旗下重要的乘用车板块。东风日产目前已形成花都、襄阳、郑州和大连四大基地，以及纵贯南北、各有侧重的战略布局。花都工厂作为总部工厂，着力于入门级、中级轿车的生产，打造规模化生产工厂；襄阳工厂作为品质标杆工厂，以生产高端车型为主，于2014年开始生产英菲尼迪品牌车型；郑州工厂主导日产（NISSAN）品牌SUV车型和启辰品牌车型的生产；大连工厂于2014年开始投产日产品牌车型。目前，东风日产整车年生产能力达100万辆。

2010年9月，东风日产正式发布自主品牌“启辰”。“启辰”的诞生，标志东风日产已进入“双品牌”运营阶段。目前，日产品牌旗下拥有楼兰、天籁、奇骏、逍客、轩逸、骐达、阳光、骊威、玛驰等多款车型，以及高端MPV新贵士和高性能运动跑车GT-R等进口车型。启辰品牌旗下有包括D50在内的两款车型上市。

启辰（Venucia）源于希腊文，本意为启明星。

启辰品牌标志是“蔚蓝星空，五星辉映”。

“蔚蓝星空”寓意启辰立志高远、矢志不渝的无限追求。

“五星辉映”源自“天有五星，地有五行”。“五行俱全”寓意和谐，蕴涵祥瑞之意，并诠释启辰更深层次的品牌内涵。

蓝色象征深邃的梦想，蕴涵希冀，意指启辰是有梦想的品牌。

五角星为黄金分割比例，是象征完美的符号，表达了东风日产为实现梦想不断追求完美的态度。

银色大五角星代表启明星，代表开启光明的第一道光芒，指引未来方向；承载着“启辰”的梦想，以“共创价值、共谋福祉”的企业使命为源头，秉承尊重的信念，至善践行，以世界级的先进技术，为消费者开启愉悦、高品质汽车生活的品牌梦想。

右侧银色小五角星代表“共创价值、共谋福祉”的企业使命。右侧蓝色小五角星代表以“尊重中国消费者需求”为造车原点。中间蓝色小五角星代表以“臻于至善的践行精神”为行动纲领。左侧蓝色大五角星代表以“整合世界级先进技术”为品质基石。

2017年9月8日，在启辰品牌成立7周年活动上，启辰品牌全新标志也一同发布。新标志保留了原有的标志性“五角星”元素，在细节方面做了改变：原5颗五角星简化为大、小2颗五角星。其中，大五角星为开放性的五角星设计，传达了东风启辰开放、包容的企业风格。新标志寓意启辰犹如清晨的第一道光芒，将照亮智慧、领先的高品质汽车生活。启明星代表东风启辰的起源。同时，五角星代着东风启辰的“星”标准：通过高标准的设计、制造和服务及不断革新的先进科技，打造高品质与智能互联价值标签，为消费者提供星级的产品与服务。

思铭（CIIMO）：东风与本田的结合体

东风本田汽车有限公司是由东风汽车集团股份有限公司与日本本田汽车公司各出资50%共同组建的整车生产经营企业。该公司成立于2003年7月16日，汽车年产能力为48万辆，主要生产思铂睿（SPIRIOR）、CR-V、思域（CIVIC）等系列车型。

2012年4月22日，自主品牌“思铭”（CIIMO）举行了上市发布会。思铭是基于第八代思域平台打造的，定位为紧凑型家庭用车。

思铭的英文名“CIIMO”由“CIVIC”（思域）和“MOBILE”（汽车）两个单词的部分字母组合而成。同时，CIIMO的中文含义为“便于移动、可移动”，深层寓意为丰富人类的移动活动。

思铭车标是东风的双飞燕车标和本田的“H”车标抽象融合而成的结合体，体现了本田汽车与东风汽车两家公司之间团结、协作的融洽氛围；也是东风汽车商标“双飞燕”的另一种体现，代表东风汽车的文化和东风人的激情与梦想；还可以看作由放倒的“C”和扁平的“O”两个字母构成，是CIIMO首尾字母的缩写形式。车标图案由双圆圈组合而成，形似“笑脸”。

华骐（HORKI）：经济、务实、信赖

风悦达起亚汽车有限公司是由东风汽车有限公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚汽车公司，按25%∶25%∶50%的股份结构共同组建的中外合资轿车制造企业。

2001年11月27日，东风、悦达、起亚三方在北京签署合作协议。

2002年3月22日，国家经济贸易委员会正式批复，同意悦达、起亚公司加盟东风汽车有限公司。

2002年8月28日，东风悦达起亚有限公司揭牌成立。该公司主要产品有K2、K5、智跑（Sportage R）、秀尔（SOUL）、福瑞迪（Forte）、赛拉图（Cerato）、赛拉图欧风（Cerato-euro）、锐欧（RIO）、狮跑（Sportage）、远舰（Optima）系列车型。

2012年，东风悦达起亚有限公司定名为“华骐”（HORKI）的合资自主品牌推出。其英文“HORKI”取自“Horse”（骏马）和“Kylin”（麒麟）。“华骐”拥有和谐、驰骋的内涵，意指“中国的骏马”，蕴含中国千里马的传统寓意，含义为“中国自主品牌新曙光”，将打造“经济、务实、信赖”的品牌属性。

华骐是基于K5平台研发的车型。

华骐车标将“华骐”与“HORKI”的首字母“H”进行了形象化的演绎，预示华骐品牌的生命力、活力、家庭幸福感，以及与合资伙伴携手共创美好未来的企业愿景，“H”标志自身蕴含更为深刻的“共存共生”意识理念。

乘龙（Chenglong）/霸龙（Balong）：轻量化，低油耗，劲动力，行天下

东风柳州汽车有限公司（Dongfeng Liuzhou Motor Co.，Ltd.）是东风汽车有限公司和柳州市工业控股有限公司共同持股的有限责任公司，已形成年产6万辆商用车、5万辆乘用车生产能力，主要生产乘龙、霸龙、东风龙卡、东风风行等系列车型。

东风柳州汽车有限公司（以下简称东风柳汽）创立于1954年10月6日，1969年4月2日开始生产“柳江”牌载货汽车；1981年2月17日加入东风汽车集团。东风柳汽正向商用车、乘用车两方面发展。在商用车方面，努力向重型车、轻型车两方面拓展，重点发展重型牵引车、重型自卸车及其他重型专用车，先后推出乘龙、霸龙、东风龙卡等系列产品，产品系列包含平板载货汽车、牵引车、自卸车、仓栏车、厢式车、专用车等柴油载货汽车，成为各大类别、不同系列的各吨位汽车产品领域及MPV产品领域的企业之一。

1991年，东风柳汽创立“乘龙”（Chenglong）品牌，寓意好比乘坐于龙身上得道成仙。其车标是拼音字母“CL”的变体，意为“乘龙”。字母“C”形似汽车车轮，外面的椭圆象征地球，意指乘龙汽车在大地上滚滚向前；“C”所形成的圆与外面的椭圆相交，表示强强联合。

同时，椭圆中间也可看成字母“LJ”，意为“柳江”（原东风柳汽的汽车品牌），寓意“乘龙”是在“柳江”的基础上发展壮大的。

岚图（YOYAH）：高端智慧电动汽车

2020年7月17日，东风汽车集团股份有限公司公布了旗下高端电动品牌的中文名称“岚图”和品牌标志。7月29日，岚图品牌在武汉正式公布了品牌战略规划，同时其首款概念车i-Land也正式亮相。其中，“i”代表“intelligent”（智慧），“L”代表“Luxury”（豪华），“A”代表“Autonomous”（自主），“N”代表“Nature”（自然），“D”代表“Delicate”（精美）。该品牌目前规划了9款车型，涵盖轿车、SUV、MPV等多个细分市场，首款车型计划于2021年投产上市。

“岚图”是东风汽车集团股份公司打造的高端电动品牌，践行“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念，将“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”作为品牌使命，力求为消费者提供新能源零焦虑高端智慧电动体验，满足消费者对美好汽车生活的向往。

岚图品牌英文名为VOYAH，取意Voyage航行。

品牌中文名称“岚图”谐音“蓝图”，寓意美好的规划和前景。“岚”代表山谷中的风，清风徐来、清新自然，给人纯净、清洁的新能源联想；“图”寓意谋划图新、充满智慧。

岚图品牌标志设计灵感源于《逍遥游》中的鲲鹏展翅，充满实力和创见，表达品牌与目标人群的相同特质，展现品牌陪伴用户御风而行，运用实力与创见创享人生蓝图、实现自我价值。