16 铁牛集团（Tech-New Group）

铁牛集团有限公司（以下简称铁牛集团）的前身是1994年7月17日成立的长城五金机械厂，主要从事摩托车配件、煤气灶配件及小家电等产品的生产制造。1996年12月20日，长城五金机械厂发展为铁牛集团，成为一家集汽车冷冲压模具设计、汽车制造和汽车钣金件生产于一体的民营股份制企业。

铁牛集团总部位于浙江省永康市。

铁牛集团在汽车制造业务里，控股众泰控股集团有限公司和江西汉腾汽车有限公司。

众泰（ZOTYE）：融聚、时尚、新锐

众泰控股集团有限公司（以下简称众泰集团）成立于2003年9月15日，总部位于浙江省永康市，产品覆盖轿车、SUV、MPV和新能源汽车等细分市场。

2018年，众泰汽车销量为233 483辆。

2019年，众泰汽车销量为10.2万辆。

“众泰”意为泰及大众。一方面，取泰山之意，展示一副通达无疆的画面意境，传递出众泰长久稳健的特点，以及企业在事业上拥有广阔发展空间的美好愿景；另一方面，取“泰”字，展现安定、祥瑞之意境，表达对客户负责，传达出众泰汽车“谦和诚信，创新务实，追求卓越，回报社会”的企业宗旨。

2006年1月10日，众泰集团生产的众泰2008小型城市休闲车正式上市。众泰2008一直因为没有进入《车辆生产企业及产品目录》而无法进入市场，后来用了成都新大地汽车有限责任公司（以下简称成都新大地）的生产许可证才得以成功上市。因此，当时众泰2008悬挂的是成都新大地汽车的车标（两个重叠的“D”，意为“大地”）。

2008年9月19日，众泰5008在成都车展上市。众泰5008已经换为众泰的标志。标志既是“ZA”（即Zotye Auto，意为众泰汽车），又是“众”的象形，还是一条延伸的公路，寓意众泰汽车既是自主品牌，又要向国际品牌发展，其产品突显时尚、个性和动感的特点。椭圆内可看成一个变形的“A”字（Auto的缩写），寓意众泰汽车致力于打造一流的品牌，向国内外消费者提供一流的产品和一流的服务，创建一流的企业。圆内图案形似三座山峰合成一座更大的山峰，寓意众泰汽车生产企业、销售供应商和零部件供应商是伙伴同心，同时又积极向上、合作共赢，共同创造众泰汽车精品形象，广大消费者必将从中受益。外形椭圆象征地球，表示众泰汽车随世界同步发展，面向国际市场，为大众拥有，将行驶在全球的道路上。

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2009年6月1日，众泰汽车更换了新车标。该车标由一个简洁明了的“Z”字组成，品牌识别性强，整体感觉现代大气，符合国际化的审美趋势。

“Z”字代表三重含义，既结合了众泰汽车的英文Zotye Auto 首字母“Z”。同时，也融合了“浙江”“中国”首字母“Z”，象征众泰汽车要立足浙江，立足中国，铸造能够代表中国的汽车品牌的企业目标；更蕴含着众泰汽车走向世界，屹立于全球的造车梦想。另外，“Z”字还融合一个“志”的概念，即进取之志。该标志也寓意众泰汽车敢于亮剑，无坚不摧，抢占制高点，做中国民族汽车新锐先锋。

标志主体的外结构弧线宛若雄鹰翱翔时羽翼产生的动感和力感，“发展之翼”传达出企业对未来发展的美好期待，也表现汽车行业安全、力量、速度的诉求点。标志的轮廓形似一条蜿蜒绵延的路，展现一幅通达无疆的画面意境，传递众泰汽车长久稳健的特点，也传达了拥有广阔发展空间的美好愿景。标志抽象于源远流长的江河之势，展示出众泰作为国产汽车企业“力拔山兮，气盖世”的气度与人文胸怀，以及产品优秀的动力性能。整个标志体现了刚柔并济、动静结合的审美情趣，表现了汽车行业坚实可靠的金属质感和柔美的品质细节特点。标志用视觉形象构成了国际化的图形语言，能满足企业未来事业发展对标志的可持续运用。

在全面启用该标志的同时，众泰汽车更是赋予品牌“融聚、时尚、新锐”的核心价值内涵。

2015年4月上海车展会上，众泰汽车发布了全新SUV大迈X5，重新设计了品牌标志，采用了英文字母“Zotye”车标。

2018年，众泰汽车发布了新的品牌标志。众泰汽车新标志继续保留了原来圆角矩形框加“Z”字的组合形式，但将文字“Z”和外边框连接在一起，形成一个整体。同时，新标志的长宽比例也比进行了调整，调整后整体圆角矩形趋于长方形，中间的“Z”字也变得更扁一些，视觉效果更加时尚、大气、成熟。新标志的发布有利于加快众泰汽车品牌年轻化进程，提升品牌形象。

江南（Jiangnan）：城市道路的个性化时尚小车

2007年，众泰控股集团成功重组江南汽车制造有限公司（以下简称江南汽车）。江南汽车是原湖南江南机器（集团）有限公司专业制造轿车的企业。2007年5月12日，江南汽车总装车间举行了首批江南汽车下线庆典。

江南汽车标志寓意为双飞燕。一只燕代表厂家，另外一只燕代表合作者，包括配套商、销售商及所有的消费者。江南汽车与合作者，精诚合作，双燕归巢；企业的发展与消费者得到实惠，取得双赢。

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汉腾（Hanteng）：高起点、双驱动

江西汉腾汽车有限公司（Jiangxi Hanteng Automobile Co.，Ltd.，以下简称汉腾汽车），成立于2013年11月4日，其前身是江西蓝途汽车有限公司。2015年7月，众泰汽车的母公司铁牛集团收购了汉腾汽车，并通过重组江西赣州江环汽车制造有限公司拿到生产资质。汉腾汽车位于江西省上饶经济技术开发区，是一家以传统动力汽车、新能源汽车、关键汽车零部件的研发、生产、销售为核心业务的民营整车制造企业，主打产品包含SUV和MPV等系列乘用车型。

2016年5月9日，汉腾汽车品牌正式发布。同年7月24日，首款SUV产品——汉腾X7亮相。

2018年，汉腾汽车销量为63 738辆。

品牌中文名为“汉腾”。“汉”是中国历史上最强盛的时代之一。汉唐盛世，“自信、强大、包容、进取”，以汉为名，寓意中华民族的伟大复兴。“腾”则指骏马奔腾，势不可挡，象征中国汽车品牌的快速崛起。

汉腾（Hanteng）车标外圆内方，体现“智圆行方”“和谐包容”的东方智慧。边框的银色充满现代高端制造业的品质感。车标中央奋蹄腾跃的骏马象征中国民族汽车品牌的创造力与开拓精神。底纹的红色不仅是中国传统的吉祥色，更代表积极向上的澎湃力量。

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君马（TRAUM）：为中国年轻人和年轻家庭打造的品牌

2017年6月27日，众泰汽车在河北雄安正式推出全新品牌“君马”，其品牌英文名称为TRAUM。2018年1月17日，君马在位于湖南省长沙市的江南汽车制造有限公司推出第一款量产车型S70。

2018年，君马汽车销量为21 521辆。

品牌名称中，“君”是忠实自我，尊重多元，引领潮流、风尚之意；“马”象征坚忍不拔、自由洒脱，彰显君马汽车品牌奋发向上的精神。

TRAUM源于德语“梦想”之意，寓示君马汽车以德国汽车工业品质为标杆，致敬精工制造，追求品质至上。君马汽车是一个以梦为马的品牌，也是一个为中国年轻人和年轻家庭打造的专属品牌。

君马车标整体由字母、文字、图形3种元素组成，正如年轻一代追逐梦想的态度和信念，既相互独立，又共成一体。

车标中两圆带方的图形传承中国天圆地方的传统文化精髓，君马汽车驰骋天地间。内圈小圆代表中国，外圈大圆代表世界，寓示中国与世界你中有我、我中有你。抽象化的飞马跃然腾空，寓意为君马汽车鲲鹏展翅，翱翔九天。飞翔的翅膀寓示君马汽车向上的两大力量——科技创新、体系创新。宝石状的马头寓示君马汽车立志成为汽车行业的一颗璀璨明珠。庄重大气的立柱寓示君马汽车根植中国，脚踏实地，厚积薄发。

我们对君马车标是不是感觉很眼熟，看起来与劳斯莱斯车标十分相似；整体造型又像一个倒过来的奔驰标志。

汉龙（HUNLT）：品味、实惠的汽车创造者

汉龙汽车有限公司（Han-Long Automobile Co.，Ltd.）成立于2016年1月7日，总部位于湖北省大冶市。该公司是集燃油汽车及新能源汽车设计、开发、制造、销售、服务于一体的现代化汽车零部件和整车制造企业，拥有汽车模具设计与制造、发动机、轮毂、座椅等完善的制造与供应体系。汉龙汽车有限公司注册资本为10亿元，厂区占地面积为80万平方米，产品涵盖轿车、SUV、MVP、纯电动、混合动力五大产品系列。

2016年3月26日，汉龙汽车产业园正式开工建设。2017年7月1日，汉龙汽车有限公司第一辆试装车（代工众泰T800汽车）下线。

2019年8月23日，众泰旗下的汉龙首款车型——旷世正式下线。

汉龙首款车型旷世的车标采用的是英文字母：HUNLT。由于要打造出一款“国产版路虎揽胜”，因此，车标采用了很小的字母标志。

大乘（DORCEN）：年轻人专属

江西大乘汽车有限公司（Jiangxi Dorcen Automobile Co.，Ltd.）于2014年12月1日成立。其前身为江西江铃集团轻型汽车有限公司，主要控股方（占股67%）江苏金坛长荡湖新能源科技有限公司于2017年5月完成重组，于2018年1月完成更名，更名后为大乘汽车集团有限公司（以下简称大乘汽车）；除大乘汽车外，江铃集团占股19%，抚州高新区发展投资集团占股14%。2017年，大乘汽车牵手江铃集团，达成战略合作。

2018年9月17日，大乘汽车品牌在北京正式发布，大乘G70s、大乘G60s及新能源车型大乘E20正式亮相。大乘汽车拥有江西、江苏两大生产基地，资质涵盖乘用车、商用车和新能源汽车。2018年12月29日，江西大乘汽车科技产业园投产暨整车下线仪式于江西抚州正式举行。

2018年，大乘汽车销量为8 156辆。

2019年，大乘汽车销量约为6000辆。

大乘汽车是定位于年轻、时尚的全新自主汽车品牌，确立了“创新、动感、乐享”三大品牌核心价值。

大乘（DORCEN）汽车品牌标志以4个汇聚的箭头图案，体现开放、融合、互通的概念，意在聚焦年轻新潮流的客户群体，交汇东方和西方的全球技术与人才，融合互联网科技和汽车工匠精神，打造和谐、智能的人车生活体验。

大乘车标形似乘号，也意味着大乘汽车以乘法速度持续蜕变提升自己，所以品牌名也叫“大乘”，寓示把融合交汇、谦虚开放的品牌精神传承下去。

橙色代表饱满的生命力、新鲜的活力，进取的动力，是属于年轻人的颜色，也契合大乘“年轻人专属”的品牌定位。