卷首文|小兴趣，大梦想

对于当下的年轻人来说，“如何描述自己”既是一个深刻的价值符号问题，也是一个新鲜的兴趣时尚问题。无论是“再部落化”，还是“懂即自我”，都在表达相比于个人先天条件或社会规范路径下获得的成就，“Z世代”更愿意用自己对某领域的深入见解或某个独特的兴趣群体来定义自己。

提到年轻人的“小兴趣”，“亚文化”可能是绕不开的一个词。大卫·雷斯曼提出，大众文化和亚文化（次文化）的差别是一种“被动”和“主动”的差别：大众是“消极地接受了商业所给予的风格和价值”的人，而亚文化则是“积极地寻求一种小众的风格”。由于亚文化直接影响人的具体生活方式和社会心理环境，对于身处其中的个体来说，其影响力往往比大众文化更大，特别是它赋予了人一种可以辨别的身份和属于某一群体的特殊气质与话语体系。

我们无意在此探讨亚文化深刻的社会学意义，而是以“小兴趣”的繁荣为表象，将其视为一种时代命题：当个体文化对集体文化造成挑战，真正生长于网络社会的一代人，不再甘于只坐在舞台下当观众，而是更希望站在聚光灯下成为表演者。

“唯有小众的才是流行的。”信息技术、社交平台和用户友好型创作工具的普及，无疑有助于小兴趣群体实现更大范围的影响力与更快速度的内容更迭。“圈层ID”成为许多年轻人的第二身份，“兴趣变现”也早已不再是一个需要论证的命题。圈层身份的认同是一种差异化生活方式的认同，人们在一个又一个看似光怪陆离的小兴趣中找到归属感和自我实现的价值。而反过来，在某种意义上，小兴趣也是将个人生活、社交、商业统合在一起的社会整合机制，它将参与其中的年轻人整合进这个社会，共同回答时代的大命题。

“你的兴趣，价值千万。”小兴趣更深层的价值，对个体来说是一种生活方式下的幸福感和成就感；对于商业来说，则是全新的需求机会和市场模式。商业历史上，大公司大品牌以规模优势的思路来扩张市场，用同一款产品、同一种营销方式来应对所有消费者。现在，这种方式仍然是很多品牌的惯性，但在面对“00后”主导的消费市场时已无法奏效。品牌，特别是新晋品牌，不得不以另一种更细致和独特的话语体系与年轻消费者们沟通。打动用户从来没有如此“艰难”而又“简单”过。

文/王若师

如何描述自己

主题标签

又称为话题标记、题标，是互联网的元数据标签类型之一，由一个井号加上一个词、一个单字或没有空格的一句话所构成。通常使用在微博及社交网站的帖子中，用来将各篇独立的帖子串联在一起。如此一来用户便可以借着各种题标链接到同一个平台内标记有相同题标的其他帖子。

Hashtag

A hashtag is a metadata tag that is prefaced by the hash symbol, #. Hashtags are used on microblogging and photo-sharing services such as Weibo and other social media as a form of user-generated tagging that enables cross-referencing of content; that is, sharing a topic or theme.