泛IP时代的五大IP领域

一切风暴都不是没有缘由的。中国为什么会出现IP热？因为中国的发展已经达到某个临界点了，需要通过“IP思维”去开创出一个将大文化、跨行业、泛娱乐，和商业、品牌和产品融为一体的泛IP时代。

在泛IP时代，各种行业都能孵化IP，条条大路通罗马，下图是我梳理的能孵化IP的五大领域，分别是文娱内容、企业及组织机构、文旅体育、个人、设计师或艺术家等。

第一类文娱内容，通过动漫、影视、游戏、音乐、文学、戏剧等来打造IP。

第二类企业及组织机构，包括各种商业品牌、产品、服务，以及组织机构的IP化。

第三类文旅体育，包括各种文化景区、历史文物、城市、小镇、展览会以及体育竞技活动及体育俱乐部的IP等。

第四类个人，包括各种真人，如明星、网红、政治家、企业家，以及虚拟角色、虚拟偶像等的IP。

第五类设计师或艺术家，包括其创作的各种潮玩形象、艺术品以及潮牌的IP。

这五大领域的IP孵化又可以分为两类：

内容派主要是文创和娱乐行业，通过创造内容来打造IP。

形象派主要是各种非文娱行业，通过创造形象符号来打造IP。

这两者相互交融，你中有我，我中有你。内容派IP最终要通过形象符号来实现跨界赋能，而形象派IP也往往要补充内容来加强IP能量。

下图是一些内容派和形象派的代表IP。显然，不是只有内容能产生超级IP，形象也可以。

形象派IP虽然不需要内容，但也需要价值依托。比如，企业IP依托于企业品牌/产品的实力，故宫IP依托于故宫的悠久历史和文化瑰宝，奥运会吉祥物IP依托于奥运会影响力；而潮牌和潮玩类的IP则依托于潮流和艺术价值的打造，如KAWS、Molly等。

既然条条大路都能通往超级IP，有哪些孵化模式呢？