超级IP其实是超级文化符号

从IP发展到超级IP的第一个基本要点：要有自己独有的形象符号系统，哪怕是来自共有经典文化，也一定要在形象符号上有所独创，形成专属于自己的。

参看全球所有的超级IP，可以发现，从IP走向超级IP的过程，其实就是符号化的过程，只有发展成为影响力和跨界力很强的文化符号，才有可能成为超级IP。

《精灵宝可梦》（Pokémon）之所以能成为超级IP，是因为它不仅仅是内容，还创造出完整的宝可梦系统，以及以皮卡丘、可达鸭等为代表的符号性角色。

《哆啦A梦》中创造出了哆啦A梦这一形象识别力极强、使命责任感极明确的角色符号，从而成为超级IP。

《星球大战》之所以超越众多科幻冒险电影，创造出巨大的跨产业市场价值，关键有两点：一是创造了独特的世界观体系；二是创造出绝地武士、黑武士、暴风兵等高度符号化的角色，从而成为超级IP。

漫威和DC之所以被称为超级IP，是因为它们不仅有强大的世界观，还有蜘蛛侠、钢铁侠、超人、蝙蝠侠等一系列极其鲜明的符号化角色。

能真正跨产业授权的只有符号，而不是内容。所以，没有文化符号的不会是超级IP。

内容IP，其实只是超级IP的“炼丹炉”，而不是超级IP本体。真正能进行广泛而长期跨界赋能的，是从内容“炼丹炉”中冶炼出来的文化符号。

如果一个IP仅仅是内容本身做得不错，符号性欠缺，那么其跨界赋能力其实是非常有限的，往往只能进行内容层面的授权，比如我国的武侠文化IP。

仅仅是畅销书、热门影视、热门动漫、热门品牌营销，都不是超级IP。如果一个IP的文化影响力没有溢出行业，没有实现长期的跨界赋能力，就不足以称为超级IP。

在IP向超级IP的发展道路上，要发展出文化与商业的结合力、各行业之间的文化联动力、版权的跨界赋能力，能将这些结合在一起的，只能是文化符号。

总之，从孵化IP到成长为超级IP，就是将IP炼成超级文化符号。

超级文化符号的标准包括：高共情力、强情感定位等情感部分；强符号感、文化象征、亚文化体系等文化元素部分；强跨界力、高凝聚力等运营部分。这些内容会分别在本书的第一、第二、第三部分一一介绍。