IP是无形资产的权益

IP是知识产权（Intellectual Property）的英文缩写，因此，IP的本质是无形资产的产权与收益权。下图是知识产权所涵盖的基本领域。

由于本书探讨的是文化而非科技，所以，是介绍A版权类（文化产业的原创内容）、B商标类（各行各业的商业标识）和D个人或组织的自然权利这三类无形资产的权益及发展。

10多年前，我从广告营销业转入动漫圈的时候，“IP”这个概念还没什么人提。在那个时候，动漫就是动漫，文学就是文学，影视就是影视，游戏就是游戏，营销就是营销，品牌就是品牌，旅游景点就是旅游景点，各行业彼此隔离，虽然彼此之间似乎有某种共性，但没有人想到用一个IP概念将它们整合在一起。

前几年爆发了一场IP热潮，极大地改变了国内的文化娱乐商业生态。而有趣的是，在这场热潮中，对IP概念的认知，不同行业的人是相当不同的。

在影视行业，对IP的定义往往比较狭隘，主要就是指热门网络内容，然后用来改编成IP影视。这种观念造成的问题是，当这种所谓IP影视的效果远不如吹嘘的那样神奇时，就转变成对IP的质疑和谴责。

而在影视行业之外的各个产业，对IP的理解反而更到达本质：

各种不同产业开始形成一种共识——IP是任何有文化沉淀价值的、有商业持续开发能力的无形资产，无论这个IP是一部影视剧、一部动漫、一个形象，还是像故宫这样的经典文化系统。这一理解显然更积极、更符合IP是无形资产权益的本义。

于是，在整个中国文化+商业生态基础上，出现了这样的整合趋势：用一个IP概念，将文创、影视、动漫、游戏，与品牌营销、文旅、商业、设计、个人、潮流时尚等充分串联在一起，这就是泛IP时代。

在泛IP时代，这些不同的细分行业都被纳入IP大产业链条上来，各自不再是一个个孤岛，而是通过跨界联合，产生了新的价值升级。

这是一种新的思考模型，我称之为“IP思维”。而本书的宗旨就是：