1.2.1 广告设计

现代社会中，信息传递的速度日益加快，传播方式多种多样。广告凭借各种信息传递媒介渗透进人们的日常生活，已成为社会生活中不可缺少的一部分。与此同时，广告艺术也凭借异彩纷呈的表现形式、丰富多彩的内容信息和快捷便利的传播条件，强有力地冲击着我们的视听神经。

广告的英文单词为“advertisement”，最早从拉丁文“adverture”演化而来，其含义是“吸引人注意”。从通俗意义上讲，广告即广而告之。广告同时包含两方面的含义：从广义上讲，广告是指向公众通知某一件事并最终达到广而告之的目的；从狭义上讲，广告主要指营利性的广告，即广告主为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，花费一定的费用，公开而广泛地向公众传递某种信息并最终从中获利的宣传手段。

广告设计是指通过图像、文字、色彩、版面、图形等视觉元素，结合广告媒体的使用特征而构成的艺术表现形式，是实现传达广告目的和意图的艺术创意设计。

平面广告的类别主要包括DM（Direct Mail，又称“快讯商品”）广告、POP（Point of Purchase，又称“店头陈设”）广告、杂志广告、报纸广告、招贴广告、网络广告和户外广告等。广告设计的效果如图1-1所示。

图1-1