1.2.7 VI设计

VI（Visual Identity）即企业视觉识别，是指以建立企业的理念识别为基础，将企业理念、企业使命、企业价值观、企业经营概念变为静态的具体的识别符号，并进行视觉化的传播。企业视觉识别具体指通过各种媒体将企业广告、标志、产品包装等有计划地传递给社会公众，树立企业整体统一的识别形象。

VI是CI（Corporate Identity，企业形象识别）中项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分，最具有传播力和感染力，也最容易被公众所接受，短期内获得的影响也最明显。社会公众可以一目了然地掌握企业的信息并产生认同感，进而达到企业识别的目的。成功的VI设计能使企业及其产品在市场中获得较强的竞争力。

VI设计主要由两大部分组成，即基础识别部分和应用识别部分。其中，基础识别部分主要包括企业标志设计、标准字体与印刷专用字体设计、色彩系统设计、辅助图形设计、品牌角色（吉祥物）设计等；应用识别部分包括办公系统设计、标识系统设计、广告系统设计、旗帜系统设计、服饰系统设计、交通系统设计、展示系统设计等。VI设计效果如图1-7所示。

图1-7