前言

B站是哔哩哔哩（英文名：bilibili）的别名，现为中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台。该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。

2018年10月，B站获得腾讯3.2亿美元投资，腾讯成为第二大股东。

2019年2月，阿里巴巴宣布入股B站，成为B站第四大股东。

2020年4月9日，哔哩哔哩宣布获得索尼4亿美元的战略投资，索尼成为第六大股东。股价总市值已达88亿美元。

据相关媒介数据，2019年B站总营收67.8亿元，同比增长64%。其中，第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元，连续7个季度超市场预期。

纵观2019年，B站“实力出圈”。第四季度，B站月均活跃用户再创新高，达1.3亿人，同比增长40%；移动端月均活跃用户同比增长46%，达1.16亿人，实现了自2018年上市以来的最高增幅。

数据显示，2019年第四季度，B站月均活跃UP主（投稿者）数量突破100万，同比增长80%；月均投稿量同比增长66%，达280万。

PUGV（即UP主创作的高质量视频）作为B站内容生态的基石，在第四季度占据平台整体播放量的91%。

随着短视频时代的来临，B站成为继抖音、快手后的又一大流量池，为此，笔者将自己运营B站的多年心得写下来，与大家分享，希望对刚进驻B站的新人有一些帮助，避免浪费时间和金钱，减少试错成本。

本书的3个特点如下：

（1）脉络清晰，层层递进。短视频行业的快速发展，让人发现了B站的潜力，同时B站也为个人、企业及机构提供了一个全新的营销渠道。本书从B站账号注册、B站运营、内容创作、内容管理、播放设置、视频拍摄、直播录制、后期剪辑、引流吸粉、数据分析和变现等多个方面剖析了B站账号运营之道，帮助UP主全面优化运营技巧。

（2）多年运营，经验分享：笔者从事新媒体运营和短视频研究多年，做过短视频运营指导和顾问，对B站、抖音、快手等短视频平台的运营、引流、变现颇有心得，因此一一写下来，希望给刚做B站短视频的朋友一些帮助和启发。

（3）剖析案例，操作性强：本书有大量的营销案例，每讲到一种运营、引流和变现方法，都有具体的操作步骤。虽然说立足B站进行营销不是企业的单一选择，但是成功运营B站账号能够优化企业的推广能力，获得一个全新的营销渠道。

在本书编写过程中，B站UP主——“骑驴到西藏”提供了大量的B站实际运营数据和分析。“骑驴到西藏”为星空风光摄影师、视觉中国签约摄影师、图虫签约摄影师、腾讯大成网签约摄影师、CCTV央视频首批入驻摄影师、中国延时摄影联盟成员、国家宣传片《韵动中国2019》摄影师、2018年入围“中国国家地理”举办的“无所争自有声”摄影大赛，《星空摄影全攻略：银河、星座、星云、星轨、流星雨和延时视频》一书作者。

同时感谢严不语、胡杨等人提供的帮助，由于作者知识水平有限，书中难免有不妥和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系微信：2633228153。

编者

2020年7月