1.2　平台对比：视频号优缺点一览

短视频行业基本已经是抖音和快手的天下，腾讯当初推出的微视未能打开腾讯的短视频之路，如今卷土重来的视频号能否担此大任？下面将通过与抖音、Instagram进行对比，展示视频号的优缺点。

1.2.1 对标抖音：视频号胜算有几何？

微信以人、内容和服务为中心，构建了一个独特的内容生态体系，而视频号的战略定位是补全微信的生态内容体系，即补齐微信短内容版块。短内容创作的门槛相对较低，视频号便是降低了创作的门槛，给不擅长公众号图文写作的人一个创作的平台和表达观点的窗口。

因为抖音同样是以短内容为主的平台，所以视频号被许多人视为是在对标抖音。那么，视频号对标抖音，胜算几何？接下来进行具体的分析。

首先需要跟大家说明的一点是，抖音的算法推荐机制是根据用户喜好推荐相关视频，所以我们在刷抖音时会看到很多相同类型的视频。而视频号目前还在发展初期，算法推荐机制内测时还是官方统一推荐，不过随着视频号的发展，已经可以根据“用户喜好”进行推荐。

了解了抖音和视频号各自的算法机制之后，接下来就从视频号和抖音的用户、抖音的先发优势、粉丝的迁移成本等来分析视频号与抖音的各种情况。

（1）用户群体的优劣势

据统计，微信的日活跃用户数超过10亿，抖音日活跃用户数超过5亿。在用户数量上抖音比微信少得多，而视频号作为微信推出的补全其短内容版块的平台，背靠着微信巨大的用户量，发展前景一片大好。

虽然抖音的用户比微信少很多，但是抖音的用户都是确确实实有短视频需求的用户。微信的日活跃用户目前并没有转化为视频号的用户，并不能保证这些用户是对短视频有需求的，且最终能转化为视频号用户。

（2）抖音的先发优势

在笔者看来，抖音有三个先发优势。

第一，抖音的生产端用户有先发优势。生产端用户即内容创作者一般对于一个平台的忠诚度并不高，我们经常可以看到内容创作者在多个短视频平台都有账号，发布的也是相同的内容。加上抖音的各种功能比视频号更加成熟，所以视频号开放之后，很多运营者都是直接搬运自己抖音发布的内容，而这些内容不排除部分视频号用户已经看过了，也就不能吸引到他们了。

图1-17所示为某音乐博主在抖音和视频号上发布的同一个视频，可以看到这个视频在视频号上点赞数是5000多，评论数不足200；在抖音上该短视频点赞数达到了5万，评论量超过了2000。这并不是个例，而是视频号所面临的比较现实的问题。当然，微信视频号还处于发展的初期，这样的现象其实是正常的。

图1-17　不同平台上的同一个短视频

第二，抖音平台的工具和运营策略有先发优势。抖音的各种功能和工具在这些年的发展中已经日趋完善。就拿视频剪辑器来说，“剪映”是抖音的官方视频剪辑器，“剪映”的各种功能都和抖音紧密相连，从“剪映”可以直接进入抖音页面，并且“剪映”还提供各种抖音热门的视频背景音乐的模板，用户可以模仿着制作自己的视频。

“剪映”非常适合普通用户剪辑视频，用户不需要有很好的剪辑技能，所以很受抖音用户，甚至是非抖音用户的喜欢。视频号暂时还没有自己的官方剪辑器，虽然也可以用“剪映”剪辑视频，但是官方和非官方还是有一定差别的。

抖音的运营现在已经有了成熟的运营机制，不管是对内容的把控和引导，还是与“大V”和明星的合作，都有自己的一套程序，而视频号还在摸索阶段。笔者认为，视频号可以在借鉴抖音成功运营经验的基础上，发展自己的特色，创造新的亮点。

第三，抖音的原创内容有先发优势。抖音的内容产品包括短视频、长视频、直播等，相比于视频号只能发布短视频和9张以内的照片，产品要丰富得多。此外，抖音非常注重视频的背景音乐，现在有很多老歌、新歌都是先在抖音上火起来，然后才在各个音乐网站流行。

例如，《学猫叫》《处处吻》《芒种》等都是抖音热歌。对于短视频来说，配乐会直接影响视频的质量，可以说抖音在音乐的运营和推广上有不可小觑的优势。而视频号目前似乎并没有重视视频音乐。

（3）用户的迁移成本

用户的迁移成本，换句话说就是，面对同质化严重的内容，用户已经习惯了在抖音上观看，要想把他们吸引到视频号上需要花费很多的时间和精力。视频号和抖音的内容界面不同，抖音上可以全屏观看，视频号上却是非全屏观看，用户需要适应。

抖音虽然也属于社交软件，但实质更偏向视频娱乐。而视频号目前看起来比较像朋友圈的视频版，社交性更强。

1.2.2 对标Instagram：视频号是其“国内版”？

微信创始人曾在演讲上说：“朋友圈本质上是什么，朋友圈其实开创了一个新的社交场所，它不只是一个时间流，我把它比作一个广场。你每天会花半个小时从广场走过，然后在广场里面你会迎面看到一堆人在那里讨论不同的东西，聊不同的东西，有各自的主题。然后，你经过每一群人，这里面都是你认识的人，你可以停下来参与到任何一个小圈子的讨论中，你会发现每一个小圈子也全部都是你认识的人。但是，这个广场（朋友圈）因为封闭性，带来了社交压力，如果把这个广场开放，依然是社交场所，但是社交压力小得多，且内容会更丰富。”按照该创始人的这种期待，视频号其实更像是Instagram，甚至有人说，视频号就是国内版的Instagram。图1-18所示分别为视频号和Instagram的界面。

图1-18　视频号和Instagram的界面

关于视频号对标Instagram，我们可以从这几方面来看。

（1）视频号的形态

前面说了视频号的形态更像Instagram，而且两个的界面比较相近。此外，视频号虽然叫视频号，同样是可以发图片的。

Instagram以前其实是图片社区，像视频、直播、Story和IGTV等视频功能都是后面慢慢开放的。现在的Instagram比较像我们国内的新浪微博，但是Instagram的社交性比较强，微博则属于媒体平台，社交性较弱。

（2）用户“看热闹”的需求

现在国内大家比较常见的“看热闹”的App是新浪微博。不管是国际大事，还是生活琐碎等各种新鲜事都可以在新浪微博上面看到。图1-19所示为新浪微博热搜页面。有时候我们要用微信和朋友联系，又想在微博上“看热闹”，就得两个App来回换。但是，微信推出视频号之后，用户“看热闹”直接在微信上就可以了，相对方便很多。

（3）满足陌生人社交的需求

视频号与Instagram比较相近的还有一点，就是两者的社交性相对于其他平台来说比较强，为素不相识的人提供了一个互相认识的平台。

微信本就是一个即时的通信平台，虽说视频号是微信单独推出的功能产品，但是视频号始终都是微信内容生态的补全，和朋友圈一样，不可否认它的社交性。而微信朋友圈需要加微信好友之后才能看到；视频号则不需要加微信好友，不管是认识的还是不认识的，都可能看得到你分享的内容。