3.1　基本定位：发挥自身优势

为什么运营者要做好视频号定位呢？笔者认为主要有3个理由。

① 通过定位可以找准运营方向，确定自身的目标。

② 做好定位之后，可以为今后的内容策划提供方向。

③ 做定位的过程也是自我审视的过程，定位做好之后，运营者自身的优势也就凸显出来了。

3.1.1 找准方向，确定目标

做账号定位是运营者找准运营方向和确定运营目标的一种有效方式。一旦账号定位确定了，运营方向和目标也就随之确定下来。纵观视频号平台的各类账号，它们基本都是在确定账号定位的基础上，再找准运营方向的。

从事某个热门专业的运营者，可以将账号定位为专业知识分享。比如，医生可以进行医学知识的科普，律师可以进行法律知识的普及，如图3-1所示。

图3-1　职业类账号定位

某方面的知识比较丰富的运营者，可以将账号定位为知识技巧分享。比如，Photoshop（简写为PS）使用经验比较丰富的视频号运营者，会将账号定位为PS使用技巧分享，为用户持续分享PS处理图片的技巧。有些运营者甚至会推出一系列的收费课程，如图3-2所示。

图3-2　某方面技巧分享类账号定位

运营者有某方面的兴趣爱好，并且视频号平台上有众多同样兴趣爱好的用户，运营者便可以将账号定位为兴趣爱好内容展示。就像一些喜欢玩游戏且玩得比较好的运营者，他们将账号定位为某游戏的内容展示，通过账号向用户展示游戏内容或者分享游戏操作，如图3-3所示。

图3-3　兴趣爱好内容展示类账号

养了宠物的运营者，可以将账号定位为萌宠展示，为用户展示萌宠的日常，如图3-4所示。

图3-4　萌宠展示类账号定位

许多用户都喜欢看幽默搞笑类的内容，而某些运营者极具幽默感。因此，他们将账号定位为幽默搞笑类内容分享，通过搞笑段子或喜剧内容博用户一笑，如图3-5所示。

图3-5　幽默搞笑类内容分享账号

通过定位找准运营方向的案例还有很多，如果运营者觉得定位不好确定，可以多学习他人的经验，在此基础上找到适合自己的账号定位。

3.1.2 策划内容，提供方向

账号定位确定之后，运营者便可以围绕账号定位进行内容策划和人设打造，从而快速树立起账号的标签。因此，只要运营者的账号定位明确了，视频号的内容策划方向自然也就随之变得清晰。运营者只要长期输出原创内容，便能做出自己的特色，为账号贴上更精准、垂直的标签。

例如，视频号“××读书”在账号简介中已经表示这是一个与读书相关的视频号，如图3-6所示。通过这个简介，我们可以看出该视频号的定位是做好书分享和解读。图3-7所示为该视频号发布的部分内容。

图3-7　视频号“××读书”的相关视频

3.1.3 自我审视，凸显优势

在笔者看来，运营者做账号定位的过程就是自我审视的过程，甚至是一个自我升华的过程。在自我审视的过程中，运营者可以看到自身的优势。如果运营者参照自身优势进行账号定位，将自身的优势凸显出来，运营也会更加得心应手。

当然，在进行自我审视的过程中，运营者可能会发现自身的多个优势。如果将这些优势都体现在一个视频号中，该视频号所包含的内容可能会过于庞杂，账号定位就很难做到精准。这种情况下，运营者需要选择其中相对突出的一个优势进行账号定位。

例如，某运营者本身多才多艺，包含了独立音乐人、乐器达人和原创歌手三重身份。虽然这三重身份之间有交叉，但是它们包含的内容实在太多了。因此，该视频号运营者从“乐器达人”这个身份中选择了自己擅长的萨克斯乐器进行账号定位，并在账号名称中加上了“萨克斯”这三个字。图3-8所示为该视频号的简介。

图3-8　某视频号的简介

在视频号上，相比于其他乐器，学习萨克斯的运营者不算太多，萨克斯吹奏得好的女性就更少了。随着她吹奏萨克斯的短视频的发布，该账号获得了越来越多用户的关注。图3-9所示为该视频号发布的吹奏萨克斯的短视频。

图3-9　某视频号的相关视频