002　抓住主题：挖掘重点，从而吸引用户的注意力

如何让短视频文案更加精美、内容更加吸引眼球？如何把握文案创作的核心，快速打造吸睛的短视频文案呢？下面将从7个方面进行探讨。

1. 挖掘用户痛点

企业想要让自己的短视频文案成功吸引用户的注意力，就需要将短视频文案变得有魔力，这种魔力可以从“痛点”中获取。什么是“痛点”呢？所谓的“痛点”，是指用户在正常的生活当中所碰到的问题、纠结和抱怨。如果这件事情不能得到解决，那么用户就会浑身不自在，甚至会感到痛苦。如果文案创作者能够将用户的“痛点”体现在短视频文案中，并且给予解决方法，那么这样的短视频文案就会快速引起用户的注意力。

总之，以“痛点”为核心，找到解决“痛点”的方法，并且将方法和企业产品联系在一起，最后巧妙地融入文案的主题中，明确地传递给受众一种思想，帮助他们找到解决问题的方案。

2. 体现文案价值

优秀的短视频文案，必定会具备一定的价值。一般而言，优秀的短视频文案除了要提及需要宣传的内容，还要充分体现新闻价值、学习价值、娱乐价值及实用价值，具体内容如图1-6所示。

提供实用知识和技巧的短视频文案往往能够得到短视频用户的青睐，虽然文案的价值不局限于实用技巧的展示，但从最为直接和实际的角度来看，能够提供行之有效、解决问题的方法和窍门，是广大短视频用户都乐意接受的。这也是短视频文案需要具备价值的原因之一。

3. 拉近与用户的距离

撰写优秀短视频文案的第一步，就是寻找用户感兴趣的话题。对此，短视频运营者可以搜索相关的资料进行整理，“生产”出用户感兴趣的内容，消除与用户之间的陌生感，从而取得用户的信任。

我们要记住一点，短视频文案的受众是广大的用户，这是文案创作的基本前提和要素。不同类型的用户对文案的需求也是不一样的。那么在创作文案的时候，到底应该怎么把用户放在第一位呢？

在创作文案时主要有3点技巧，即根据对象设定文案风格、根据职业使用相关的专业语言，以及根据需求打造不同走向的短视频内容。掌握了这些技巧，就能够拉近与用户的距离。

4. 紧跟时事热点

所谓“时事热点”，即可以引起众人重点关注的中心事件或信息等，紧跟热点的文案可以增加点击量。值得注意的是，大部分人群都对热门的事物感兴趣，因此热点一般都会吸引大多数人的眼球。

由于短视频平台具有即时性的特点，因而使得时事热点的传播有了可能。特别是抖音和快手等短视频平台，作为重要的社交平台，这些短视频平台都拥有数量庞大的用户。因此在这些短视频平台上，打造紧抓时事热点的短视频文案，利用短视频平台进行传播，有利于实现短视频文案内容的快速传播。

那么，打造文案时要如何牢牢抓住热点呢？文案又怎样与热点紧密结合呢？笔者将其技巧总结为3点，如图1-7所示。

在短视频平台上，有各式各样的短视频账号，平台每天都会推送各种内容。为了尽可能吸引人们的眼球，文案创作者们都会苦思冥想，仔细斟酌，而紧跟热点就是他们常用的方法之一，这种方法也能有效提高短视频的点击量。

5. 展示使用场景

短视频文案并不只是简单地用画面堆砌出一条短视频就万事大吉了，而是需要让用户在查看短视频内容时，能看到一个与生活息息相关的场景，从而产生身临其境的感觉。如此一来，短视频文案才能更好地勾起用户继续查看短视频内容的兴趣。

一般来说，文案创作者在创作文案时，有两种打造短视频文案场景的方法。一种是特写式，在短视频文案中将特定场景中具有代表性、特征性的典型情境集中、细致地凸显出来。另一种是鸟瞰式，在短视频文案中较全面地写出特定场景的景象和气氛，展现一个完整的艺术画面。

6. 使用网络用语

网络用语是人们日常生活中常用的语言之一，虽然有时候网络用语不太规范，但因为被大众广泛使用，所以当短视频运营者在短视频文案中使用网络用语时，许多用户还是可以理解的。

网络用语在一段时间内可能会成为热门用语，此时，运营者在短视频中使用该网络用语可以快速吸引用户的注意力，拉近与用户的距离。

事实上，短视频文案中的语言最主要的特点就是真实和接地气，使用网络用语也是为了贴近目标人群的用语习惯，抓住用户的爱好和需求。

7. 内容短小、精悍

随着互联网的快速发展，碎片化的阅读方式已经逐渐成为主流，大部分用户看到时长较长的短视频时可能会产生抵触心理。即使有的用户愿意查看时长较长的短视频，但也很难坚持看完。

从制作成本的角度来看，时长较长的短视频，拍摄的时间可能要长一些，进行后期处理的时间也更长一些，如果短视频文案的反响不好，那就是“赔了夫人又折兵”了。短视频文案的制作，“小而精美”是关键所在。也就是说，成功的短视频文案应该具备短小、精悍的特点。

如此一来，用户就能很快了解短视频的内容，从而获取短视频创作者想要传达的重点信息。小而精美，并不是说短视频文案只能短不能长，而是要尽可能地做到言简意赅、重点突出，让用户看完你的短视频文案之后，能够快速了解短视频想要传达的重要信息。