前言

短视频行业无疑是近年来发展速度最快的行业之一。这不仅体现在抖音、快手和微信视频号等短视频平台不断涌现，并获得了庞大的用户群，更体现在越来越多的人在闲暇时间都刷起了短视频，甚至很多人都用刷短视频代替了原来的娱乐项目。也正是因为看到了短视频行业的快速发展，所以许多人都涌入了短视频行业，并且还有一部分人正在打算通过短视频进行创业。

作为一名多年从事短视频创作的短视频运营者，笔者在短视频文案创作方面积累了一定的经验。再加上市场上对于短视频文案实战类图书的需求大，而市场上能满足人们这种需求的图书又比较少。于是，笔者便结合自身的运营实践，推出了本书。与大多数短视频图书不同的是，本书是专注于讲解短视频文案创作的实战类图书。全书通过12章内容对与短视频文案相关的知识点进行了全面的解读，具体如下。

一、文案创作

短视频文案创作是短视频创作的基础，它主要包括文案策划、文案素材、标题文案、剧情文案、吸粉文案、成交文案和文案特效7大内容。

（1）文案策划：短视频文案策划是制作短视频较为重要的一个环节，从其作用来看，优秀的短视频文案能够与观众建立情感连接，引发共鸣，能够给短视频账号带来流量。

（2）文案素材：对于一个优秀的短视频运营者而言，需要学会运用网站工具来帮助自己创作。

（3）标题文案：许多短视频用户在看一个短视频时，首先注意到的可能就是它的标题。因此，一个短视频的标题好不好，对它的相关数据有很大的影响。

（4）剧情文案：剧情文案是短视频制作的基础，剧情文案编写得好，拍出来的短视频通常也差不了。

（5）吸粉文案：吸粉引流一直以来都是短视频账号运营过程中的重点和难点，也是短视频运营者必须要攻克的。

（6）成交文案：通过短视频带货是许多短视频运营者的主要变现方式之一。而短视频的带货效果又与短视频成交文案有着直接的关系。所以，在通过短视频带货的过程中，短视频运营者需要掌握成交文案的制作，通过成交文案来引爆销量，激发用户的购买欲望。

（7）文案特效：在抖音上刷短视频的时候，大家常常可以看到很多短视频中都添加了字幕效果。这些字幕或者是歌词，或者是语音解说，能够让观众在15秒内看到、看懂更多的视频内容。同时，这些字幕还有助于观众记住拍摄者要表达的信息，吸引他们点赞和关注。

二、剧本创意

短视频剧本创意是短视频成为爆款的前提，它主要包括脚本编写、剧本策划、情节设计、剧情创意和Vlog剧本5大内容。

（1）脚本编写：编写脚本是短视频拍摄的前提。只要脚本编写得好，短视频通常都会得到不错的播放量。

（2）剧本策划：剧本是服务于实际拍摄的，不仅要从账号的实际情况出发，如演员、场景、道具等条件，而且还要符合短视频账号的定位。好的剧本策划，会给短视频带来巨大的流量。

（3）情节设计：情节是短视频的重要组成部分。许多短视频用户之所以喜欢刷短视频，主要是因为许多短视频的情节设计足够吸引人。

（4）剧情创意：相比于一般的短视频，那些带有剧情创意的短视频往往更能吸引用户的目光。

（5）Vlog剧本：Vlog视频生动有趣，更有视觉冲击感，现在它渐渐地成为一种流行的记录生活的方式。

本书由苏航编著，参与编写的人员还有张亮等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，微信号：2633228153。