016　6大标准：全面评估你的短视频标题

短视频运营者在写文案标题时，要学会抓住要点，只有抓住要点才能准确无误地打造标题。本节笔者将从掌握撰写标题要点的思路出发，重点介绍6种打造短视频爆款标题的方法。

1. 切入方式直接

在流行快餐的现在，很少有人能够静下心来认真地品读一篇文章，细细咀嚼，慢慢回味，人们忙工作、忙生活成就了所谓的快节奏。短视频标题也要适应这种快节奏，要清楚、直接，让人一眼就能看见重点。

短视频标题一旦太过复杂，字数过多，便会给用户带去不好的阅读体验。让一个人喜欢你可能很难，但是要让一个人讨厌你却是很容易的。短视频标题也是如此，一旦你的文案标题字数太多，结构过于复杂，词句拗口、生涩难懂，用户在看见你的标题时就已经不想再去阅读了，更何谈点击查看短视频内容。

标题的好坏直接决定了短视频播放量的高低，所以，在撰写短视频标题时，一定要重点突出、简洁明了，标题字数不要太多，最好能够朗朗上口，这样才能让用户在短时间内就能清楚地知道你想要表达的是什么。直接和简洁的短视频标题主要分为两类，即娱乐生活类和新闻信息类。

（1）娱乐生活类

娱乐生活类的短视频内容都较为轻松，不会很严肃，所以这一类短视频的标题较为轻快活泼，用户阅读时也会很愉悦，如图3-1所示。

这种娱乐生活类短视频标题切入简单、直接，不过于复杂，也不需要花费太多的精力，人们更愿意去阅读。

（2）新闻信息类

新闻信息类短视频所讲的事情大都较为严肃、认真，所以这类短视频的标题通常比较严肃、正经。新闻信息类短视频标题讲究的就是抓要点，不带太多情感色彩，只表达作者想要表达的东西，所以这一类标题往往也是十分简单、直接的，如图3-2所示。

这类短视频标题里所包含的信息用户可以一目了然，也可以让短视频用户对短视频的内容有大致的了解。此外，需要注意短视频的标题和开头展示文字内容信息的一致性，开头文字内容通常会比较大，以便吸引观者观看，二者结合能更好的提高视频的播放率。

2. 标题元素具体

这里所讲的“元素”是指某一事物的构成部分，所以“标题元素”也就是标题的构成部分。标题元素的具体化是指尽量将标题的重要构成部分说具体，精确到名字或直观的数据。

以“某人在公交车站旁捡到装巨款的包”为例子，标题中比较重要的元素就是“某人”“公交车站”“巨款”等。在这些元素当中，“公交车站”是已经具体了的，“某人”是什么人？是小孩、老人，还是年轻人？这些在标题中都没有展现，“巨款”到底有多“巨”？标题中也没有显示出来，这样对受众的冲击力不够大。

如果将它改一下，改成“出门就捡钱，小学生在公交车站捡一包，打开一看，里面竟是60万人民币！”这样一来，标题中的重要元素就被具体化了。“某人”变成了小学生，“巨款”也具体成了“60万人民币”。相对于“巨款”一词来说，“60万”的冲击对平常人来说可能更大，所以，这也就要求短视频运营者在撰写短视频标题的时候，要尽量将标题中的重要元素具体化。

大多数人不喜欢看上去模棱两可的文字，他们往往更喜欢直观的文字。相对于文字来说，人们对数字更为敏感。因为数字和人们日常生活中的很多东西挂钩，所以人们也更关注数字的多少和走向。在标题中加入数字，也是将标题元素具体化的一种有效手段。图3-3所示为将短视频标题当中的元素具体化的案例。

在这些短视频标题案例中，可以很清楚地看出标题当中的重要元素，比如，相关对象、事件和数字都具体化了。这样的标题不仅内容明确，而且还能更好地抓住用户的眼球。

3. 提供益处奖赏

短视频运营者在写标题时，要学会抓住标题的要点，只有抓住要点，才能准确无误地打造标题。短视频运营者在标题的写作当中，要注意从短视频用户的心态去看问题，以用户的角度去发现和研究规律。标题是短视频的“脸”，这张“脸”能不能吸引短视频用户，能吸引多少短视频用户，就要看短视频运营者的功夫如何了。

如果短视频的标题都不能吸引住短视频用户，那么让短视频用户点击查看短视频内容又从何谈起呢？所以，在短视频的标题当中，要展示出你能给短视频用户带来什么样的益处或奖赏，这样才能吸引住短视频用户。

一般来说，短视频标题里所说的益处或奖励都是物质上的，短视频运营者会将物质奖励放入标题中，吸引用户观看，如图3-4所示。

这一类标题是抓住了短视频用户的心理，将奖励恰当地放入短视频标题当中。比如，某照相馆要为自己的产品做推广，通过短视频平台进行预热引流，在短视频推广链接中领取优惠就可以用超优惠的价格享受产品和相关服务，如图3-5所示。

图3-5这条短视频的标题就是从折扣方面入手的，当短视频用户有拍生日照的想法时，看到这样的短视频标题就会马上被吸引。

除此之外，短视频标题还可以从用户得到技术或方法上的益处来制作。当用户通过标题了解可以通过该短视频学会一门技术，从而提高自己的能力时，就会很愿意观看短视频内容，如图3-6所示。

短视频运营者撰写标题和用户阅读标题其是一个相互的过程。在短视频运营者想传达某些思想要点给短视频用户的同时，用户也希望通过标题看到自己能在短视频中获得什么样的益处或奖赏。

短视频运营者可以利用用户这种想谋取益处或奖赏的心理，来制作短视频的标题，为自己的短视频增加点击量。

4. 内文产品联结

在文章的写作当中，有一种说法叫作“文不对题”，意思就是文章的内容和标题完全不一样，这样的现象也叫作偏题。

在短视频文案的标题写作当中，也可能存在类似的问题。如果短视频用户看见一条短视频的标题之后，点击进去查看具体内容，结果发现标题和内容说的根本不是一个东西的时候，短视频用户就会产生很不好的阅读体验。这种不好的阅读体验很可能不仅仅局限于这条短视频，甚至会对这个账号中发布的所有短视频都失去好感。

虽然短视频标题的写作和普通文章标题的写作有所不同，但许多写作的要求还是共通的。短视频标题的写作其实与写一篇文章的标题有相似之处，只是这篇“文章”的目的更广、更大，它是通过一条短视频达到宣传某产品或某品牌的目的的。

在短视频标题的写作当中，标题和内容也要有所联系。也就是说，在短视频的标题当中要突出文案的中心或重点，要让短视频用户在看到标题的时候，大致知道短视频运营者想要说的是什么。

在短视频文案的写作中，无论你的标题和内容多么的文采出众，一旦你的标题和你所写的文案联系不大的时候，就是张冠李戴了。所以，一定要记住标题和内容相互联系的重要性。图3-7所示为标题与文案具体内容联系紧密的案例。

在这个案例中，短视频用户一看就知道重点要讲的就是“新生儿的正确睡姿”，而短视频的主要内容也是教妈妈们如何引导孩子养成正确的睡姿。这个案例就很好地诠释了短视频标题与内容联系的理念。

5. 筛选特定用户

没有哪一个短视频标题是所有人都感兴趣的，这就要求短视频运营者在撰写标题的时候，要精准定位自己的用户群体。只有目标用户定位准确了，才能保证短视频的点击量。

比如，关于摄影的短视频，所针对的用户群就是摄影爱好者，那么，就要在标题当中将目标用户群体现出来，让喜爱摄影的人能在第一时间就知道这条短视频是针对他们的；关于美食的短视频，所针对的用户就是美食爱好者，那么，在标题上也要偏向于他们；关于旅游的短视频，所针对的就是旅游爱好者，标题也就自然更偏重爱好旅游的用户。

不同的短视频所针对的用户群都是不一样的，这就要求短视频运营者在撰写标题时要区分不同的人群。短视频目标用户的定位和筛选，包括两个方面。

一方面是内在条件的筛选，目标用户群的个人基本信息和爱好，比如性别、年龄、兴趣爱好、价值取向等；另一方面是外在条件，主要包括目标用户群的消费能力、所处地域等。只有搞清楚了这些问题，才能做到对用户有正确的定位，这就是人们常说的“知己知彼，才能百战百胜”。

在短视频文案当中，仅仅用内容针对特定的用户还不够，还要在短视频的标题上准确地把握用户，通过标题就能把针对的用户吸引过来，这也就要求短视频运营者在撰写短视频标题的时候就要显示对短视频用户的筛选和定位，如图3-8所示。

图3-8中两个短视频的标题，直接将“小个子女生”和“孕妈”这两个目标用户群点了出来。这样一来，当“小个子女生”和“孕妈”群体看到短视频标题时，就会明白这两个短视频的内容主要是针对自己的。而对于这种针对自己的内容，他们自然也会更加感兴趣一些，因为视频中的内容或多或少会跟自己有所关联。

6. 创意信息统一

这是一个讲究创造的时代，“中国制造”也早已变成了“中国创造”，这样的大背景下，也对短视频运营者提出了更高的要求。在文案标题的撰写过程中，也要紧随时代的发展趋势，学会在标题上下功夫。

要想把自己的短视频做到用户不得不看，就要独树一帜，有自己鲜明的风格和特点，让用户除了你别无选择。如果做到了这种程度，你的短视频就成功了一大半了。

那么，怎样让短视频标题独树一帜又风格鲜明呢？这就要求在撰写短视频标题的时候，要有独特的创意，要想别人所不能想的，或者想不到的。另外，短视频标题的信息还要十分鲜明、突出，要在一瞬间抓住短视频用户的眼球，争取达到让用户耳目一新的效果。

像这种既具有创意，又信息鲜明突出的短视频标题有两类，即广告性质的和非广告性质的。一般来说，非广告性质的范围比较宽泛，这类标题不是给某产品打广告，而是展示短视频运营者的所见所闻所感。

广告性质的标题极具创意又信息鲜明，但目的都是为某产品打广告。这类标题又分为隐藏性的和非隐藏性的。下面主要针对这两方面进行分析，了解短视频运营者如何在广告性质的短视频标题中做到创意与信息的统一。

（1）隐藏性

隐藏性短视频广告标题会让短视频用户光看标题不易发现这是广告，也就是俗称的“软广”。下面先来看一个隐藏性短视频广告标题，如图3-9所示。

该短视频标题的创意体现在把“又要做妈妈了”和“没想到我也会有这一天？！”置于标题中，让用户隔着屏幕也能感受到喜悦，所以这一创意就能很好地引用户的关注。看到标题之后，许多用户觉得这只是表达喜悦之情的一条视频，当点击查看视频之后才发现它其实是一条修护霜的广告。

（2）非隐藏性

非隐藏性短视频广告标题会让用户在看到这类标题时，能很快猜出这是在做广告，也就是俗称的“硬广”。接下来看一下两个非隐藏性短视频广告标题，如图3-10所示。

第一条短视频标题的创意在于它不像其他广告一样直接把产品亮出来，而是将“女生看了都抵抗不了的”作为卖点吸引短视频用户的关注。

第二条短视频标题的创意则在于将餐具的外观与使用者的心情联系在了一起。而且用网络用语“颜值高”来表示餐具好看，也让标题看上去别有一番趣味。