一、电视剧：当代中国第一叙事艺术

约翰·菲斯克（2005：5）曾说，电视是一种文化，是使社会结构在一个不断生产和再生产的过程中得以维系的社会动力的重要组成部分，而意义、大众娱乐和传播就是这一社会结构最基本的组成部分。从这样的视角观之，电视剧，无疑是电视这一文化组成的重要且典型的一环；尤其对我国而言，电视剧与新闻节目、综艺节目组成了支撑电视节目内容生产和播出的“三驾马车”，对电视的收视率和收视份额、文化塑造和价值导向都有着举足轻重的作用。

1930年英国广播公司BBC播出了世界上第一部完备的电视剧——由意大利剧作家皮兰德罗撰写的《花言巧语的人》（The Man with the Flower in the Mouth），自此开始的近一百年中，在全世界范围内，电视剧为不同国家和地区的人们提供了一种日常生活中不可或缺的文化消费方式，不仅是人们组织和思考自身与社会的精神世界、情感方式的一种媒介，还成为观念和价值等话语交流的公共空间，甚至取代了其他的叙事文化形式，成为最为重要的构建人与社会的想象关系的符号系统（曲春景等，2005：1）。

中国的第一部电视剧《一口菜饼子》诞生于1958年的北京电视台（中央电视台前身），讲述了一个忆苦思甜、牺牲奉献的母爱故事，但本质上仍是服务于当时的政治和舆论需要所创作的。从大众媒介与大众文化的标准定义来看，1958—1978年，中国电视尚算不得大众媒介，中国电视剧亦算不上大众文化的承载者。中国电视剧真正成为一个创作上逐渐成熟和传播上影响广泛的叙事文本类型，始自20世纪70年代末80年代初。尤其是进入80年代，随着社会文化的解放、四级办电视的兴起，以及经济增长所带来的电视机的普及，中国的电视和电视剧才真正实现了大众媒介级别的传播覆盖。而从20世纪90年代开始，随着中国电视剧市场化的程度越来越高，电视剧的生产创作更是进入了空前的成长和繁荣期。中国电视剧的生产规模达到每年万集以上，作品数量和观众人数使电视剧成为进入消费时代的中国最重要的文化娱乐方式。而其对当代中国社会的价值观念、文化潮流的巨大影响，使国家主管部门也对电视剧的制作、发行和传播有了更加明细而强化的管理。

2016年，我国全年生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计334部14 912集⁽¹⁾，中国电视剧产业，目前持续占据着世界电视剧生产量第一、播出量第一、观众数第一的位置。

电视剧的生产依旧强势，但电视剧播出的渠道却在互联网和数字技术兴起后更加多元，除却传统的通过电视频道播出的方式，互联网等新媒体也已经成为电视剧播放的重要舞台。随着网络视频行业的快速发展，电视剧进入了电视、网络双平台的两栖时代，电视剧、网络剧之间的界限开始模糊。中国目前的电视剧，无论生产、创作、传播抑或观看，都与互联网密不可分。

近年来，我国电视机的开机率逐年走低，电视作为一种媒介渠道的地位也随之下降。据CSM媒介研究的数据，2016年，中国电视市场的观众收视量与上年相比有所下降，观众人均每日收视时长降到了自2003年以来最低的152.4分钟。从总体观众的收视量上看，电视观众的流失已成不可扭转的态势（杜宇宸，2013）。观众规模在逐年萎缩，平均到达率也逐年下降。然而在这种总体收视走低的格局中，电视剧仍然是收视贡献的生力军，无论是播出比重还是收视比重都稳居第一。

图1.1　2016年各类节目收视比重（所有调查城市）⁽²⁾

据北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司公布的“2017年中国电视覆盖及收视状况调查结果”显示，电视剧依然是2017年最受电视观众喜爱的节目类型，喜爱比例达到74.2%，居各类节目之首⁽³⁾。

而在网络平台上，根据中国互联网信息中心（CNNIC）2017年8月发布的《第40次中国互联网络发展状况调查统计报告》的数据，截至2017年6月底，中国网民数量已达7.51亿，互联网普及率为54.3%。2017年，中国网络视频用户达5.65亿，其中手机视频用户规模达到5.25亿。（CNNIC，2017）

在网络视频的消费中，电视剧占据了较大的份额，因此导致视频网站之间用各种方法生产、引进和竞争电视剧资源。视频网站曾一度掀起“购剧热潮”，不管是海外热播剧集，抑或国内优秀电视剧，都在各大视频网站之间引发抢购大战。然而，高昂的购买费用，再加上相关政策的影响，最终催生了网络视频自制市场的高速发展。从被称为网络电视剧的“自制元年”的2014年起，各大视频网站大力自主生产网络剧，尤其在悬疑、搞笑、校园等传统电视剧文化较少展现的类型的剧集生产中，涌现出了一批叫好又叫座的作品。但双平台对电视剧资源的竞争，依旧激烈。

媒介形态在创新和改变，受众的媒介使用习惯也在随之适应和改变，但是电视剧作为一种重要的媒介文化内容和故事消费形态，依然地位强势而稳固，依然扮演着“第一叙事”载体的角色。