1.1　简单介绍：认识视频号

随着5G时代的到来，网络速度加快，网络媒体开始把重心从图文向视频靠拢。不得不说，5G时代的来临给各个短视频平台提供了更好的发展机会。现在，人们的生活越来越离不开短视频，刷短视频已经成为人们消磨时间的主要休闲娱乐方式。

抖音、快手等短视频平台的成功都验证了短视频发展的前景，腾讯自然也不愿意放弃短视频领域的红利。

前段时间，在微信发现页面出现了“视频号”入口（如图1-1所示），其位置就在朋友圈的下面，可见腾讯对视频号的重视。接下来，笔者就带大家认识一下微信视频号。

1.1.1　基本定义：人人可以创作的平台

微信创始人张小龙曾经指出：“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”根据张小龙所说的内容，我们可以这样定义：视频号是平行于公众号和个人微信号的内容平台，也可以说是一个可以记录和创作的平台。

在视频号上，用户可以通过时长1分钟以内的视频，或者9张以内的图片，和平台上其他的视频号用户分享自己的生活。用户在刷视频号时，滑到页面焦点，短视频就会自动播放。

用户发布短视频之后，在视频号上可以看到的完整短视频界面包括：账号名称、视频内容、标题、外接链接、定位、评论和点赞数，如图1-2所示。目前，视频号还不具备暂停、快进、快退等功能。

视频号的入口就在微信发现页面的朋友圈入口的下方，目前看来，视频号是独立创建的，也就是说，视频号的粉丝与朋友圈的好友、公众号的粉丝是不相通的，需要单独运营。

视频号运营者可以看到所有的评论和点赞数，包括微信朋友的点赞数，但暂时还无法知道点赞的朋友是谁。

视频号注册需要绑定个人微信号，其微信号会成为该视频号内容的唯一发布口，而且视频号与微信一样，暂时不支持在两个或多个移动终端使用。值得注意的一点是，运营者微信号绑定成功后无法更改。

视频号的界面和抖音、快手等短视频平台不同，更像是朋友圈的视频版。这一点，笔者后面会具体讨论。

1.1.2　功能特点：深入了解帮助运营

了解视频号的定义和一些需要知道的基本知识点后，接下来，聊聊视频号的功能特点，帮助大家更深入地了解视频号。

（1）位置：微信发现页朋友圈入口下方

腾讯在短视频方面一直都比较欠缺，之前推出的微视也被抖音压制，没有多大的水花。从视频号入口的位置可以看出腾讯对短视频的重视。这次，腾讯想要趁着5G时代的到来，借助微信的力量实现视频号在短视频领域的突围。

（2）可以发布1分钟以内的视频或者9张以内的图片

运营者在视频号上发布的内容可以直接用视频号中的相机进行拍摄，也可以从相册中选择。短视频时间最长1分钟，最短3秒，图片不能超过9张。

视频号上面图片的显示和朋友圈九宫格不同，只能左右滑动查看。发布的图片不能点击放大，不能保存，图片中如果有二维码也不能长按识别。图1-3所示为视频号运营者在视频号发布的图片内容。

（3）视频自动播放

在进入视频号主页面之后刷到的短视频内容都是自动循环播放的，不能暂停，视频播完之后会自动重播，不会跳到下一个视频。视频号暂不支持快进或快退。

视频号用户刷到喜欢的视频内容可以点赞和评论。具体来说，视频号的视频有两种点赞方式，既可以双击视频进行点赞，也可以点击视频下方的点赞标识进行点赞；评论最多显示两条，其余评论会被折叠，需点进评论才能全部看到。

（4）可以添加公众号文章超链接

视频号运营者发布内容时，可以在视频下方插入公众号文章的超链接。前面说过视频号是独立创建的，与微信公众号的粉丝是不相通的，而插入超链接则是目前唯一可以将两者打通的方法，这也有利于为公众号引流，如图1-4所示。

（5）视频号的标题辅助表达

视频号的标题最多可以写140个字，但是不会全部显示，只可以显示3行（约65个字），其余的会被折叠，点击“全文”可看到全部内容。

如图1-5所示，大家可以看到第一个视频的标题内容较短，视频号用户能全部看见，而第二个视频的标题内容比较长，想要查看全部内容，就需要点击“全文”。

一般来说，不建议大家写很长的文字内容，这样不利于其他视频号用户进行点赞、评论和分享。这里先简单介绍一下，后面会具体聊聊怎样写视频号短视频的标题。

（6）视频号可以添加定位

视频号添加定位和微博的定位差不多，可以定位到××市等比较大的定位，也可以定位到××公园等具体定位，如图1-6所示。视频号并非必须添加定位，主要看视频号运营者的习惯。

（7）可以带话题

如图1-7所示，视频号运营者在发视频或者图片的时候，可以带上与所发内容相关的话题，这样微信官方会将发布内容推荐给更多喜欢看这类型内容的用户，从而吸引更多精准用户的关注。

（8）可以分享到朋友圈

视频号用户看到感兴趣或者喜欢的内容后，可以将视频发送给微信好友或者进行收藏，还可以分享到朋友圈。如果不感兴趣也可以点击“不感兴趣”按钮，之后视频号官方就不会再给你推荐这个账号所发布的视频了，如图1-8所示。

（9）视频号1年可改两次名字

有的视频号运营者可能对自己刚开始的视频号名字不满意，或者出于某些原因，比如给视频号重新进行账号定位等，需要更改视频号的名字。

笔者不建议大家频繁更名，这样不利于其他视频号用户搜索你的账号，也会损失一部分之前的粉丝。如果确有需要更改，一年也不可超过两次，这是视频号平台的规定。

1.1.3　账号类型：快速厘清运营思路

视频号的发展还处于初期，功能还不太齐全，其账号类型和内容形式也不多。笔者收集了几种目前在视频号上出现比较多的账号类型及其内容形式，希望可以给视频号运营者厘清一些思路。

1．视频号目前的账号类型

目前视频号的账号类型和内容形式并不多，主要账号类型有个人账号、营销账号、官方账号。

（1）个人账号：网红、个人IP

微信推出视频号是为了弥补短视频内容方面的缺失，降低创作门槛，打造一个人人都可以创作的平台。虽然朋友圈也可以发视频动态，但它有人数限制，即最多不能超过5 000人，而且朋友圈定位是熟人互动，属于私密社区，并不能充分满足个人自我表达和获取名利的欲望。

相对抖音、快手而言，视频号互动性更强，高质量的原创内容在视频号上将会有更强的传播力。在内容为王的时代，对视频号的个人账号而言，找准自身定位、创作优质作品是获得关注、创造收益最直接的手段。图1-9所示为视频号的个人号页面截图。

（2）营销账号：个体工商户、企业

营销账号主要包括个体工商户、企业等注册并认证的视频号，它主要通过打造爆款内容来吸引粉丝流量，最终达到出售产品或服务的目的。企业在运营视频号前，首先要找准自己的目标客户群体，然后根据其用户属性创作垂直领域的视频内容，并且持续输出高质量的内容，激发客户的购买欲望。图1-10所示为视频号的营销账号页面截图。

（3）官方账号：品牌

官方账号以品牌号为主，它为品牌输出口碑、扩大品牌曝光度、提高产品转化率提供了平台。

品牌在输出内容时，最好与当下热点相结合，从而争取更多流量，达到更好的宣传效果。图1-11所示为视频号的官方账号页面截图。

2．目前的内容形式

视频号短视频的主要内容形式有：抖音、快手的视频搬运分享，长视频作者（如B站、Up主）倒流，明星微博内容发布，原创新内容等。