2.2　4种定位方法：助你运营一臂之力

什么是视频号定位呢？视频号定位就是为其运营确定一个清晰的方向，从而更好地运营视频号。

关于如何进行视频号的定位，笔者认为大家可以从4个方面进行思考，即根据自身专长定位、根据用户需求定位、根据内容稀缺度定位和根据品牌特色定位。

2.2.1　自身专长：满足运营者自我展示需求

对于拥有自身专长的人群来说，根据自身专长做定位是最为直接和有效的定位方法。每个人都有自我表达和展示的欲望，而根据自身专长定位能使得自我展示的需求得到实现。视频号账号运营者只需对自己或团队成员进行分析，然后选择某个或某几个专长进行账号定位即可。

例如，小阿七原本就是一位拥有动人嗓音的歌手，所以，她将自己的账号定位为音乐作品分享类账号，并直接命名为“小阿七”，简介写的是“用心唱歌的重庆姑娘”。她通过该视频号分享了自己的唱歌视频。图2-13所示为视频号“小阿七”发布的短视频内容。

又如，一位擅长做美食的视频号运营者，将自己的视频号定位为各种美食制作分享类账号，并将账号直接命名为“皮皮教做菜”。在这个账号中，运营者分享了大量制作料理的视频，如图2-14所示。

自身专长包含的范围很广，不管是唱歌跳舞，还是美食制作，或是其他的什么方面，只要你有一技之长，就可以拍视频发布在视频号上，去吸引流量，获得点赞和评论。

会玩游戏也可以成为专长。一名叫“张大仙”的游戏主播，将视频号定位为游戏视频分享类账号，并将账号命名为“张大仙”。因其发布的打游戏的短视频非常有趣味，所以吸引了大量喜欢玩游戏的人来观看。图2-15所示为其发布的视频号短视频。

由此不难看出，只要视频号运营者或其团队成员拥有专长，而且该专长的相关内容又比较受关注，那么，将该专长作为账号的定位，便是一种不错的选择。

2.2.2　用户需求：符合用户心理期待

通常来说，满足用户需求的内容会更容易受到欢迎，因为其符合用户的期待。因此，结合用户需求和自身专长进行定位也是一种不错的定位方法。

大多数女性都有化妆的习惯，但又觉得自己的化妆水平还不太高。这些女性通常会对美妆类内容比较关注。在这种情况下，视频号运营者如果对美妆比较擅长，那么，将账号定位为美妆号就比较合适了。

例如，视频号“认真少女颜九”的运营者本身就是入驻微博等平台的美妆博主，她便将自己的视频号账号定位为美妆类账号，持续为用户分享美妆类内容，如图2-16所示。

除了美妆之外，视频号用户普遍需求的内容还有很多，美食分享便属于其中之一。许多视频号用户，特别是比较喜欢美食的视频号用户，通常都会从一些美食分享者的短视频中寻找快乐。如果视频号运营者自身就喜欢吃，而且会吃、能吃，那么将账号定位为美食分享类账号就是一种比较好的选择。

比如，视频号“密子君”就是一个定位为美食分享的账号。在该账号中，账号运营者发布了诸多她吃东西的视频，以此获得视频号用户的关注、点赞或评论，如图2-17所示。

2.2.3　内容稀缺度：吸引用户持续关注

视频号运营者在给账号做定位时，如果能从相对稀缺的内容出发，则比较容易获得意想不到的效果。这类视频能给人耳目一新的感觉，给浏览者留下比较深刻的印象，甚至获得浏览者的持续关注。

例如，视频号“一个王茹”的运营者将其账号定位为搞笑类账号，发布的视频内容都是两姐妹的逗趣故事。图2-18所示为“一个王茹”发布的搞笑视频。大家看到这一类视频的时候，觉得特别贴近生活，而且能收获快乐。

除了平台上本来就稀缺之外，视频号运营者还可以通过自身的内容展示形式，让自己的账号内容，甚至是账号，具有一定的稀缺性。

“双手魔术”是一个分享魔术视频的账号，但这个账号并不是发布单调的魔术表演，而是在其中加入了一些比较有意思的桥段，如图2-19所示。

“汤达圆”是一个定位为分享猫猫日常生活的账号，经常发布以一只猫咪为主角的视频。如果只是分享猫猫的日常生活，那么只要养了宠物的视频号运营者便都可以做，“汤达圆”的独特之处就在于它结合小猫的表现进行了一些特别处理，加了很多后期，为小猫的内心做了字幕，整个视频就生动多了。

比如，当视频中的猫咪伸出爪子到处挠的时候，运营者会同步配上一些字幕，如图2-20所示。这样一来，猫咪要表达的就是字幕打出来的内容。而结合字幕和猫咪与主人在视频中的互动，就会让人觉得字幕恰到好处，小猫也显得相当调皮可爱。

宠物类视频不少，但像这种显得有些调皮、可爱的小猫却是比较少的。因此，这个视频号很容易就获取了许多人的持续关注。

2.2.4　品牌特色：获得用户价值认同

这是一个视频号企业号的定位方法。许多企业和品牌在长期发展过程中已经形成了自身的特色，如果根据这些特色进行定位，通常会比较容易获得视频号用户对其的价值认同。

根据品牌特色做定位又可以细分为两种方法。一是以能够代表企业的实物形象做账号定位，二是以企业或品牌的业务范围做账号定位。

“三只松鼠旗舰号”就是一个以能够代表企业的实物形象做账号定位的视频号。这个视频号会经常分享一些视频，将“三只松鼠”的卡通形象作为主角打造内容，如图2-21所示。

熟悉“三只松鼠”这个品牌的人群，都知道这个品牌的卡通形象和LOGO是视频中的这三只松鼠。因此，“三只松鼠”的视频便具有了自身的品牌特色，而且这种通过卡通形象进行的表达更容易被人记住。

“猫眼电影”则是一个以企业或品牌的业务范围做账号定位的代表。一看“猫眼电影”这个名字就知道，其主要是从事与电影相关的业务。因此，该账号定位为电影信息分享账号。图2-22所示为该视频号发布的短视频。