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越来越火的短视频

不难发现，越来越多的人涌入到短视频行业中来，其目的各有不同，有的是为了展示自我、有的是为了获得名气、有的是为了获得经济利益，等等。要达到这些目的，就应该先对短视频的概念、短视频的特点、短视频的商业价值以及短视频的常见类型有一定的了解。

1.1.1　什么是短视频

短视频是指视频时长较短，在各个互联网新媒体平台上播放的、适合大众在闲暇时观看的、高频率推送的视频内容，是继文字、图片和传统视频之后新兴的一种互联网内容传播方式。

短视频的具体时间长度，并没有一个统一的规定，有人认为应当不超过1分钟，有人则认为只要不超过20分钟都算是短视频。无论如何，短视频与电视剧、电影等动辄半小时到数小时的长度相比，更加适合现代人“碎片化”的休闲与社交需求。

短视频的内容新奇、丰富，涵盖了技能分享、情景短剧、街头采访、幽默搞怪、网红IP、时尚潮流、社会热点、创业剪辑、商业定制等。此外，用户还可以借助短视频进行自我表达和情感抒发，这些都是短视频备受大众喜爱的原因。

以哔哩哔哩网站上的一条“吐槽挑刺狂魔”的短视频为例，视频内容从人们生活中经常遇到的情景出发，并用生动有趣的语言展现出来，使得在生活中遇到这种事情的用户得到了情感上的抒发和共鸣。截至目前，该视频的播放量已达456.6万次，点赞量已达22.6万次，收藏已达4.2万次，转发量已达3.5万次。由此可见，该条短视频是极受用户喜爱和认可的，如图1-1所示。

1.1.2　短视频的特点

短视频与长视频和直播的不同点，不仅仅表现在视频时长上的缩短，在制作上也没有特定的表达形式和团队配置要求，这大大地节省了传播成本。总的来说，短视频具有以下4大特点：

• 制作门槛低，参与性强：目前大部分短视频软件中都具有特效、滤镜、剪辑等功能，拍摄和制作十分简单。只需要一个人和一部手机就能够完成，真正意义上做到随拍随传，随时分享。
• 具有社交属性，互动性强：短视频信息传播力度大、范围广、互动性强，为众多用户的创造和分享提供了一个便捷的传播通道。同时，通过点赞、分享、评论等手段，能够让短视频被更多用户点赞、评论，大大增加了互动性。
• 符合快节奏生活的需求：短视频时长较短，内容简单明了，在如今较快的生活节奏下，能让人们更方便快捷地获取信息。
• 内容新奇丰富：相较于文字、图片、传统视频，短视频可以以最快的方式传达出更多的、更直观的、更立体的信息，表现形式也更加丰富，非常符合当前受众对于个性化、多元化的内容需求。

以上这4大特点，是短视频迅速火爆起来的重要原因，也是短视频商业价值在众多领域中脱颖而出的重要基石。

1.1.3　短视频的商业价值

如今，大家的手机里面都有一两个短视频APP，且随处可见观看短视频的人，如公交车上、咖啡店里，等等。短视频用新奇丰富的内容吸引着大众的目光，几乎渗透到了人们生活和娱乐的各个角落。

在这流量为王的时代，短视频拥有了其他领域无可比拟的流量优势，其商业价值也逐渐突显出来，被大家所重视。如今，越来越多的人选择用短视频植入硬性广告、软性广告或内容原创广告推广产品，并取得显著的效果。

通过一系列数据分析和统计，短视频的商业价值主要体现在以下5个方面：

• 品牌传播能力强：短视频融合文字、图片、语音和视频，内容生动有趣，渗透到生活的各个角落，将品牌场景化，因此使用户更容易产生认同感，更有利于品牌口碑快速形成。
• 流量巨大：以抖音为例，截至2020年1月，抖音日活跃用户数达5亿，可见流量十分巨大。
• 智能推送：如今的短视频平台都拥有强大的机器算法机制，能够根据用户画像和地点实现个性化推送，对于植入广告的短视频而言，这样的推送可以减少无效受众，能达到更好的广告效果。
• 视频传播能力强：由于短视频内容新鲜有趣，贴近生活，因此很容易得到大众的自发传播。以美拍为例，某位网友自己发现了一种不一样的牛肉做法，并通过美拍发起了“牛肉做法”的话题挑战，该话题通过网友的迅速传播，带来了5万多用户的参与。
• 用户转化率高：转化能力可以简单理解为盈利能力。不难发现，短视频平台拥有着巨大流量，在进行用户转化时，做得也相当不错。例如某网红小吃，原本只是一个无人问津的小吃店，在网上蹿红之后，线下迅速获得了一大批客流量，如今已经开了10家分店，且每家分店每天都有许多客人排队购买，这些客流都是通过短视频平台用户转化而来的。

那么，要怎么样做才能将短视频的点击量和互动量变为利润，充分地实现短视频的商业价值呢？具体的方法将在本书后续的内容中为读者进行详细讲解。

1.1.4　短视频的常见类型

短视频作为互联网新媒体内容传播的工具之一，不仅带给了人们知识、信息和娱乐，更多的是让人们走进了一个短视频时代。要运营好短视频，首先要对短视频的类型有一定的了解。那么，常见的短视频有哪些类型呢？

1．短型纪录片

纪录片是指描写、记录或者研究真实世界的影片，在影片里表现出来的人、物、地点应与实际情况一致。以短型纪录片“鲁菜”为例，视频内容用“以菜阐道”的风格，向观众展示了“鲁菜”文化，并且得到了观众的喜爱。以下是该账号发布的一条“鲁菜”视频，已经获得了15.1万的点赞和近3000个评价，如图1-2所示。

2．才艺展示

通过声乐、舞蹈、器乐、小品、戏曲、插花、茶道等才艺，向观众展示自我。以某展示钢琴才艺的短视频为例，在视频中，创作者纤长的手指在黑白琴键上飞扬，一个个动听的音符随之回荡在观众耳朵，经久不绝。也正是因为如此，视频收获了30万的点赞、1万的评论和近1万的转发，如图1-3所示。

3．幽默搞笑

幽默搞笑类型主要针对当下人们追捧的热点或话题进行创作，使得视频更具有趣味性，且这种创作的结果往往会受到不少人的喜爱。不少的平台用户会输出一些搞笑内容，为快节奏生活中的人们提供了娱乐谈资。以抖音视频平台的创作者“唐马鹿”为例，他发布的内容多是一些幽默搞笑的吐槽。下面是他发布的“唱歌技巧的方法教学”短视频以及网友对该视频的评论，截至目前，点赞量已经达到53万，评论量超过7万，如图1-4所示。

4．网红IP类型

网红是指在现实或网络中因为某个事件或者某种行为而被大众关注从而走红的人，也指那些长期持续输出专业知识而走红的人。IP是知识产权的英文缩写，网红IP类型则是指以网红的名气为基础创造出的商业价值。以知名网红papi酱为例，她通过犀利有趣的言语、富有张力的表演，成功塑造了一个网红的形象。下面是她对于“怀孕”一事的调侃视频，视频中充分表现了孕妇身边的同事、亲友对孕妇的关怀以及担忧，也因此让很多人都找到了同感，如图1-5所示。

一个简单的视频，点赞量达到70.7万，这充分说明papi酱的“名人效应”是多么强大，papi酱的商业价值也是毋庸置疑的了。

5．情景短剧

情景短剧多以创意为主，在内容呈现上，前期设计、情节发展、事件逻辑性非常重要，有时也会抖一两个搞笑的包袱来增加整个节目效果。以陈翔六点半为例，该账号发布的内容多是根据生活创造出来的情景短剧。下面是一个关于“美好爱情”的短剧，通过视频展现出爱情的美好，很大程度上引起了“想憧憬美好爱情”这一类人的情感共鸣，因此获得的点赞量和转发量都非常高，如图1-6所示。

6．技能分享

技能分享，即分享一些技能性、技巧性的短视频，例如制作美食、化妆教程、育儿技巧、养花技巧等，用户通过观看这些短视频能够得到知识或技能上的收获。下面是某个创作者发布的关于“宝宝肚子疼的原因”的短视频，视频内容对于宝宝肚子疼的原因做出了详细解答，这对于有这些知识需求的用户来说犹如雪中送炭，用户自然地就会去点赞和转发，如图1-7所示。

7．街头采访

街头采访是指在比较热闹的大街小巷，随意询问不同路人一些趣味问题，这些问题往往能够比较真实地反映出他们的思想和内心想法。采访的人越多，素材就越多，视频的内容也就更丰富，更有看点。下面是一个关于“男女朋友要不要AA制”的街头采访，由于采访内容话题性较高，非常容易引起用户的参与，评论数量高达1.8万次，如图1-8所示。

8．创意剪辑

创意剪辑是利用现有的视频素材进行二次加工，通过拼接、添加配音、解说、字幕、特效等方法，制作出更加具有趣味性的视频。以胥渡吧为例，通过剪辑不同的视频素材，并添加配音，将古装影视剧中的经典桥段变成了一个具有“现代生活味道”的视频内容，如图1-9所示。

短视频类型多种多样，创作者选择一种类型进行创作即可。需要注意的是，在创作时务必遵循原创、守法的原则，尊重他人的知识产权，不要直接照搬照抄，或上传有版权的内容，如大段的电影、电视剧等，否则会给自己带来很多不必要的麻烦。