1.4　“星球大战营销体系”

自2008年公司成立以来，SEO服务商Netconcepts为新东方、VIPKID、泰康人寿、Swisse等近千家全球知名企业提供过优质服务，为客户带来了近百亿次的流量与高额效益。

随着技术的成熟与客户需求的升级，Netconcepts也逐渐从技术支持转向内容策划、运营、创意营销。“星球大战营销计划”便是在这样的背景下应运而生的新策略。

1.4.1　“星球大战营销体系”概述

当今时代，营销4.0变革在为企业提供了无数可能的同时也带来了挑战。为此，笔者在2016年第六届SEO排行榜大会中首次提出一种新策略——“星球大战营销计划”，它能够帮助企业制定一套最适合自身的全网营销策略，减少不必要的浪费，实现利益最大化。

随着营销的不断革新，营销方式千变万化，但正如“星球大战营销计划”所阐述的，假如企业无法构建一套完整的营销策略，是不足以面对接下来的挑战的。

于是，在“星球大战营销计划”的基础上，笔者又提出了更为创新的“星球大战营销体系”，它可以真正为企业提供全球领先的一站式智能网络营销解决方案。

具体来说，“星球大战营销体系”可以分为三层，如图1-10所示。

其中，“天网”可以洞察品牌传播量，时刻为品牌口碑护航；“地网”可以维护品牌的基础设施，以极佳的内容与运营保证销售终端的用户体验；而“导弹系统”则依据Netconcepts强大的数据源，指明品牌的推广活动方向，保证覆盖人群的精准性。

“星球大战营销体系”是应行业发展而生的。现今的营销渠道太过分散，对企业而言，因单一渠道用户覆盖面有限，单一渠道的投放越来越无法达到预期效果。而通过“星球大战营销体系”，企业可以布局全渠道，抓住80%的用户，“星球大战营销体系”能够让企业明白先做什么，后做什么，哪些点应该优化，哪些渠道如何投放，能够为企业拼出一个有机的组合体。

“星球大战营销体系”所关注的是开展营销的顺序，以“天网”带动“地网”，加上“导弹系统”的催化，便能奠定商战的胜局。

1.4.2　企业如何打造“星球大战营销体系”

随着“星球大战营销体系”的不断改良，未来10年里，在大数据与智能科技的飞速发展下，营销方式将不再单一化，甚至不再具象化、生硬化，而是可以真正做到为企业提供所需的服务。那么，“星球大战营销体系”应该如何打造？

笔者认为，首先搭建一个“天网”，为企业品牌形象的树立打下坚实的基础；其次搭建一个“地网”，使流量可以高效、迅速地转化为消费，以确保不浪费过多的营销资源；最后在中间加入大量的“导弹系统”，进行多维度、全方位的营销。

总的来说，天衣无缝的“天网”和结实的“地网”，再辅以精准的“导弹系统”，便构成了“星球大战营销体系”。该体系可以使企业在激烈的竞争中脱颖而出，当然，要想成功还少不了经验的总结和实践的积累。

1．“星球大战营销体系”之“天网”建设

“天网”主要有监测机构和传播渠道的功能，利用ORM技术对网络进行监测，除了及时保护企业的品牌形象以外，还可以进行品牌正能量的传播。

2．“星球大战营销体系”之“地网”建设

“地网”是对企业APP和网站SEO等方面的建设。它对企业来说，就像公路、信号塔等基础设施对城市一样不可缺少，主要包括网站、APP、公众号、SEO、ASO、内容营销。

3．“星球大战营销体系”之“导弹系统”建设

“导弹系统”是指企业的营销方法，以百度、360、搜狗等SEM为主，结合DSP等付费推广模式，加上微信、直播等社交传播方式的帮助，实现企业产品的营销。

SEM包括搜狗、输入法、百度、360等搜索引擎的优化。

付费推广模式包括APP推广、社交平台、DSP、信息流。

SMO+（社交传播方式）包括微博、直播、微信、KOL、社群。