第3章 好店名夺人耳目

一、好店各引燃顾客购买激情

在市场经济飞速发展的今天，普通人的思想也由保守趋向开放，下海搏击已成为现代人的理想。有雄厚的资财就去开公司，办企业，甚至做到跨国经营，成立托拉斯的跨国集团。若是小本经营，也不要气馁，当今的许多商业巨头、经济领袖，谁没有经历从小到大，从弱到强的创业史。但无论是实力雄厚的跨国集团还是小本经营的小店，面临的第一个也是最重要的问题就是为自己的公司或商店取个好的名称。

通常我们衡量一个人的格调方式有很多种，或从用词方式，或从发型打扮，或抽烟姿态，或肢体语言，或打牌表现，或从对待钱财物的态度，即不难略知一二。样，衡量一个店铺的好坏也是可以从多方面去考查的，但顾客衡量一个店铺最直接、最直观的感受就是店名的好坏。一个好的店名，就是经营者一个好的开端，从这一方面也可以反映出店主的素质和经营头脑。商店命名高雅，顾客的心理附加价值往往产生“相乘”的效果，自然财源滚滚来。要反，一旦商店名称低俗晦涩者，后果就很难想像了。

如果你认为自己的商店规模很小，店名无足轻重，于是起个简单的名字，随随便随的“出炉”，那未免太自我贬值了！

理由很简单！即使是小小店面，也不要自暴自弃。您常常会在电视上看到某些商品的广告量一年好几千万元。而直接联想的就是，该公司一定是财大气粗，实力雄厚！其实并不一定，有些公司规模很小，却懂得造声势自己广开财源。有一家跨国的领带品牌，每年的广告投放量大得惊人，但在生产地的规模却小得令人难以置信。更让人难以相信的是以锁定青少年和初涉爱河的情侣作为消费对象的某品牌口香糖，它的广告量也很大，与产品的知名度恰恰相反的是公司办事员连老板加起来也不过六位，他们经营的不过是一个大店铺，而宣传自己的名声时，投入的却是象大公司级别的投资。扩展的名声刺激了人们的购买欲望，引走人们的连锁反应。

所以，店名最好具备“世界观理念”，才能放眼天下，生意兴隆。

提到世上的商店命名，那真的是五花八门！总的来说，大约可划分成以下七种：

1．随波逐流型：一些商家赶搭流行列车，喜欢沾知名品牌的光，随波逐流的店名，遍布于三百六十行中。人云亦云的心理固然是不是坏事，但是这样显得没有个性，店名很容易淹没在招牌的汪洋大海里。

例如，人家起怡畅美食城，他就起怡爽美食城，远远看去两者相差无几，大有蒙蔽消费者之嫌，久而久之让人产生不快之感。还有，人家有朝阳双语幼儿园，你就起朝辉双语艺术幼儿园，很容易让人觉得是品牌的连锁机构，实际上是借他人之名，发自己之财，让不知个中究竟的消费者糊里糊涂的掏了腰包。这种方法虽然能解一时之急，却很难创自己的品牌。因此，企业纵使有千般的业绩，也会被淹没在他人的盛名之下，对企业的发展不利。

2．幽默趣味型：或许是主人希望大家轻松一下吧，所以幽默趣味式的命名也偶有所闻，在这种命名中常能体现主人的聪明才智和个性。

“钱柜”是北京现今最为火爆的量贩店的名字，有谁会想到这样一个即古旧又古怪还有些俗气的名字，会和现今最为时尚前沿的娱乐业联系在一起。钱柜原是我国古代各大商号里用来装铜板的柜子，相当于现在的一个大保险柜。店家取这样一个名字不仅讨了一个彩头，而没想到的是这个充满着浓郁中国传统商业味道的名字，却满足了当今追求标新立异的年轻人的好奇心理。而且“钱柜”谐音“钱贵”，说明这是一个高消费的场所，暗示着出入者的身份地位不同一般，所以生意异常火爆。

还有人将香水命名为“毒药”，有人将香烟命名为“死亡”，结果销路却奇好，猎奇心理人人有，张开你想像的翅膀，去为自己的店铺取个大胆的名字吧。

3．追求洋派风格型：“远来的和尚会念经”，因此很多商店的命名也趋于洋化。其中像麦当劳、温娣、哈帝、新光三月等，理所当然由国外品牌直译或意译。而洋品牌当中却也不少“假洋鬼子”，也有不少企图以洋名来提升自己地位，其中以服饰业、食品业、鞋业以及家电业等占最多。用这种形式命名字数不且过多过怪，否则容易让人很难记忆。

4．借名用典型：借名型商店命名的最大的特点就是很好记，格调高。这种起名方法常常是借用知名的地名或历史上、现今知名的人和事的名字作为店名。这种起名方法的好处是人们经常会在各种书籍，或者每天报纸上都可发现您的店名，等于免费为你天天作广告。

如“杜康酒楼”就是取自曹操名句“何以解忧？唯有杜康。”酒楼自然会借诗句名声远播的。

5．靠山吃山型：像“八公山豆腐”、“迎江寺素菜馆”、“净素斋小吃”、“庙口小吃”等都是以当地地名结合商品特性的好名，靠山吃山型优点是当消费者伫足店门观望，便想大快朵颐的好名。如果发现店名有“六必居”、“净素”字样，他会不加思索的加入，因为卖点就在于那靠山吃山的店名深深地吸引他。

店名的名字取得好，是引起消费者好奇心理和把商铺牌子打响的关键。一些老字号可以为我们做出榜样，它们多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名，成了招徕生意的金字招牌，如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等。