序篇

一个品牌被大众熟知需要多久？

10年？是的。过去从产品研发到媒体传播、全国渠道的铺设，确实需要10年甚至更久。但是近几年，我们发现，大量新型品牌的崛起速度令人咂舌，比如美国的电动汽车特斯拉，国货品牌元气森林、完美日记，以及在挑战传统品牌的过程中获得胜利的各个新兴品牌。

这些挑战者的成功崛起，一部分原因是消费者对传统品牌的厌倦，但更大的原因是，这些成功的企业和品牌都拥抱了一种新的营销哲学——敏捷。