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05 不读畅销类书籍
我还会尽量避免阅读畅销书。理由很简单，大家都读的书，我再去读也没什么意义。请大家回忆一下我在本书开篇的股票投资部分（原则3）已经讲过的，所谓读书其实就是一种投资的观点。可以说，阅读畅销书其实就是在做低性价比的投资。
请试着将我们自身想象成是一份事业。倘若如前文所述，读书就是一种投资，那么本金只有我们的时间，而时间却是有限的。任何人一天都只有24小时。所以做出在哪一本书上投入自己时间的决定，可以说是非常重要的。
与此同时，读书所带来的成效，是由“单位时间内的成效”和“成效的持续时间”相乘得来的。如果我们将成效所持续的时间分成短期和长期两种，那么畅销的商务书籍其实就是这样的情况：
● 短期：读者非常多，无法成为拉开差距的主要原因，效果甚微。
● 长期：大部分内容没过几年就过时了，效果其实同样甚微。
《免费：商业的未来》在10年后将毫无用处
我举一个非常方便理解的例子，我们来思考一下2009年的畅销书——克里斯·安德森的著作《免费：商业的未来》。在当时，大家无论谈到什么话题都会提及这本书。然而，读完这本厚书，讨论其内容，对内容进行考察等做法所达到的效果其实并没多大，不是吗？至少在我看来，大家讲的观点都很接近，而且从内容上来看，大多数还都是“这么说感觉是理所当然的”之类话题。与他人雷同，而且既过时又无聊，从个人输出的角度来说是“最糟糕”的情况了。
让我们想象一下，如果在10年后某次与总经理会餐时，或者在举办培养精英干部候补的工作室时引用克里斯·安德森的《免费：商业的未来》，估计是无法得到任何反应的吧。恐怕大部分人都只会表现出“哦哦，好像是曾经有过那么一本书”的样子罢了。
而倘若你引用的是亚当·斯密或马克斯·韦伯所著的古典书目的内容，那么无论已经过去10年还是20年，它在同一场合都会持续保持着同样的说服力。