第二节 设计调研与开发

设计的前期准备工作完成以后，下一步要进行的设计开发工作如下：

（1）流行信息分析及预测。

（2）确定设计理念（系列主要主题、次要主题的设定）。

（3）色彩设计。

（4）面料设计。

（5）款式设计。

（6）结构设计。

（7）设计制图（款式效果图、结构图、纸格）。

（8）样品制作及修正。

（9）品评与订货。

（10）批量生产。

设计调研与开发是整个设计系统中的核心阶段，具体的设计工作主要在这个阶段完成。它和前期准备阶段与后期工作阶段一起构成了完整的包袋产品的设计开发系统。我们在下一章专门针对设计调研进行讨论，这里先就设计调研需要完成的信息收集内容进行介绍。

一、流行信息的分析及预测

所谓流行预测，并不是任意猜测，而是依据过去和现在的形势来预测下一季的流行走向。

每一季的流行趋势基本上包括六大要素，即流行影响、流行主题、流行色彩、面料趋势、款式趋势和结构趋势。

（一）流行影响

流行影响就是对流行趋势产生影响的各种因素，要认真收集分析这些因素，作为确定商品开发方向时的基础资料。

这些因素以消费者的意识和购买形式为主，还包括政治、经济、社会及文化等状况和音乐、美术、建筑等艺术性思潮或大型活动等易对流行趋势产生影响的各种因素。

（二）流行主题

流行主题是对流行产生影响的多种要素中的基本要素，各个主题一起形成了当季的流行趋势。世界的各个流行信息中心会以流行要素为基础将流行趋势按主题分类，整理流行风格，预测具体方向，并提前一年或一年半发布流行信息，预告流行趋势。

流行主题可以帮助设计师和销售商确定流行风格，也给出了形象的表现方法。设计师在分析流行主题时，应先将各流行主题分类，再分别将各主题的具体风格、色彩、面料、款式、结构、配饰、搭配手法及表现方法等进行细分。

（三）流行色彩

在包袋产品的设计中，除了在款式和结构上体现变化，以色彩和面料的变化来增大产品的差别化也越来越受到更多重视。在流行商品的多种要素中，色彩所占的比重逐渐增大，所以流行信息分析中色彩趋势的分析也变得更加重要。对于流行色彩的信息分析主要有以下几种方法和渠道；

1.专业机构及媒体的流行色分析

国际流行色协会和各国流行色协会这些专业的色彩机构会提前发布流行色的信息和资料，如图2-6所示，相关的期刊或报纸也会发布色彩趋势，以这些较为专业的机构收集的流行色信息资料为基础，可以在整体上把握流行色趋势。

2.各种展示发布会的色彩信息

各类国际性的面料展示会以及成衣发布会都会带给我们色彩趋势的参考信息，皮革以及其他面料商们发布的色卡等也是很好的参考。

3.流行色市场调查

以市场调查为手段，对本公司品牌与其他公司品牌的商品色彩构成和商品销售结果等进行统计调查，分析各品牌的色彩销售情况和趋势，也可以作为预测流行色的参考资料。

4.流行色消费者调查

通过对消费者的实际穿着和佩用状态的调查来分析流行色趋势，包括也可以到街头、卖场等地直接从消费者处获取他们对色彩喜好的偏好和变化等情况。定期持续地进行这样的消费者调查可以较好地预测流行色的变化趋势。

（四）面料趋势

各种面料各有特性，就算只说皮革类面料，也有非常多的种类和不同的外观、性能，对包袋常用面料的种类及各自特点在本书的第四章有较为详细的介绍，这里我们只对面料的趋势预测和分析做一些介绍。

1.面料信息的来源

包袋面料信息的来源与服装面料信息来源基本相似，主要通过面料的一些专业机构和面料制造商发布新面料的开发动向、面料样品等获得；国内外有关的面料展示会也会发布面料趋势的提案；另外，各大型面料市场的实际销售情况、热门面料等也可以提供一些参考。

2.面料信息的分析

包袋面料的种类繁多，新产品层出不穷，作为设计师要想自己的作品满足目标顾客的需求，对面料信息的收集和分析是必不可少的。例如将最近几季的流行面料进行统计，分组归纳，分析其变化的风格和时间周期，便能更好地掌握面料流行的大致方向。

（五）款式趋势

1.款式信息的来源

其实包袋款式有一些常见的比较固定的分类和特定款式名称，例如邮差包、托特包（手提包）、波士顿包（包底呈长方形，前后各有一条手提袋）等。但款式的细节以及廓形、大小等在每一季还是会有一些细微的变化。款式的信息来源与色彩、面料的信息大体一致，包括对国内外的店铺进行调查，分析包袋外观造型的流行周期趋势；对本公司的销售款式情况进行统计；对国内外流行趋势中款式的集中分析和对国内外著名设计师和著名品牌的发布会的款式统计等。

2.款式信息的分析

收集到各种款式的信息后，在对新颖款式的独创性元素进行分析的同时，还要对款式的整体性动向信息进行分析。具体做法是要把廓形、结构等款式构成要素分解统计，按时间季节统计出其变化的趋势，并观察基础款式与特别款式的分布状态、比例构成，以更好地预测款式的整体趋势走向。

（六）结构趋势

对结构的调研和分析往往与对款式的调研和分析同时进行，对主要的结构种类整理其结构要点，分析从出现开始就一直持续和新的广受欢迎的结构功能设计，并分类整理出来，也对新一季的设计方向的确定很有帮助。

二、确定设计理念

包袋设计理念的确定要以设计调研资料的筛选分析、包袋流行趋势的分析资料、市场调查信息及过去的销售情况分析资料等为参考依据，要展示品牌形象，反映企业策略。设计理念一旦确定，就要以此为基础，具体地展开设计开发工作。在确定设计理念的过程中，首先要确定基本主题，然后细分各辅助主题，如表2-2所示，值得注意的是，各辅助主题与基本主题间、各主题与品牌形象之间要保持整体统一感。

三、色彩设计

对于包袋这类服饰商品来说，色彩与款式相比较起来，是更加强烈和直接的传达手段。特别在一定的距离外，人们首先对色彩产生反应，其次才是款式、材质等其他要素，色彩在流行商品的要素中占有越来越大的比重，因此色彩设计具有重大的意义。

色彩设计需要关于色彩的丰富理论知识和敏锐的感觉，需要对消费者色彩需求趋势的分析和对流行色预测等全方位的能力，一般来说，色彩设计有以下几个过程。

（一）色彩主题和形象确定

确定色彩主题的过程是依据设计调研中的信息对色彩灵感的启发、各专业机构与刊物的发布信息、市场调查信息以及消费者调查结果为基础，制定出与整体流行主题相吻合的色彩主题，并将主题形象视觉化，获取具体的色彩组合的过程。

值得注意的是，并不是所有的流行色彩主题都能采用，在多种流行主题中要根据自身品牌的特点和设计构思选择与品牌本身相符合的色彩主题和色彩形象。

（二）基本色的确定与调整

各个品牌每季都有其采用的基本色。一般来说，常用的基本色有白色、黑色、灰色、金色、米白色、米黄色、褐色等中性色调，根据当季流行趋势的不同，这些基本色的明度和饱和度也会有所变化，基本色的范围和在商品中的构成比重也会有所不同。

所以，每季应该根据品牌的特点，先从基本色中选出当季要使用的色彩，然后根据当季流行色趋势调整其明度、饱和度与各个颜色使用的范围和比重。

（三）配合色的色彩调整

基本色确定以后，还需要加入一些强调色，以达到商品系列色彩设计的完整性和多样性。并且每一季包袋的新商品的推出通常是以系列的形式，一个系列里面常包含有多个种类的包袋，比如手提包、单肩包、斜挎包、零钱包等，那么就需要把所有要使用的色彩在各种类包袋上的运用进行考虑和调整，要具体到每个款式的色彩选定及应用，做到既适应各类型包袋的特点，又符合系列完整统一性的需要。

有一点需要提醒的是，有些品牌的品牌色彩信息十分独特鲜明，色彩已经成为非常突出的品牌识别元素。在这样的情况下进行色彩设计应用时，如果当季的色彩流行趋势与品牌特有的色彩风格不符，应该以品牌特有的色彩风格为主进行调整。

（四）色彩设计与搭配

由于色彩从视觉的角度来说有很强的魅力，因此对表现商品特征、流行趋势和品牌形象有很强的效果。一般来说，系列新商品的色彩都有两种以上，所以要使包袋系列的整体效果得以增强，就要在色彩设计时进行色彩配搭，把各种色彩很好地协调起来。

色彩的搭配关系一般有以下几种基本情况：

1.同色系配色

同色系的色彩间差异小，配色最易协调，他们的配合给人以简洁、高雅、有品位的印象。

2.类似色配色

类似色的色彩之间的差异比同色系色彩大一些，例如黄色与橙色、红色与红紫色、绿色与蓝色等。它们在色相上有一定的差异，但差异不算太大，也比较容易协调，又能留给人深刻的印象。

3.冲突色配色

冲突色配色，顾名思义，是差别较大的色彩间的配色，这些色彩在色相环上大致相差135°的位置，比如红色与蓝色，绿色与紫色等。这些色彩放在一起能产生鲜明深刻的效果，给人以个性时尚的印象。

4.互补色配色

互补色在色相环上处于180°的两端，是彼此间差异最大的两个色彩，如红色与绿色、黄色与紫色、蓝色与橙色等。白色与黑色也是互补色。这些差别感最强烈的色彩组合在一起给人以华丽强烈的感觉，但也容易让人觉得生硬不和谐。所以在采用互补色配色的时候要注意利用拉大色彩比例关系、降低色彩饱和度等方式来使之达到和谐又鲜明的效果。

5.明度与饱和度的变化搭配

除了以上在色相上的搭配，还应该要利用色彩的明度和饱和度的变化，把亮色和暗色、淡色和深色进行对比搭配，既具有变化又带有个性，能给人以深刻的印象。

四、面料设计

对于包袋设计师来说，面料是形象表现手段中非常重要的要素。当今科技和工艺的发展使得能够运用在包袋设计上的面料在种类和外观上都反映出前所未有的多样性，面料的差别化对于作为流行商品的包袋来说已经成为其差别化的一个重要方面。对于包袋来说，面料除了外观、质地、染色、印花等感性审美条件外，还要具备强度、拉伸度等功能性条件，所以面料的选用是否合适会影响到设计的效果能否实现。

（一）面料的选择

在完成之前的面料流行趋势调查、消费者调查与市场调查后，在设计选择面料时还需注意以下条件：

1.面料与包袋造型设计的适合性

面料的选用要考虑到包袋的外观造型。比如，包袋是比较硬挺整洁的外观造型，那么选用面料的时候就要特别注意它的厚度、硬挺度、表面效果及触感等，需要选择硬挺度造型感较强的面料；如果包袋是柔软自然甚至有褶皱的外观，那么在选用面料时就应该选择悬垂性好、柔软的面料。

2.面料在用途和功能上的适合性

设计选用面料时，要考虑到材质的强度、耐久性；如果是印花面料，要考虑染色印花的色牢度；佩用时的舒适性、安全性；保养和保管的便利性。这些关于面料的因素都是消费者在决定是否购买时要进行衡量的，作为设计师应该先于消费者考虑到。

3.面料在工艺上的可加工性

在进行面料设计的时候，有时候为了达到独特的设计效果，需要对面料进行二次设计，比如借鉴立体裁剪的思想为面料塑造出立体效果等。在这样的情况下，就要特别注意考虑到面料裁剪、缝制的易行性与立体加工时的可加工性和塑形性。

4.面料价格的合理性

各种面料根据其种类、外观品质、稀有程度与加工工艺的不同，价格的相差也很大。设计师在选用面料的时候，并不是越贵越稀有的面料就越好，更多的是要考虑品牌本身的市场定位和价格定位，包括目标顾客群的价格承受能力。比如大家都知道的鳄鱼皮革，是很理想的制作包袋的面料，由于其本身纹样的独特性也很容易获得独特华贵的效果。但是由于它的稀有性和珍贵性，一般只有定位在最高端的包袋品牌才会采用，甚至只针对最昂贵的定制服务，其价格也就可想而知了。作为定位中档的普通品牌来说，选择这样的面料不现实、不合理，所以并不恰当。

总而言之，设计师在面料的选择上除了感性还应该理性，要在与品牌价格档次匹配的范围内选择面料，在设计效果和合理价格之间寻求平衡。

（二）面料质感的搭配

面料的多样性和人们的求新感使一个包袋产品用两种以上的面料来制作成为常见的现象。使用两种以上的面料时，面料间的搭配是设计师要好好掌握的技能。一般来说，常见的面料搭配有以下三种方式：

1.相同面料之间的搭配

相同面料的搭配比较常见，比如皮革加皮革、PU（聚氨酯）革加PU革、纺织面料加纺织面料等。也就是说，包袋上运用的面料是同种类，当然它们在图案、纹理上可以不同。这样的搭配方式易于达到整体上的统一与和谐。

2.类似面料之间的搭配

一些在外观效果上或者感觉上较为类似的面料搭配在一起，比如皮革加PU革、皮革加毛皮、帆布加花呢等，称为类似面料的搭配。这样的搭配使得面料间既有面料质感上的对比，增添了层次感，又在整体感觉上比较协调，也是普遍认同的搭配方式之一。如图2-7中的包袋，就是皮革与裘革的搭配，是常用的面料搭配方式，给人以温暖协调的感觉。

3.不同面料之间的搭配

不同面料的搭配是指在外观、质地、感觉等方面都相差较大的面料搭配在一起。比如丝绸和毛皮、花呢和裘革、皮革和呢料、棉麻和皮革等。这些面料无论是在外观效果、质地、手感，还是风格效果、物理性能上来说都有较大的差别，但往往正是这种超越一般常规的搭配方式，能够给人意外的、超乎一般的组合感觉与魅力，如图2-8与图2-9所示的包袋，鳄鱼皮与格纹布的搭配、皮革与毛线针织面料的搭配都给人带来新颖的感觉。

（三）面料纹样的搭配

除了单色面料，现在的印花面料、压花面料、提花面料、刻花面料与绣花面料等各种纹样面料的种类也十分丰富，在包袋设计中发挥着各自独特的魅力。利用各种面料的图案纹样进行搭配，可以增强视觉效果，带来新鲜感，也可以给包袋的整体效果带来一种跃动感，这是单色面料的组合所不能达到的。各种面料纹样之间的组合变化多端，丰富多彩，但也要注意在搭配时要有一定的技巧，以避免给人繁杂无序的印象。

面料纹样的搭配主要有以下几种方式：

1.相同纹样的组合

相同纹样的组合可以在包袋的不同位置以不同方向、大小出现，比如直条纹与斜条纹的组合；大花纹与小花纹的组合等。

2.类似纹样的组合

条纹与格纹的组合、格纹与点状纹样的组合或者风格类似的图案纹样的组合都叫类似纹样组合，这样的组合方式往往能够达到既层次丰富又效果统一的目的，如图2-10所示。

3.不同纹样的组合

差异较大的图案纹样进行搭配组合，容易带来新奇感与独特感，如图2-11中的包袋，差异较大的格纹提花面料搭配卡通纹样，给中规中矩的手提包带来一些不一样的效果。

五、款式设计

款式设计的大体方向是通过之前的流行市场调查和设计理念确定的，在确定好每季的各系列品种后，款式的构成一般由流行款式、新基本款式和经典基本款式三类组成，各款式之间的比例构成要符合品牌定位和市场策略。如表2-3中，列举了某包袋品牌春夏季商品的款式构成情况，我们可以根据种类和款式的构成情况分析出品牌的定位情况。

（一）流行款式

流行款式是指与流行趋势紧密契合的、最能体现时尚潮流的、流行元素运用得最多的款式。流行款式在每季商品款式中的构成比例与品牌的市场定位和时尚度有关，定位越偏向年轻化、时尚度越高，流行款式所占的比例就越高；反之流行款式所占的比例就越低。

（二）新基本款式

新基本款式带有流行款式与经典基本款式两方面的特征，是介于两者之间的款式。一方面它要反映流行趋势的整体方向，体现一定的时尚度；另一方面它对流行元素的运用比较适度和节制，体现了其基础的易搭配性。所以新基本款式不是完全追随流行，更加重视普通大众对流行的接受程度和接受速度。

（三）经典基本款式

这类款式的特点就是无论流行怎样变化，始终保持较为稳定的状态。经典基本款式并不是随意确定的，而是经过了长期的市场考验，以事实证明了的那些有着良好口碑、消费者最易接受、销售情况最稳定和重复购买率最高的款式。

经典基本款式往往比较简洁实用，设计经典，没有过多的噱头，是品牌每季推出新商品时都要占有一定构成比例的款式，有时候甚至成为人们辨识该品牌的代表款式。值得注意的是，经典基本款式也并不是每季推出时完全一成不变，它也可以配合每季新商品的特点有一些适当的变化，特别在面料方面可以改变，只是在整体的款式和结构方面要维持相对的稳定状态。

六、结构设计

包袋结构是指包袋的外部和内部部件通过各种方式的有机组合，也就是指用不同工艺制作出的包袋的外部组成和具备装置某种物品的各种构造，它反映了包袋的工艺特色，也反映出包袋的实用功能。

包袋的款式繁多，结构多样，有些结构是实用性的，比如贴袋、隔层等；有些则是装饰性的，如风格线等。有的包袋的前幅或后幅由几块形状各异的原料合并而成，有些还装上平面或立体的外贴袋；有的包袋的大围又分出底围和拉链围，大围两侧又有对称的两个侧袋等，尽管看起来比较复杂，但是如果把它们综合来分析，不难发现包袋大多有这样一个结构上的共性：外部结构基本上是由前幅、后幅、大围或者左幅、右幅、大围又或者前幅、后幅、底料这三大结构形式构成，其本质无非就是在上面三大基本构成形式基础上的增增减减，使包袋的整体造型变化万端，复杂繁多；而内部通常会根据包袋的种类和功能加入贴袋、拉链袋、隔层、文件袋等结构。

包袋的结构设计从外到内分成外观廓形设计、细部件设计与内空间设计，我们在第七章会有较为详细的介绍。

七、设计制图

包袋的设计制图包括三个部分：款式效果图、平面结构图与纸格样板。

（一）款式效果图

款式效果图可以是色彩效果图（图2-12），也可以是线描效果图（图2-13），其主要功能是展示设计的主要款式特点及造型效果。在表现的时候应注意的是包袋款式的表现要清晰准确；结构线、风格线与装饰线的交代要明确；缝迹线也要表现清楚。

比较详细的款式效果图往往会在图上附上一些必要的设计说明，以辅助阐释设计师的设计意图。另外，有的款式效果图也会在图上附上所选择的面料小样与扣件等主要配件。

（二）结构图

包袋结构图比起款式图来说重点在于解释包袋的结构特点与构成。它对包袋的整体长、宽、高尺寸、各部分连接、分割线、比例等都要交代得非常准确清楚，一般来说需要前视图、后视图和侧视图三个角度的表现。如果包袋里面的隔层、贴袋等内部结构比较特殊，也最好表现出来。

包袋结构图中各个部分的尺寸标注不仅数值要准确，形式也要标准，一般采用标准几何标注法，清晰明了。为了尽可能清晰简洁地表现结构，结构图一般不采取色彩图的形式，而是采取线描图的形式，如图2-14、图2-15所示。

（三）纸格样板

纸格样板是在结构设计图的基础上进行各部分具体尺寸制图，然后把各部分的制图用硬纸板剪下来，并在纸格原件上打上各种标记表示手袋制作方法以备裁剪和生产时使用，如图2-16所示。在包袋行业，制作这种纸格样板的过程被称为出格。一般来说，一套完整的包袋样板包括裁剪样板和工艺样板两个方面。裁剪样板主要作为大批量裁剪的模具，进行排料、裁料、划样等，裁剪样板基本上都是毛样，也就是在净尺寸的基础上已经放出了缝份量；工艺样板的主要作用是在缝制过程中对半成品进行修正、定位、定型、定量等，工艺样板大多是净尺寸的，直接服务于车间生产流水线。

八、样品制作及修正

在完成了前面的设计图和纸格样板后，就可以进行样品制作了。样品制作通常不是一次完成，在样品第一次缝制完成后往往还需要对包袋的款式、结构、部件等一些不太满意的地方进行修正，直至完全满意。

九、品评与订货

新一季的样品制作完成后，通常就要在公司内外举行样品评价会，设计部门会与企划、营销、生产等部门一起对样品进行讨论和评价，以确定有商品开发价值的款式与主推商品。

订货会会有经销商们或是买手们参加，通过他们的订货需求也可以大致掌握新一季各款式的需求比例。

十、批量生产

在确定了本季商品的款式构成和大致需求比例后，就可以为生产做好准备，投入批量生产了。生产的时候注意要与生产部门及时沟通，特别是确认一些比较重要的问题，比如：

（1）新款式的加工生产是否需要特殊工艺或外协加工。

（2）生产规模是否足够，是否需要扩大生产规模。

（3）包袋的各种原材料的来源是否可靠。

（4）当时是否有足够的可供安排的加工生产时间。