3.1　做好内容策划的核心原则

很多爆款短视频看似随意一拍就火爆全网，其实并没有那么简单，其成功除了些许的运气因素，更重要的原因是在选题、制作和运营上下了很大功夫，尤其是内容策划，在精准定位的基础上打造出高质量的内容，满足用户的观看需求，短视频成为爆款的可能性就会大幅度提高。

3.1.1　原创力，有效提升短视频辨识度

蹭热点、模仿的短视频可能会火一时，例如某一条短视频成为爆款，但获得长期的、大量的粉丝增长的可能性非常小。短视频平台中的大V账号都在一直发布优质原创内容，这让账号具备强大的竞争力。

由于短视频平台中的短视频数量庞大，有很多是争相模仿的内容，同质化现象严重，这导致用户很难找到内容上的独特性，不断重复的内容和题材让用户非常反感，再加上短视频平台的价值导向，其鼓励原创，打击搬运行为，这种规范化管理会限制非原创内容，给原创内容分配更多流量。可见，只有原创内容才有未来，创作者必须大力提高短视频内容的原创力。

原创内容的3个特点如下。

1.具有个性

很多人以为拿起手机拍一段短视频，上传到平台上就有可能火起来，其实不然，原创内容的竞争力在于个性，只有充满个性的短视频才具备鲜明的辨识度，从海量短视频中脱颖而出。具有个性的短视频大多有趣、有料，尽管制作不精良，但其中蕴含的趣味和特色可以让用户如痴如醉，沉浸其中。

2.具备情感性

原创短视频的内容要富有情感，让用户从内容中感受到创作者对自己的重视和认同，或者富含意义，表达某种情怀，从而让用户产生强烈的情感共鸣，进而愿意分享、转发和评论。

3.短平快、稳准狠

创作者要抓住“黄金前三秒”，在短视频开始的前三秒就吸引用户的眼球，这就如同人与人之间的“第一印象”，往往第一眼就决定了彼此之间的印象。原创短视频一定要在前三秒鲜明地提出观点，将其印刻在用户的头脑中，让用户没来得及思考就沉浸在内容中。

3.1.2　创意，短视频的核心因素

随着短视频的爆火，短视频内容逐渐趋向同质化，用户开始产生审美疲劳，因此如何在短视频内容中加入创意元素，使自己的内容与众不同，就成为短视频创作者重点考虑的事情。

例如，“卫龙辣条”在入驻抖音时曾发布一条有关辣条产品的短视频，没有标题，内容也很普通，结果反响平平，后来“卫龙辣条”重新发布了一条创意十足的短视频，使自身产品与美好的生活方式联系在一起，标题也有新意，“不可思议，辣条居然吃出了米其林的感觉！！！”获得了17万人点赞，如图3-1所示。

在这之后，“卫龙辣条”在抖音平台上陆续出了很多爆款短视频，都富有创意，例如将其他公司员工吃辣条的偷偷摸摸与自家公司员工吃辣条的光明正大做对比，让人忍俊不禁，印象深刻，如图3-2所示。

那么，如何才能持续产出高质量的创意短视频呢？

（1）打造创造力强的团队。在组建团队之初，要引进一些优秀人才，其中编剧和策划是产生创意的重要人员。这些人要在拍摄前想出好的创意，并将其融入脚本中。团队要有明确分工，策划负责产生创意，编剧负责内容和创意的结合，导演和演员负责呈现内容。

（2）进行头脑风暴。团队要每周开一次选题会，大家一起进行头脑风暴，发散思维，有什么想法均可在会上大胆说出来，思维碰撞以后，将一些片段式的思维串联起来，形成新的创意，从而确定选题方向。

（3）建立创意素材库。团队成员在网络上或利用其他途径得到的一些不错的素材，可以上传到团队创意群中，与团队成员一起分享，并建立创意素材库，将收集到的创意素材储存到数据库中，等需要类似创意点时，团队可以直接从创意素材库中取材，进行创造性的加工，以完成最终的创意策划，形成团队自己的创意。

3.1.3　参与感，引爆用户互动欲望

让用户参与进来，可以最大限度地满足用户的互动欲望，提升他们对短视频账号的认知度和好感。简单来说，有参与感才有体验，有体验才有情感上的接近，才能强化用户与短视频账号的情感连接。

要想打造有参与感的短视频，运营者可以从如下3个方面入手。

1.易模仿

很多现象级的爆款短视频有一个共同点，那就是容易模仿，拍摄门槛、操作成本非常低，任何一个用户都可以轻易地模仿。这些短视频有以下特点。

（1）场景常见。拍摄场景大多是家里或常见的公共场所，如餐馆、广场等。

（2）道具简单。拍摄时使用的道具很简单，容易获得，甚至不使用道具。

（3）表演简单。演员可以不出境，或只需一人出镜，几乎不需要演技，只做出简单的动作、表情即可。

（4）内容有趣。短视频内容简单、有趣且新颖，可以让人很快明白如何模仿，在模仿的过程中也充满快乐。

2.引发共鸣

如果短视频中的内容可以戳中用户的痛点，那么往往可以引发用户的共鸣，使其自主转发和评论，尤其是与亲子、情侣等亲密关系有关的内容，常常被用户自发地分享给好友。

3.共同创作

运营者可以将拍摄短视频的过程向用户开放，双方共同创作，如向用户征集短视频的创意或主题、合拍等。征集创意或主题可以使用户获得成就感，增强用户黏性；合拍是一种类似于半命题作文的半开放式视频拍摄方式，既可以保留共同点，又不至于限制用户的想象力和发挥空间，可以刺激用户的创造力，使短视频变得与众不同。

总之，正是巧妙地借助广大用户的力量，使其参与其中，短视频才得以扩大辐射范围，触及更多用户。