1.4　短视频运营的五大误区

在短视频运营过程中，掌握正确的方法可能会事半功倍，而步入误区可能会“事倍功半”，甚至南辕北辙。因此，运营者在运营短视频之前要了解一些应避开的误区，这有助于自身账号的发展。

1.4.1　忽视各大短视频平台的固有特征

有些运营者创作出短视频以后，不加修饰地在多个平台发布，这种做法其实很难取得良好的效果。因为每个平台都有其固有特征，产品逻辑各不相同，运营者如果不亲自查看和了解各个平台的规则，就很难真正了解该平台的用户行为，最终也很难成为该平台的成功运营者。这就要求短视频团队在发布短视频时，一定要按照不同平台的特点进行针对性的修改后再投放。

1.4.2　不与用户进行良性互动

很多运营者在发布短视频以后不查看评论区，或者想在评论区与用户互动，但评论数量寥寥无几，于是运营者就撒手不管了，这是新手在运营时经常犯的错误。

在短视频运营过程中，与用户互动至关重要。一般对短视频进行评论的用户是活跃用户，他们刷短视频不仅为了观看短视频的内容，还有查看评论区的需求，如果评论区有引起共鸣的内容，他们就会进一步提高互动率。评论率的高低是系统评判短视频质量的标准之一，对那些不与用户互动的账号而言，这种不互动的行为无论是对其长期发展，还是短期发展来说都十分不利。

因此，运营者如果看到有人在评论区评论，就一定要积极回复。如果短视频的评论数非常多，那么不用每一条都回复，毕竟人的精力是有限的，选择一些有想法、有价值的评论进行回复和互动即可；如果评论数量很少，那么可以邀请亲朋好友写评论，或者自己在评论区发布一些引导性的评论，从而提升评论区的活跃度。

1.4.3　运营渠道单一

有些运营者可能觉得选择的平台过多，渠道太广，很难合理运营和管理，所以只选择一两个热门平台进行运营。在他们看来，这样既能抓住用户流量，又能节省运营的精力和时间。

不过，运营新手在竞争激烈的热门平台上很难脱颖而出，众多运营者在热门平台的运营过程中可能会因不见效果而丧失信心。要想避免这种情况，运营者就要尽可能多地拓宽运营渠道，从多个平台入手。例如，将短视频发布在多个短视频平台（快手、抖音、秒拍、美拍等），或者发布于在线视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷视频）或社交资讯平台（今日头条、微信公众号、微博）的短视频频道。

通过上述多渠道运营推广，运营者可以将其他平台和渠道中的用户吸引到自己的主营平台上，积少成多，最终将自己的账号打造成粉丝量高、推广效果好的短视频账号。

1.4.4　漠视短视频平台的动态调整

有些运营者从来不会关注短视频平台上发布的官方消息，觉得与自己无关。短视频平台上的官方消息一般包括平台官方政策变化、渠道的官方活动动态和技术相关动态。

根据平台的政策和动态变化及时调整运营方向，对账号的长期发展有至关重要的作用。如果运营者只专注于创作和推广短视频，就很容易在不清楚自身账号运营动态的情况下做很多无用功，与平台脱节，影响运营效果。

1.4.5　忽视数据分析的作用

运营者如果只是纯粹地拍摄和发布短视频，没有用数据来衡量运营状态和效果，就不能很好地了解账号的运营情况，账号的播放量自然就无法获得有效提升。

数据分析可以帮助运营者找到自身存在的问题，分析的数据一般包括完播率、点赞率、评论率、转发率、播赞比等，这些数据能够反映出短视频内容是否被接受。例如，一条视频发布后收获500次的播放量，点赞数为178，评论数为145，其实从各项数据比例来看，视频质量不错，因为点赞率将近40％。那么，为什么播放量这么低呢？

这时就需要数据分析来解决问题了，可以将自己的短视频与同类爆款短视频进行对比，分析问题出在哪里，如脚本文案、配音、拍摄、剪辑、封面标题等方面，找到问题之后再尝试修改，这是最基本的数据分析。

除此之外，运营者还要掌握平台使用时长、平台用户数以及用户性别、年龄分层、消费偏好等数据，根据这些数据信息来调整账号运营思路。当然，这部分的分析要依靠数据分析平台，如卡思数据、飞瓜数据等。