1.1　公域流量，私域流量

私域流量是相对于公域流量的一种说法，其中“私”是指个人的、私人的、自己的意思，与公域流量的公开相反；“域”是指范围，这个区域到底有多大；“流量”则是指具体的数量，如人流数、车流量或者用户访问人数等。后面这两点，私域流量和公域流量都是相同的。

1.1.1　公域流量，基本概念

公域流量的渠道非常多，包括各种门户网站、超级App和新媒体平台，图1-1所示为一些公域流量的具体代表平台。

从图1-1这些平台的数据可以看到，这些平台都拥有亿级的流量，并且通过流量来进行产品销售。这些流量有一个共同特点，那就是都属于平台，都是公域流量。商家或个人在入驻平台后，可以通过各种免费或者付费的方式来提升自己的排名，推广自己的产品，从而在平台上获得用户。

例如，歌手可以在酷狗音乐上发布自己的歌曲，吸引用户收听，然后用户需要通过付费充值会员来下载歌曲，歌手则可以获得盈利，如图1-2所示。

我们要在公域流量平台上获得流量，就必须熟悉这些平台的运营规则、具体特点，如图1-3所示。

因此，不管你是做什么生意，都需要多关注这些公域流量平台的动态，对于那些有潜力的新平台，一定要及时入驻，并采取合适的运营方法来收获平台红利。而一旦你在平台的成熟期再进入，那么就需要付出更多努力和更高的成本。

对企业来说，这些公域流量最终都是需要付费的，赚到的钱也都需要给平台分一笔。当然，平台对于用户数据保护得非常好，因为这是它们的核心资产，企业要想直接获得这些流量资源非常困难。这也是为什么大家都在积极地将公域流量转化为私域流量的原因。

1.1.2　私域流量，具体特点

对于私域流量，目前还没有统一的具体定义，但是私域流量的确有一些优势和特点，如图1-4所示。

例如，对于微博来说，上了热门头条后几乎会被所有的微博用户看到，这些是公域流量；而通过自己的动态页面，让自己的粉丝看到微博内容，这些粉丝就是私域流量，如图1-5所示。

微博2020年3月的月活跃用户数达到5.5亿，平均日活跃用户数达到2.03亿。企业和自媒体人可以通过微博来积累和经营自己的粉丝流量，摆脱平台的推荐和流量分配机制，从而更好地经营自己的资产，实现流量转化和商业价值。

对于公域流量来说，私域流量是一种弥补其缺陷的重要方式，而且很多平台还处于红利期，可以帮助企业和自媒体人补足短板。